全球品牌及运营总部建设项目可行性研究报告
思瀚产业研究院 海菲曼    2025-01-16

1、项目概要

本项目将结合公司在产品和市场方面的经验积累，开展品牌及运营网络的广泛布局。项目将在昆山建设全球品牌及运营总部，负责统筹公司品牌建设工作、制定并实施品牌推广方案，负责对区域营销中心的统一管理和销售队伍的管理培训；并在天津、广州建设区域营销中心，负责当地市场的开拓及新客户的获取，并通过对当地市场的深入分析，加强公司品牌宣传，提升公司品牌的知名度。

2、项目实施的必要性分析

（1）本项目是深化市场知名度、建设品牌形象的需要

公司是国内少数拥有全球影响力的高端电声品牌商，产品定位高端电声市场。现阶段，公司的目标客群正逐步由高端专业级向消费级方向穿透。在消费级耳机领域，品牌是企业的核心竞争力之一，知名度高的品牌容易受到消费者青睐和选择，因此对公司的营销方式和营销渠道提出了新的挑战。

本项目拟在国内市场着力扩大营销力度，在昆山总部建设营销展示中心，对自媒体平台、社交平台等新零售渠道进行流量投入，从而提升市场知名度。电声厂商的品牌形象建设一定程度上依赖于其营销网络的终端门店，通过规范化的店铺形象设计和陈列展示，依托产品的线下直接体验，使客户全方位感知耳机产品的高精度、高保真、高音质等特点，提高消费者对品牌的认知度及记忆感，进而促进购物满意度和回购率不断提升，提高公司专业品牌形象。

（2）本项目是完善营销网络布局、提升市场份额的需要

公司早期专注于高端领域电声产品的研发和推广，在消费级市场的品牌宣传力度和营销力度投入不足。因此，公司的营销网络体系尚不完善，存在营销网点数量不足、销售人才欠缺、产品展示区域较少、广告流量等营销资金匮乏等问题。

公司已经在信号读取和传输、数模转换、信号放大至电声转换等电声基础技术方面积累了丰富的成果，具备把公司的电声产品推广至消费级领域的技术能力和产品能力，但受到营销网络不完善的制约，产品推广面临一定难度。本项目拟通过在昆山建设全国品牌及运营总部，统筹国内外市场营销及品牌建设活动，并针对性开拓华东区域市场；

在天津、广州建设区域性营销中心，覆盖华北、华南区域的市场营销和客户服务；举办或参与大型专题展会、地推等活动，缩短与终端消费者的时空距离；在渠道、社交平台等加大广告、流量等营销投入，从而增强产品推广能力，带动公司电声产品销量的提升、扩大市场份额。

（3）本项目是公司实现市场洞察和精准营销的需要

本项目作为连接产品与市场的桥梁，不仅能够带动市场宣传和产品销售，还能实现市场洞察和精准营销等多重效果，是企业战略规划中不可或缺的一环。通过策划和执行展会、试听会等各种营销活动，公司能够直接且深入地接触消费者，了解终端消费者的产品需求、偏好以及消费行为的变化趋势，并通过现代化的分析工具对消费者反馈信息进行整合、处理和分析，为公司的产品开发提供了重要的参考依据，也有助于公司更加准确、高效的预测市场趋势、制定发展策略。

此外，基于消费者画像和行为数据，公司可以面向不同客户群体推广个性化的营销信息，提高营销信息的相关性和吸引力，增强客户对品牌的信任和忠诚度。综上所述，本项目通过持续的营销活动开办和消费者画像分析，能够不断挖掘市场潜力，满足消费者多元化需求，从而在竞争激烈的市场环境中保持领先地位，实现可持续发展。

3、项目实施的可行性分析

（1）我国积极的产业政策为项目营造了良好的宏观环境

近年来，为完善高质量供给体系、优化电子产品消费环境、稳定和扩大电子产品消费，我国陆续颁布了一系列产业政策，支持电子产品行业发展。2023 年 7 月，发改委发布《关子促进电子产品消费的若干措施》，提出顺应新一轮科技革命和产业变革趋势，加快电子产品技术创新，推动供给端技术创新和产业升级，促进电子产品消费升级。

