成都孕婴世界销售服务网络建设项目可行性研究报告
思瀚产业研究院    2025-08-25

为满足下游市场需求、提升成都孕婴世界股份有限公司行业地位及市场份额，公司拟通过租赁办公及仓储场地、购置相应设备、配备相应人员等，对现有子公司进行改造升级并开拓新区域，扩大销售服务网络以匹配公司发展战略并满足各地区业务扩张需要。

同时，公司将通过购置并装修总部办公楼、修建展厅、新增办公设备、调配部分现有员工及扩充团队人员等方式，对成都总部进行建设升级，旨在加强总部对各地子公司及加盟门店的统一、集中管理，提供更完善的采购、销售等服务，并满足日常商务会议、会客交流、文化传播、商品展示等需求，加强品牌建设。

本项目主要投资内容为办公、仓储、展厅等场所的租赁/购置、装修，相应配套设备购置等，计划总投资 17,419.01 万元，其中以募集资金投入 14,299.01 万元，以自有或自筹资金投入 3,120.00 万元用于总部办公场所的购置。项目建设期为 3 年，本项目建成后一方面将扩大公司销售渠道覆盖面、提升市场占有率，预计新增西北、华东、华南、华中、西南等各地加盟门店 2,000 余家；另一方面将提升公司宣传推广力度，增强连锁品牌全国知名度及影响力。

2、项目建设的必要性

（1）本项目的实施是公司顺应行业发展趋势，满足下游市场需求的必要之举

近年来，国家、各省市先后出台《母婴安全行动提升计划》及相应实施方案、奶粉新国标等产业政策、法律法规等，致力于促进我国母婴行业健康、规范发展。同时，受出生率下滑、各渠道竞争加剧等因素影响，我国母婴连锁市场正处于加速整合阶段，较多中小型母婴门店寻求与兼具资金、运营经验、市场影响力的母婴连锁企业合作以提高竞争优势。

随着行业的发展及市场竞争格局的转变，大型母婴连锁企业需要不断提高管理水平并加强服务能力，以高品质连锁的形式覆盖广泛的下沉市场，助力母婴门店朝着规范化、数智化等方向发展。

本项目建设完成后，一方面将顺应行业规范化、集中化发展趋势，通过对各区域子公司的新设、扩建及升级，有效优化公司销售服务网络及供应链体系，提升对下游客户及加盟门店的管理及服务能力，积极开展加盟门店扩张工作，满足各区域中小型母婴门店经营者的加盟需求，助力公司实现资源整合、扩大规模优势。

另一方面，公司总部现有办公区域较小，难以满足持续增加的业务需求亟待扩充。本项目拟对公司总部进行建设升级，有利于总部加强对各地子公司及加盟门店的统一、集中管理，规范并完善全国各地加盟门店的选品、采购、销售等流程，通过严格管控门店产品品质及服务水准，满足终端消费者高品质、精细化育儿要求，具有实施必要性。

（2）本项目的实施是公司完善销售服务网络，扩大市场份额，提升盈利能力的重要举措

近年来，公司持续深耕母婴加盟连锁市场，致力于孵化优秀母婴门店经营者、服务亿万母婴家庭，打造行业领先品牌。目前，公司在西南地区已有较好的渠道覆盖及品牌影响力，并稳步向华中、华东市场拓进，在多个地区拥有下属子公司及加盟门店。但随着母婴连锁行业集中度提升、同行业企业跨区域收购/兼并进程加速，以及母婴行业市场规模持续增长带来的发展机遇，公司亟需扩张新市场、布局新区域，提升在全国范围内的销售覆盖面与市场影响力。

本项目拟通过租赁办公及仓储场地、购置相应设备、配备相应人员等措施，进一步完善公司在全国市场的销售服务网络建设，大力开拓和深入挖掘西北、华东、华南、华中、西南等多个区域市场，持续开发新客户，扩大公司加盟门店覆盖范围和销售规模。本项目的实施有利于公司在全国范围内扩大市场份额，提升盈利能力，助力公司实现高质量、可持续发展，具有必要性。

（3）本项目的实施是公司加强品牌建设，增强市场竞争力的必然选择

在母婴行业竞争不断加剧、品牌效应持续提升等因素的驱动下，母婴连锁企业品牌建设的重要性日益凸显，具有较好品牌声誉及知名度的企业将更受上游供应商、下游门店经营者及终端消费者的青睐。良好的品牌形象有利于公司吸引优质客户及供应商，并持续加强合作深度、增强合作粘性，同时也利于吸引更多消费者进入加盟门店消费，增强公司整体市场竞争力。

