定义
会展行业乃现代服务经济中高度组织化的环节，从根本上创造了临时性且集中化的市场及信息枢纽。该行业于压缩时间及指定场地内，汇集特定行业内的产品、技术、服务及主要参与者，包括参展商及专业观众。透过此类集中式设置，该行业促进高效信息交流及商业互动，实现供需快速匹配，支持行业发展的传播，并加速商业机会涌现。因此，其提升市场运作效率并强化整体资源分配。
价值链
会展行业的价值链包括上游基础设施及服务提供商、中游主办方，以及下游参展商及观众。
上游包括展览场地提供商、展位搭建及工程服务提供商、设备及设施租赁公司、活动执行机构、数字及科技服务提供商及其他相关配套供应商。
中游由展览主办方组成，其核心职能包括策划与启动、参展商招募、项目执行、运营管理及观众服务。
下游包括来自多个行业的参展商及品牌、协助主办方招募参展商的代理及合作机构，以及推动展览生态系统内参与度及商业活动的企业及个人专业观众及採购商。
全球会展行业
2020年至2024年，全球展览数量及相关展览面积均由受压基数同步回升至正常水平。2020年至2022年，展览活动持续受限，2022年展览数量降至12,321场，展览面积降至157.4百万平方米。随著国际旅游及线下活动恢复，两项指标于2024年均大幅反弹，展览数量增至32,214场，总面积扩大至410.6百万平方米。
在此期间，展览数量及展览面积的複合年增长率分别高达15.7%及16.8%，主要反映低基数复甦，而非超常扩张。展望2024年至2029年，全球会展行业预计将于两项指标上进入稳健且结构性扩张的阶段。
展览数量预计将由2024年的32,214场增至2029年的49,921场，复合年增长率约为9.2%，而总展览面积预计将由410.6百万平方米增至539.1百万平方米，复合年增长率约为5.6%。这一行业趋势表明展览活动正朝著更频繁、更专业化及更聚焦区域性的方向发展，而大型展览则继续以稳健的步伐增长。总体而言，该等趋势标志著行业正由疫情后的复甦过渡到结构性驱动的稳定扩张。
中国会展行业
2020年至2024年，中国会展行业在展览数量及面积方面均录得显著复甦。展览数量由2020年的5,408场增至2024年的9,110场，于2022年曾一度跌至2,682场，该期间複合年增长率为13.9%。展览面积亦呈现类似模式，由2020年的77.3百万平方米增至2024年的149.1百万平方米，复合年增长率为17.9%。此阶段的增长主要受惠于线下活动常态化、累积需求释放以及场地营运全面恢复，使2024年成为后续预测的关键基准年。
展望2024年至2029年，预计展览数量将于2025年达10,385场，并于2029年进一步增至15,693场，预测期内的複合年增长率为11.5%。预计展览总面积将由2025年的154.3百万平方米扩大至2029年的191.5百万平方米，复合年增长率为5.1%。展览数量增长加快表明展览活动正朝著更频繁、更专业化的方向发展，而展览面积则以更为稳健的步伐增长。预计未来增长将主要依託场地利用率提高、主题专业化以及区域展览集群的协同强化，而非早年所见的反弹动能。
未来趋势
构建行业生态。中国会展行业的未来预计将持续演进并将形成一个以展览为核心的综合生态系统。展览将作为核心主轴，辅以垂直整合服务，如供应链解决方案、物流、展位设计及搭建、数字营销、住宿及交通。通过整合上下游资源，该行业可以提供涵盖展前规划、现场管理及展后跟进的端到端解决方案，从而提高运营效率及服务质量。
以生态系统为导向的策略亦有助于建立长期的客户关係及稳定的业务网络，从而提高参展商的留存率及投资回报。主要展览营运商正日益寻求合併、合作伙伴关係及平台化营运，以将展览与配套服务整合，从而创建专业化及系统化的行业生态系统，以增强整体竞争力及韧性。
