传统媒体快速向新兴的互联网社交媒体转移
思瀚产业研究院    2024-03-07

有别于传统媒体（电视、报纸、杂志、广播等），互联网媒体是以互联网、移动终端为主要载体的全新网络媒体形态。

社会化互联网媒体的主要形式包括博客、论坛、视频、图文、音乐等内容社区媒体及兼具消费属性和媒体属性的电商媒体等，因上述互联网媒体广泛具有在不同账号主体间信息分享、意见交流、观点展示等功能，因此往往具备较强的社会化属性，因此又称为社交媒体（social media）。

广告是指由商品经营者或服务提供者通过一定媒介直接或间接地推销自己出售的商品或提供的服务，媒介端通过接受广告主订单的方式将自己掌握的大量互联网流量变现，从在各平台拥有上百万粉丝的头部网红到几百、几千粉丝量的小型社交账号，都需要依赖广告获得收入。

伴随着互联网大数据的出现，互联网广告已经变得可追踪、效率化。通过社交媒体，广告主能以最低的成本、最高的效率、最大的范围去精确捕捉真正想要去传播到的受众。

随着互联网生态环境的逐渐完善与智能手机的普及，全球进入移动互联网时代，网络的影响力和媒体价值加速放大，互联网广告的精准化程度提高以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显，广告主对互联网广告的认可程度逐渐增强，广告投放由传统媒体快速向新兴的社交媒体转移，市场占比持续攀升。