本项目拟在公司总部修建展厅和企业文化走廊，加强公司品牌建设，并通过线下活动、线上宣传等多种方式进行推广，项目建成后，将对公司市场开拓及跨区域发展进程起到促进作用，是公司加强品牌建设，增强竞争优势，巩固市场地位的重要措施。

3、项目建设的可行性

（1）本项目的建设符合国家产业政策和发展规划，具有良好的政策基础

近年来，国家在商品消费领域政策频发，提出刺激居民消费潜力、支持创新消费形式、优化消费环境等，并鼓励实体零售、传统商贸向数字化、智能化转型升级，提出“推进传统商贸和实体商业转变经营模式、创新组织形式；支持连锁经营向多行业、多业态和农村延伸”等发展目标，有效推动了母婴连锁业态的发展。

同时，为了促进我国人口长期均衡发展，国家出台了《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》《关于进一步完善和落实积极生育支持措施的指导意见》等一系列政策，致力于构建积极生育体系，对母婴行业健康发展起到重要利好作用，为我国母婴消费市场的发展提供有力支撑。综上，国家产业政策及发展规划的鼓励与支持，为本项目提供了良好的实施基础，项目建设具有可行性。

（2）我国母婴行业前景广阔、市场发展潜力较大，为本项目提供了良好的市场需求保障

随着我国人均可支配收入的增加、母婴家庭消费能力的提升，叠加“三孩”政策的发布以及相关配套支持措施的完善，我国母婴消费总量持续上升，市场前景向好。根据沙利文相关数据，预计我国母婴消费市场规模将从 2025 年的 4.1 万亿元稳定增长至 2029 年的 5.1 万亿元，复合年均增长率为 5.3%。

从母婴连锁的细分市场及其竞争格局分析，根据沙利文相关数据，预计我国母婴消费门店市场规模将从 2025 年的 999.5 亿元快速增长至 2029 年的 1,405.2 亿元，复合年均增长率为 8.9%，且母婴连锁呈现出多元化、分散化的竞争格局，千店规模以上品牌数量较少，具有较大的整合空间。综上，行业发展为公司扩张加盟门店、开拓新的业务发展地区等提供了较大的市场空间，能够保障项目建成后的顺利运行，本项目具有实施可行性。

（3）公司商业模式成熟、执行团队经验丰富，为本项目的实施提供坚实保障

目前，公司在四川、重庆、贵州、云南、安徽、湖北、江西等多个省市已建立了较为成熟的销售服务体系，不断吸引更多具备行业经验的母婴门店经营者加盟孕婴世界连锁。报告期内，公司加盟门店数量自 2022 年初的 1,300 余家稳步增长至 2024 年末的 2,200 余家，数智化运营模式成熟，发展迅速。

在执行团队方面，公司主要管理层在母婴行业的经验超过 15 年，对项目实施有着丰富的经验；此外，公司拥有专业的销售、供应链及服务团队，能够保障项目落地的可行性。综上，公司商业模式成熟，执行团队经验丰富，为本项目的顺利实施提供坚实保障。

4、项目投资概算

本项目总投资 17,419.01 万元，其中总部中心购置费用 3,120.00 万元，以自有或自筹资金投入；各省区办公、仓储场地租赁费用 2,707.68 万元，装修费用 3,781.50 万元，设备购置费用 1,292.21 万元，实施费用 4,365.00 万元，基本预备费 218.03 万元，铺底流动资金 1,934.59 万元。

5、项目实施进度安排

本项目计划建设期为 3 年，主要包括总部中心场地购置及装修、服务网点场地租赁及装修、设备购置安装及调试、人员调配及招募、加盟网络搭建及宣传推广等阶段。

6、项目备案审批、环境保护情况

本项目已取得四川省投资项目备案，项目备案号为川投资备【2402-510106-89-01-547887】FGQB-0052 号。

本项目主要系通过购置、租赁场地的方式升级、扩建或新设总部及各地子公司等，建设期无土建工程，属于商业流通环节建设。根据《建设项目环境影响评价分类管理名录（2021 年版）》，本项目所处行业属于“第五条 本名录未作规定的建设项目，不纳入建设项目环境影响评价管理”，项目建设无需取得环评批复。项目建设运营过程中不产生废气、噪音等污染，产生的生活污水、生活垃圾等在经过有效措施处理后，不会对环境造成污染。

7、项目预期经济效益分析

项目主要营业收入来源于各地新增加盟门店对应贡献的母婴商品销售收入及客户经营服务收入，预计运营期（6 年，含建设期 3 年），运营期年均新增利润（税后）3,515.04 万元/年。根据项目投资现金流量表测算，本项目税后静态投资回收期为 5.21 年（含建设期 3 年），税后静态内部收益率为 23.08%。考虑资金的时间价值后，项目税后投资净现值为 6,241.31 万元。

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