数字化转型与未来市场演变。数字化科技有望从根本上重塑会展行业的未来，推动功能转型及配套商业模式的演变。大数据分析、人工智能、线上展览平台以及VR/AR技术等先进工具，将使展览能够前瞻并响应参展商及观众的双向需求，而非仅聚焦于参展商的展示要求。未来，展览可能会演变成持续的、数据驱动的市场，不仅促进交易，亦能实现趋势发现、网络扩张及长期业务协作。线上线下一体化渠道将促进跨区域及跨行业参与，扩大活动的覆盖范围及影响力。
此外，数字化平台将支持端到端互动，包括潜在客户管理、个性化配对、精准营销及展会后分析，将传统展览转变为实时适应市场需求的动态生态系统。该数字化演进将提高营运效率、降低成本，并显著提升参展商及观众的体验质量，将科技定位为推动行业未来增长及创新的核心驱动力。
第一章 会展行业发展背景分析
1.1 会展行业发展综述
1.1.1 会展行业市场运行特征
（1）国内展览市场总量上升
（2）出国展览行业稳中有升
（3）政府对展览业转型升级加强引导
（4）信息技术成为推动展览会发展的重要手段
（5）展览馆市场持续升温
1.1.2 会展行业发展趋势分析
（1）产业化趋势
（2）国际化趋势
（3）法制化趋势
（4）集团化趋势
（5）品牌化趋势
（6）专业化趋势
（7）生态化趋势
（8）多元化趋势
1.2 会展行业发展环境分析
1.2.1 经济环境分析
（1）国际经济环境分析
1）发展现状
2）国际宏观经济展望
（2）国内经济环境分析
1）宏观经济增长现状
2）宏观经济走势预测
（3）经济环境对行业影响分析
1）纵向来看
2）横向来看
1.2.2 政策环境分析
（1）行业监管体制
（2）行业法律法规解析
（3）行业政策规制的特征和趋势
1）政府政策支持
2）政府规范指导
3）政府直接推介
1.3 会展行业发展面临的机遇与挑战
1.3.1 “人才储备战”突围
（1）我国会展业人才需求、储备现状
1）会展产业从业人员需求领域
2）会展人才储备不足且比例失调
3）国内会展教育与人才需求严重脱节
（2）国际会展教育及人才培育经验
1）会展专业人才培养之国际比较
2）国际会展教育培育特点和重点之比较
（3）需加强会展人才培养
1.3.2 世界展览业加速“东移”，品牌展会仍集中在欧美
第二章 全球会展行业经验借鉴
2.1 全球会展行业发展分析
2.1.1 全球展览场馆总体情况
（1）全球展览场馆地区分布
（2）全球展馆可出租年面积
（3）主要国家展览场地面积
（4）全球前十大会展场馆
2.1.2 全球举办展会总体情况
（1）全球举办展会总体情况
（2）全球各地区年展出面积
（3）全球各地区展出面积变化
（4）全球十大展览国展览会规模
（5）全球前40大展览企业收入规模
2.1.3 全球组展商实力分析
（1）欧洲整体实力最强，德英占主导地位
1）德国
2）英国
3）法国
4）意大利
5）西班牙
6）荷兰
7）美国
（2）亚洲市场潜力大，整体实力有待提升
2.1.4 全球会展行业发展趋势
2.2 德国会展行业经验借鉴
2.3 美国会展行业经验借鉴
2.4 法国会展行业经验借鉴
2.5 俄罗斯会展行业经验借鉴
2.6 意大利会展行业经验借鉴
2.7 全球最佳会展中心分析
2.7.1 荷兰阿姆斯特丹rai展览中心
2.7.2 韩国汉城会展中心
2.7.3 澳大利亚墨尔本展览会议中心
2.7.4 巴黎会议中心
2.7.5 英国格拉斯哥展览会议中心
2.7.6 新加坡国际会展中心
2.7.7 澳大利亚悉尼会展中心
2.7.8 加拿大温哥华会展中心
2.7.9 澳大利亚凯恩斯会议中心
第三章 中国会展行业发展现状分析
3.1 会展行业经济效益分析
3.1.1 会展行业发展水平较低
3.1.2 带动的经济效益明显
3.1.3 发达地区的会展业经济效益明显
