2026年海南旅游及离岛免税行业发展情况
思瀚产业研究院    2026-01-08

按照国家移民管理局的统计，2025 年上半年，全国移民管理机构累计查验出入境人员 3.33 亿人次，同比上升 15.8%，恢复至2019 年同期的97%；其中内地居民 1.59 亿人次、港澳台居民 1.36 亿人次，同比分别上升15.9%和12.2%，分别恢复至2019 年同期的 86%和 118%；外国人 3,805.3 万人次，同比上升 30.2%，恢复至2019 年同期的80%。其中，免签入境外国人 1,364 万人次，同比上升 53.9%。

世界旅游组织发布的《2025 年 5 月世界旅游晴雨表》数据显示，2025 年前三个月，全球国际游客总数突破 3 亿人次，较 2024 年同期增长了 5%，约增加 1,400 万人次。国际游客量已比2019年同期水平高出 3%。

亚太地区实现 12%的强劲增长，恢复至疫情前92%水平。东北亚次区域领跑全球，2025 年第一季度飙升 23%，达 2019 年同期的 91%。世界旅游组织对2025 年5 月至8月旅游季持审慎乐观态度。尽管全球形势存在不确定性，旅游需求仍展现出韧性。世界旅游组织对2025 年国际游客量增长 3%至 5%的预测保持不变。

根据海南省统计局统计数据，2025 年上半年海南省港口和机场旅客吞吐量为3,519.52 万人次，同比下降 1.4%，其中离港旅客为 1,831.03 万人次，同比下降 1.6%。根据海南三亚和海口机场的统计，2025 年上半年，三亚凤凰国际机场的旅客吞吐量为 1,181.38 万人次，同比增长8.49%；海口美兰国际机场的旅客吞吐量为 1,390.72 万人次，同比下降 4.05%。2025 年上半年，海南离岛免税市场顶压前行。

在海南省政府的积极引导下，各经营主体通过采取“免税+文旅”深度融合、提升服务质量、优化商品结构、加强数字化营销、强化风险管理等有力措施，推动离岛免税市场稳中向好。根据海口海关统计数据，2025 年1-6 月，离岛免税购物金额人民币 167.6 亿元，同比下降 9.2%，降幅明显收窄；免税购物人数248.2 万人次，同比下降26.2%；人均免税购物金额约人民币 6,754.0 元，同比上升 23.0%。

2025 年 4 月 12 日，海南省人民政府办公厅印发《海南省提振和扩大消费三年行动方案》，围绕消费回流能级提升行动、旅游消费提质扩容行动、传统消费惠民行动、消费新场景培育行动等 9 个方面提出 35 条措施，大力提振和扩大消费，推动优化离岛免税政策，扩大“即购即提”商品品类和数量。

与此同时，海口和三亚政府适时发放离岛免税消费券，各离岛免税店同步开展差异化促销活动，叠加政府消费券以及电子品类“免税+专享+购新补贴”三重优惠，不断增强离岛免税市场的发展动能。

更多行业研究分析请参考思瀚产业研究院官网，同时思瀚产业研究院亦提供行研报告、可研报告（立项审批备案、银行贷款、投资决策、集团上会）、产业规划、园区规划、商业计划书（股权融资、招商合资、内部决策）、专项调研、建筑设计、境外投资报告等相关咨询服务方案。