毛戈平美妆研发中心建设项目可行性研究报告
思瀚产业研究院    2025-09-09

本项目建设内容主要包括产品研发、国际彩妆流行趋势研究及毛戈平美妆艺术研究中心的建设，具体情况如下：

（1）产品研发。包含多品类、多功能、多场景、多人群等方向的产品研发，包括“MAOGEPING 品牌化妆品产品线整体升级研究”、“MAOGEPING品牌大师系列高端产品研究”、“抗衰系列产品课题研究”、“美白系列产品课题研究”。

（2）国际彩妆流行趋势研究。在法国、瑞士、韩国等地设立公司海外研发机构，成立国际流行趋势研究团队，针对国际不同区域、不同文化的流行趋势，按照不同人群和不同时段进行研究判断，从而为公司产品的设计研发作提供国际化的产品理念，提升产品的核心竞争力。

（3）建设毛戈平美妆艺术研究中心。研究中心将组建以毛戈平先生为核心的技术团队，汇聚行业顶级人才，研究中国美妆流行趋势，为消费者提供时尚生活理念及美妆生活方式，推动中国美妆行业的发展。研究中心还将用于展示公司的企业文化，传播公司美学理念，不定期举办不同主题的美妆讲座，向化妆爱好人士分享彩妆技巧。

毛戈平化妆品股份有限公司主要从事 MAOGEPING 与至爱终生两大品牌彩妆、护肤系列产品的研发、生产、销售及化妆技能培训业务。2000 年成立之初，凭借着创始人、知名化妆师毛戈平先生对化妆美学的深刻认识，对东方女性面部轮廓及肤质特性的独到理解以及毛戈平先生在化妆行业的影响力，公司逐步树立了在化妆品及化妆技能培训领域的品牌优势，实现了公司的持续发展。

时至今日，在坚持毛戈平先生对化妆品及化妆培训理念的同时，公司经营团队日益壮大，产品种类日益丰富，培训水平日益提高，品牌价值不断提升与巩固，已成为国内化妆品及化妆技能培训领域，尤其是本土高端化妆品领域内，最具有竞争实力的企业之一。

公司的化妆品以彩妆为主，护肤品为辅，包括 MAOGEPING 与至爱终生两大品牌，其中：MAOGEPING 品牌以公司创始人毛戈平先生的名字命名，是公司的核心品牌。MAOGEPING 品牌定位为高端品牌，以中高端百货专柜直营模式为主，是面向都市女性的本土高端化妆品品牌；至爱终生品牌以经销模式为主，定位于二、三线城市的女性消费者，致力于提升公司产品的覆盖群体及销售区域。

基于毛戈平先生的化妆艺术底蕴及美学理念，从 2000 年开始，公司在杭州、上海、成都、重庆、武汉、郑州、深圳、青岛、北京逐步设立了培训机构，开展化妆技能培训业务，为学员提供化妆造型、形象设计以及影视造型等专业培训。公司秉承创始人审阅美、塑造美、传播美的教学理念，普及专业化妆技能，推广专业化妆理念，为行业输出专业化妆人才，同时也实现了公司品牌的推广，提升了公司在化妆行业内的整体知名度及行业地位。

2、必要性分析

（1）行业市场需求变化日益加速，对企业的研发能力提出更高要求

受益于国内经济水平的不断提升，影视娱乐产业的快速发展以及东、西方文化相互影响，生活节奏日益加快，消费者对于化妆品的需求变化也日益加速。以 80 后、90 为主力的化妆品消费者，更加追求个性、时尚的个人形象，对化妆品的种类、功能呈现出较大差异化的需求。

而目前市场上，化妆品品牌众多，在产品功能方面及应用部位方面呈现同质化趋势，行业竞争日益加剧。因此，加大研发投入，提升产品质量，实现产品的差异化以满足消费者的个性化需求，已成为公司应对不断加剧的行业竞争、提高产品竞争力及行业地位的重要途径。

（2）坚持公司产品理念，需保持对时尚元素的持续吸收

与日化品、护肤品不同，彩妆产品与流行趋势、大众文化、时尚潮流等有着紧密的联系。伴随国际社会的不断开放以及文化、艺术的交流和彼此渗透，美学艺术形态逐步呈现多样化、差异化等特征。对我国民众的审美造成了巨大影响。

长期以来，公司立足于东方的美学角度，力求打造符合东方人审美需求的化妆产品。只有不断拓宽自身艺术视野，加强与外界的艺术交流、探讨，公司才能紧跟国人审美观念的变化，满足国人对化妆美学的时尚化、个性化、国际化需求。

通过本项目，公司将有效的开展对国际前瞻潮流、艺术风尚、不同区域的风俗人情等资讯搜集，并通过对国际不同区域、不同文化流行趋势的捕捉，按照不同人群和不同时段维度进行研究、判断，从而对国内产品的研发、艺术创作提供国际化的视野方向，进而有助于公司开创全新的东方时尚理念，顺应及引领我国美妆的时尚潮流，从而更好服务于东方美妆市场。

（3）提升艺术创作水平，有利于保持公司产品的核心竞争力

自成立以来，公司一直坚持以美学艺术为核心，以毛戈平先生为首的创始团队对化妆美学艺术的发展、创新、创作贯穿公司了的整个发展历程，对化妆美学的极致追求已成为公司持续发展的重要支撑。

通过本项目的建设，借助毛戈平美妆艺术研究中心，将更有助于公司在现有艺术体系的基础上传承、发扬以毛戈平先生为首的创始团队的美妆艺术精髓，开创新的艺术视野，提升艺术高度，并最终将艺术创作灵感服务于公司的产品研发，提升培训业务的艺术高度，实现公司品牌价值及核心竞争力的不断提升。