3.2 中国会展行业发展状况
3.2.1 展览会市场概况
（1）展览会省份分布
1）从展览会数量角度看
2）从展览会总面积角度看
（2）展览会城市分布
1）从展览会数量角度看
2）从展览会总面积角度看
（3）展览会规模分布
1）从展览会数量角度看
2）从展览总面积角度看
（4）展览会行业分布
1）展览行业布局
2）展览会行业数量变化情况
3）展览会细分行业数量变化情况
（5）展览会时间分布
3.2.2 展览馆市场概况
（1）展览馆省份分布
1）从数量角度看
2）从面积角度看
（2）展览馆城市分布
1）从数量角度看
2）从面积角度看
（3）展览馆规模分布
1）从数量角度看
2）从面积角度看
（4）展览馆市场经营情况
1）展览会数量
2）从面积角度看
3）租馆率
3.2.3 组展单位市场概况
（1）组展单位地域分布
（2）组展单位企业性质分布
1）从数量角度看
2）从面积角度看
（3）组展单位行业分布
（4）组展单位规模分布
1）从展览会数量角度看
2）从面积角度看
3）跨区域办展能力
3.2.4 流动展会分析
3.3 中国出国经贸展览市场分析
3.3.1 我国出国展览概述
3.3.2 我国出国展览发展态势和市场特征
（1）整体规模下滑
1）从项目数量角度看
2）从展出面积角度看
（2）赴新兴市场办展势头放缓
1）西欧、北美两地区
2）拉美及加勒比地区
3）亚洲地区
4）东欧及俄罗斯地区
（3）传统产业展会取得进一步发展
1）机械类展会
2）纺织服装、皮革制品类展会
3）食品、农产品类展会
3.3.3 我国出国展览办展主体格局变化特征
（1）办展主体集中化趋势明显
（2）品牌自办展规模和影响力进一步提升
1）从地域上看
2）从专业分类上看
（3）赴“一带一路”沿线国家参展初见成效
1）从国别上看
2）从专业分类上看
3）从办展类型上看
第四章 中国会展行业竞争力分析
4.1 世界会展巨头在华竞争分析
4.1.1 英国励展博览集团
（1）集团介绍
（2）在中国布局及发展
4.1.2 亚洲博闻有限公司
（1）公司介绍
（2）公司在中国发展情况
4.1.3 德国法兰克福展览公司
（1）公司介绍
（2）公司在中国发展情况
4.1.4 德国科隆展览公司
（1）公司介绍
（2）公司在中国发展情况
4.1.5 德国汉诺威展览公司
（1）公司介绍
（2）公司在中国发展情况
4.2 中国会展行业竞争分析
4.2.1 会展行业竞争格局分析
（1）区域竞争情况
（2）市场主体竞争情况
4.2.2 会展行业swot分析
第五章 中国会展行业细分展览项目运营分析
5.1 轻工业展览项目运营情况分析
5.1.1 中国轻工业展览总体状况
（1）总体情况
（2）主要特点
5.1.2 中国轻工业展览动态
5.2 纺织业展览项目运营情况分析
5.2.1 中国纺织业展览总体状况
（1）纺织行业展会未来发展方向分析
1）开拓海外市场，积极参加海外展会
2）绿色环保低碳是主流
5.2.2 中国纺织工业展览动态
5.3 机械制造业展览项目运营情况分析
5.3.1 中国机械制造业展览总体状况
5.3.2 中国机械制造工业展览动态
5.4 电子信息业展览项目运营情况分析
5.4.1 中国电子信息业展览总体状况
（1）仪器仪表
（2）光电技术
5.4.2 中国电子信息业展览动态
5.5 林农牧渔业展览项目运营情况分析
5.6 商业金融行业展览项目运营情况分析
5.7 交通运输业展览项目运营情况分析
5.8 医疗行业展览项目运营情况分析
5.9 服务业展览项目运营情况分析
5.10 能源行业展览项目运营情况分析
5.11 化工石化行业展览项目运营情况分析
5.12 文体行业展览项目运营情况分析
5.13 安防行业展览项目运营情况分析