2023 年 12 月，工信部等 7 部门出台《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》，提出聚焦智慧生活视听新场景、新体验，提升电视机、手机、音响、耳机、摄像机等终端产品性能；发展高品质、高可靠、低时延、轻量化的智能视听会议系统。国家发布的多项消费电子产业支持政策明确了产业的未来发展规划，也为公司后续的市场拓展营造了良好的政策环境。

（2）公司显著的产品优势和行业认可，为项目实施奠定了基础

公司作为行业内优秀的高端电声品牌商，主营产品的客观指标和主观听感评价上相比国际知名品牌竞品具备较强竞争力，具有较为显著的产品优势，获得了国内外用户和行业的认可。

且在全球中高端音频市场具有较高知名度和美誉度，获得 10 次中国国际耳机展优秀 HIFI 音频（EHA）金奖、7 次日本 VGP 金赏、2 次美国 CES 创新奖、1 次德国 iF 设计奖和 1 次德国红点设计奖等专业奖项。

同时，国内外知名媒体，如人民日报、美国时代周刊、福布斯杂志等，以及美国 CNET、WIRED、SPIN 杂志等主流科技和娱乐媒体曾多次报道公司产品。公司产品的革新设计和技术优势获得了业内的广泛认可，为本次项目进一步开拓市场、加强品牌建设奠定了基础。

（3）公司当前的营销服务体系与管理经验为项目开展提供有力支撑

经过多年的经营发展，公司已经建立起较为完善的国内外营销服务体系，具备丰富的营销管理经验。本次项目拟在当前经验积累的基础上，在昆山新厂区内建设全球品牌及运营总部，统筹国内外营销和市场推广活动；在天津、广州建设区域性营销中心，辐射区域市场的产品推广和品牌建设。公司积累的相关体系和经验能够快速拓展和应用在本项目的建设和后续运营环节。公司现有的较为完善的业务流程、成熟的营销服务体系和高效的管理经验将为本项目的顺利实施提供有力保障。

4、项目投资概算

本项目预计投资人民币 16,923.50 万元。其中，场地投入 1,594.00 万元，软硬件设备投入为 608.00万元，项目预备费为 111.00 万元，人员投入为 1,400.50 万元，市场营销费用为 13,210.00 万元

5、项目建设的进度安排

本项目拟在可行性研究得到批复后 3 年内完成建设，投入运营，拟执行周期自 2025 年 1 月至2027 年 12 月。

6、项目经济效益测算

本项目为全球品牌及运营总部建设项目，项目完成后将提升公司的市场营销和品牌建设能力。本项目属成本型项目，不直接带来经济效益。

7、项目选址及备案、环评情况

（1）选址情况

本项目将在昆山建设全球品牌及运营总部，并在天津、广州建设区域营销中心。

（2）备案情况

本项目已取得《江苏省投资项目备案证》（备案证号：昆数据备〔2024〕166 号）。

（3）环评情况

根据《建设项目环境影响评价分类管理名录（2021 年）》，本项目属于未列入环境影响评价审批和备案管理名录的其他建设项目，不纳入建设项目环境影响评价管理，无需提交环境影响报告书、报告表或登记表。

8、项目环保措施

本项目建设符合国家和昆山市环保相关法律法规要求。项目建设过程中污染物较少，主要污染物为少量废水（主要是生活污水）、固体废弃物（主要是生活垃圾）。公司按照环保法律法规要求对污染物均进行了妥善处理，废水经预处理后由排污管道进入城市污水处理厂集中处理；普通固体废物交由环卫部门或废品回收公司统一回收。

完整版可行性研究报告依据国家部门及地方政府相关法律、法规、标准，本着客观、求实、科学、公正的原则，在现有能够掌握的资料和数据的基础上，主要就项目建设背景、需求分析及必要性、可行性、建设规模及内容、建设条件及方案、项目投资及资金来源、社会效益、经济效益以及项目建设的环境保护等方面逐一进行研究论证，以确定项目经济上的合理性、技术上的可行性，为项目投资主体和主管部门提供决策参考。

此报告为摘录公开部分。定制化编制政府立项审批备案、国资委备案、银行贷款、产业基金融资、内部董事会投资决策等用途可研报告可咨询思瀚产业研究院。