3、可行性分析

（1）公司的研发团队已具备丰富实践经验及独特的艺术理念

毛戈平化妆品股份有限公司的研发团队以毛戈平先生为核心。毛戈平先生具备三十余年的化妆实践，对东方女性的面部轮廓以及肤质有着深入的研究。在长期的实践过程中，毛戈平先生通过光影与色彩相配合的方式，提炼出女性独特的魅力和性格，确立了立体化妆的个人彩妆风格。

以毛戈平先生为主导研发的产品体现了其个人独特的彩妆风格，已受到众多消费者的喜爱。以公司最具其艺术风格的高光产品为例，其自推出以来，一直深受消费者的喜爱，经历十多年时间，依然是公司最受欢迎的系列产品之一。

同时，毛戈平先生个人的时尚嗅觉以及对自身艺术理念的坚持，使得公司品牌在保持自有产品风格的同时，可以快速吸收契合当下流行趋势的新元素，为公司研发出更加契合东方女性需求、更能展示东方女性独特美的产品奠定基础，提高了公司的研发实力，确保了公司新产品的成功推出。

（2）公司已建立了科学的研发体系

作为推出新品以及优化现有产品的首要环节，研发流程的完善程度直接决定了整个产品最终的质量。经过十余年的发展，公司的产品研发流程逐渐完善，为项目的实施提供了有力的保障。

毛戈平化妆品股份有限公司新品的研发流程主要包括五大环节，分别是确定研发方向、竞品分析、配方研发、功能检测以及小样试用：首先，由市场调研人员进行市场需求的采集或者根据研发团队对流行趋势的判断以及教员在教学过程中的反馈来决定具体的研发方向；确定研发方向后，公司继而对市场上的同类竞争性产品进行包括但不限于外观、实用感、配方等方面分析；

接着，公司进入配方研发阶段，主要包括自主研发及与国际同行进行合作研发两种途径；而后，公司将对新品功能进行检测。检测合格后，由培训机构老师、市场部以及培训部的工作人员进行小样试用，达标后开始进行批量生产，若达不到既定标准则重新进行配方的研发。公司经典产品的优化升级亦严格按照以上流程进行。

完善化、清晰化的研发流程使得公司的产品研发得以有序推进，使得参与研发的每个部门可以有效互动，提升了公司的整体运行效率。

4、投资概算

研发中心装修费 2,025.00，实验室设备费 4,402.18，人员费用 2,824.00，基本预备费 462.56，合计总投资合计 9,713.74

5、主要产品情况

（1）化妆产品

毛戈平化妆品股份有限公司通过 MAOGEPING 和至爱终生两大品牌运营包括护肤系列（基础护肤、奢华养肤、清洁养肤、周期护理等）、彩妆系列（包括隔离、底妆、遮瑕、眼部彩妆、眉部彩妆、唇部彩妆、面颊彩妆等）、工具系列（化妆刷、海绵、睫毛夹等）。公司主要产品情况如下：

1）“MAOGEPING”品牌产品示意如下：

“MAOGEPING”品牌产品专柜形象如下：参见详细版本

百货商场专柜形象

购物中心专柜形象

公司 MAOGEPING 品牌产品主打专业化妆，目前 MAOGEPING 品牌彩妆拥有 203 款单品，41 款化妆工具，覆盖妆前、遮瑕、粉底、定妆、腮红、光影、眼线、眼线、眼影、唇膏、唇釉等多品牌。MAOGEPING 品牌彩妆侧重于从脸部、眼部和唇部三种类别打造完整妆容。底妆类的明星单品光影塑颜高光粉膏，专门根据中国人的特点调制了整骨高光，它的最大优点就在于自然，不显毛孔，专为东方人打造，一键实现东方人的白瓷肌。

底妆作为妆容中是极其重要的步骤，底妆的好坏，直接影响着整个妆容打造的效果。MAOGEPING 品牌的光感柔润粉底液，轻薄剔透的细腻质地，易均匀推开，与肌肤完美贴合，打造柔润持久的通透妆容。从肤质分析，中国女性大部分都中性偏干的肤质，在选择粉底液时，又开始偏向“乳霜”质地，有养肤功效的粉底液，滋润而不油腻，打造陶瓷肌的妆感。

在消费者对眼部彩妆色彩有更多追求下，品牌也陆续推出色彩丰富的主题系列眼影，例如主题性的眼影盘，各种眼影质地的补充，在眼部妆容上，也有更多效果的打造。此外，眼线与睫毛膏色系也可以突破传统黑色，开发推出多色系产品，以更多彩色化色调满足消费者需求。唇部类除了颜色结合品牌定位的东方感，去添加更适合东方女性的颜色，唇膏的质地上去挖掘更新的体验感和差异化。

MAOGEPING 品牌护肤类的产品线较为完整，目前拥有 37 款单品，覆盖卸妆、面霜、眼霜、面膜、精华、洁面、眼部等多品类，并从护肤产品的功效型、成分化、肤感上去着重的挖掘，形成了更适合东方女性肤质的护肤品。

2）“至爱终生”（LOVE.FORKEEPS）品牌产品情况如下：

公司至爱终生品牌主打时尚快速化妆，目前品牌拥有彩妆单品 121 款，化妆工具 13 款，护肤单品 7 款，顺应市场简约快速美妆需求。

（2）培训课程

公司以子公司杭州毛戈平形象设计艺术有限公司为主体，在杭州、上海、成都、重庆、武汉、郑州、深圳、青岛、北京九地设立培训机构开展化妆培训业务。

公司培训机构主要课程成果展示情况如下所示：

此报告为摘录公开部分。定制化编制政府立项审批备案、IPO募投可研、国资委备案、银行贷款、能评环评、产业基金融资、内部董事会投资决策等用途可研报告可咨询思瀚产业研究院。