第六章 中国重点会展项目发展分析
6.1 广交会
6.1.1 历届广交会举办规模
6.1.2 历届采购商到会统计
6.1.3 历届广交会成交额
6.1.4 广交会采购商区域分布
6.1.5 广交会经济效应分析
6.2 高交会
6.2.1 历届高交会举办规模
6.2.2 历届高交会成交额
6.2.3 高交会经济效应分析
6.3 华交会
6.3.1 历届华交会举办规模
6.3.2 历届华交会成交额
6.3.3 华交会经济效应分析
6.4 西博会
6.4.1 历届西博会举办规模
6.4.2 历届西博会成交额
6.4.3 西博会经济效应分析
6.5 世博会
6.5.1 上海世博会举办规模
（1）园区商业多业态、多层次
（2）游客之最
（3）演出活动场次之最
（4）两大创新广受好评
（5）参观者服务设施完善
6.5.2 上海世博会影响分析
（1）世博会对中国地位的影响分析
（2）世博会对中国经济的影响分析
（3）世博会对中国文化的影响分析
（4）世博会对中国会展行业的影响分析
第七章 中国会展经济带发展分析
7.1 中国会展经济带概述
7.1.1 会展经济带界定
7.1.2 会展经济带合作
（1）区域合作的理念与措施
1）构建新的合作理念
2）选择合适的合作路径
3）寻求新的合作载体
（2）区域合作的形式
1）企业间合作
2）城市间合作
3）区域间合作
4）培训人才合作
7.2 环渤海会展经济带发展分析
7.2.1 环渤海会展经济带发展分析
（1）环渤海会展经济带基本状况
1）环渤海会展经济带概述
2）环渤海地区会展场馆
（2）环渤海会展经济带优势分析
7.2.2 北京会展行业发展分析
（1）北京市会展行业发展概况
（2）北京会展行业设施规模
（3）北京会展行业会展项目及结构
1）北京会展整体情况
2）北京会展类型结构
（4）北京会展行业市场主体结构
（5）北京会展行业收入规模
（6）北京会展行业相关政策
（7）北京会展行业发展趋势
7.2.3 天津会展行业发展分析
（1）天津会展行业设施规模
（2）天津会展行业会展项目
（3）天津会展行业收入规模
（4）天津会展行业存在问题及对策
1）问题
2）对策
（5）天津会展行业相关政策
7.2.4 青岛会展行业发展分析
（1）青岛会展行业设施规模
（2）青岛会展行业会展项目
1）青岛会展行业总体情况
2）青岛自主展会项目情况
3）青岛会展项目类型分布
（3）青岛会展行业收入规模
（4）青岛会展行业存在问题及对策
1）问题
2）对策
7.3 长三角会展经济带发展分析
7.3.1 长三角会展经济带发展分析
（1）长三角会展经济带基本状况
1）环渤海会展经济带概述
2）长三角地区会展场馆
（2）长三角会展经济带呈梯度格局
7.3.2 上海会展行业发展分析
（1）上海会展行业设施规模
（2）上海会展行业会展项目
1）国际展览会规模情况
2）国内展览会规模情况
3）展商、客商规模分析
4）主要展览场馆会展情况
（3）上海会展行业收入规模
（4）上海会展行业配套设施发展情况
1）上海酒店业发展情况分析
2）上海餐饮业发展情况分析
3）上海旅游业发展情况分析
4）城市交通发展状况
（5）上海会展行业存在问题及对策
1）问题
2）对策
（6）上海会展行业相关政策
（7）上海会展行业发展趋势
第九章 中国会展行业领先企业经营分析
9.1 中国领先会展组织运营企业经营分析
9.1.1 上海东浩国际服务贸易（集团）有限公司
（1）企业发展规模分析
（2）企业组织架构分析
（3）企业会展业务分析
（4）企业经营情况分析
9.1.2 上海科技会展有限公司
（1）企业发展规模分析
（2）企业组织架构分析
（3）企业会展业务分析
（4）企业经营情况分析
9.1.3 宁波国际展览有限公司
（1）企业发展规模分析
（2）企业组织架构分析
（3）企业会展业务分析
（4）企业经营情况分析
9.1.4 大连北方国际展览股份有限公司
（1）企业发展规模分析
（2）企业组织架构分析
（3）企业会展业务分析
（4）企业经营情况分析
9.1.5 上海浦东国际展览公司
（1）企业发展规模分析
（2）企业组织架构分析
（3）企业会展业务分析
（4）企业经营情况分析
9.1.6 中博展览股份有限公司
（1）企业发展规模分析
（2）企业组织架构分析
（3）企业会展业务分析
（4）企业经营情况分析
9.2 中国领先展馆运营企业经营分析
9.2.1 中国国际展览中心集团公司经营情况分析
（1）企业发展规模分析
（2）企业主要场馆分析
（3）企业会展业务分析
（4）企业经营情况分析
9.2.2 北京国展国际展览中心有限责任公司
（1）企业发展规模分析
（2）企业主要场馆分析
（3）企业会展业务分析
（4）企业经营情况分析
9.2.3 首旅股份北展展览分公司
（1）企业发展规模分析
（2）企业主要场馆分析
（3）企业会展业务分析
（4）企业经营情况分析
9.2.4 上海展览中心（集团）有限公司
（1）企业发展规模分析
（2）企业主要场馆分析
（3）企业会展业务分析
（4）企业经营情况分析
9.2.5 上海国际展览中心有限公司
（1）企业发展规模分析
（2）企业主要场馆分析
（3）企业会展业务分析
（4）企业经营情况分析
9.2.6 深圳会展中心管理有限责任公司
（1）企业发展规模分析
（2）企业主要场馆分析
（3）企业会展业务分析
（4）企业经营情况分析
第十章 中国会展行业企业发展战略分析
10.1 会展组织运营企业发展战略分析
10.1.1 影响会展行业战略选择因素分析
（1）产业影响因素分析
（2）市场影响因素分析
1）市场规模
1、市场竞争态势
2、经销商数量和分布状况
3、市场发展趋势
4、行业协会状况
（3）软硬件设施影响因素分析
10.1.2 不同发展阶段会展企业战略选择
（1）创建期会展企业战略选择
1）产品战略
2）促销战略
3）企业联合战略
（2）成长期会展企业战略选择
1）市场渗透战略
2）产品发展战略
3）人力资源战略
（3）成熟期会展企业战略选择
1）市场渗透战略
2）市场开发战略
3）人力资源战略
第十一章 会展行业面临的困境及对策
11.1 会展行业面临的困境
11.1.1 不稳定因素
11.1.2 物流问题
11.1.3 产权问题
11.1.4 市场规则
11.2 会展企业面临的困境及对策
11.2.1 重点会展企业面临的困境及对策
（1）困境
1）展馆基础设施配备状况有待改善
2）会展企业整体规模弱小
3）品牌展会匮乏
4）展览业高层次专业人才缺乏
（2）对策
1）借鉴德国，完成配套基础设施
2）打造国际化会展品牌
3）注重行业专业人才的培养
11.2.2 中小会展企业发展困境及策略分析
（1）困境
1）创新能力和服务水平低，难与国际大企业竞争
2）人员素质偏低，发展潜力有限
3）恶性竞争的企业困境
4）营销处于被动地位
5）资金规模受限
（2）对策
1）改变观念，树立品牌意识
2）走专业化发展道路
3）充分利用各种科技因素，提高服务水平和质量
4）加大会展人才引进和培养力度
11.2.3 国内会展企业的出路分析
（1）走密集型发展战略
1）市场渗透战略
2）产品发展战略
3）市场开发战略
（2）走差异化发展战略
（3）走人才开发战略
图表目录
图表：2022-2024年美国实际gdp折年率（单位：%）
图表：2022-2024年欧元区19国gdp环比折年率变化情况（单位：%）
图表：2022-2024年日本gdp增长环比变化情况（单位：%）
图表：2022-2024年我国gdp增速变化情况（单位：%）
