欧洲电助力自行车市场规模及发展趋势
思瀚产业研究院 Radvance Cayman Limited    2026-02-28

（1）欧洲电助力自行车市场销售额及增长率

欧洲电助力自行车市场销售额由2020年的约106亿欧元增加至2024年的约150亿欧元，复合年增长率为9.1%。期内市场增长受多项结构性因素推动，包括欧盟碳减排及可持续出行政策的强化、欧洲各国透过补贴、税务优惠及基建投资的持续支持，以及城市骑行文化的成熟，在此背景下电助力自行车日益成为短途通勤、城市交通及休闲活动的重要出行解决方案。

2022年至2023年，电助力自行车市场经历短期调整期，主要反映新冠疫情期间全球供应链中断的滞后影响。鉴于电助力自行车行业供应链及生产週期相对较长，疫情期间若干关键零部件的交货期延长，导致在后疫情复甦阶段需求正常化时，市场供应出现延迟。

在此背景下，整个供应链的存货水平上升，市场参与者采取定价及促销调整以支持存货周转。因此，平均售价录得温和调整，整体市场规模于2022年至2023年期间呈现暂时性放缓。自2024年起，存货压力已逐步减缓，预期该等调整将持续至2025年，有助市况逐步回稳。此外，电池、电机及电控系统的技术进步显著提升骑行性能及用户体验，加速换机需求。能源价格持续高企以及私家车拥有成本上升，进一步提升消费者对电助力自行车作为具成本效益替代方案的接受度。

展望未来，欧洲电助力自行车市场预期朝高端化、多用途应用及智能功能深度融合的方向发展。动力传动系统、互联功能、安全标准及整体电助力自行车质素的持续改善，预期将支持场景特定产品的扩展，包括长途通勤车型、越野山地车型、长途旅行车型，以及货运、折叠及休闲等其他类别车型，形成日益多元化的产品结构。在更高水平的供应链本地化、监管框架进一步完善以及行业生态系统持续成熟之支持下，市场预期将保持稳定增长。销售额预计将于2029年达到约212亿欧元，2024年至2029年的複合年增长率为7.2%。

（2）欧洲电助力自行车市场销量及增长率

就销量而言，欧洲电助力自行车市场呈现稳定扩张态势，总销量从2020年的约4,537千辆增至2024年的约5,600千辆，复合年增长率为5.4%。该期间销量增长得益于短程通勤解决方案的持续需求、电助力自行车在日常城市出行中的广泛采用，以及越野骑行、体育锻炼及休闲活动等应用场景的拓展。可负担性、产品可靠性及骑乘舒适性的提升，进一步促进不同年龄层消费者更广泛的採用。

展望未来，在基础设施持续完善及高性能车型替换需求的支撑下，欧洲电助力自行车市场预计将保持稳定增长，销量预计到2029年将达到约8,100千辆，2024年至2029年的复合年增长率为7.7%。

（3）欧洲电助力自行车市场销量及增长率（按销售渠道划分）

就销售渠道而言，欧洲电助力自行车市场仍以线下为主，但线上渠道增长速度更快。线下销量从2020年的约3,675千辆增至2024年的约4,312千辆，复合年增长率为4.1%。该增长得益于消费者对试骑、专业装配以及专业自行车零售商及经销网络提供的售后服务及保养的偏好。受替换需求及服务导向型零售网络持续扩张带动，预计线下销量到2029年将增至约6,037千辆，2024年至2029年的复合年增长率为7.0%。

线上销量从2020年的约862千辆增至2024年的约1,288千辆，複合年增长率高达10.6%，反映消费者对直销模式的接受度提升、物流能力改善，及消费者对标准化产品线上购买信心的增强。预计线上销量到2029年将达到约2,063千辆，2024年至2029年的复合年增长率为9.9%，随著线上订购与线下配送服务模式的整合，线上渗透率将持续提升。

在此差异化渠道增长动态的背景下，各类线下零售业态的结构性特徵亦对欧洲电助力自行车市场的整体发展及增长轨迹产生重大影响。零售连锁经销商通常经营规模庞大，拥有广泛的店舖网络及强大的财务能力，使其能够下达大额订单并吸纳大量库存。由于该等渠道通常为多品牌经营且管理专业化，其品牌转换成本相对较低且价格敏感度较高，导致电助力自行车品牌之间的竞争更为激烈。

在行业上升周期，零售连锁使品牌能够一次性进驻多家店舖，从而实现快速市场进入；而在下行周期，渠道内竞争加剧及为去库存而採取的进取定价策略，则可能对电助力自行车品牌的利润率及品牌定位构成压力。相比之下，独立店舖经营规模较小，库存水平较低，且通常只销售少数品牌，因此价格敏感度较低，品牌忠诚度较强。

尽管通过独立店舖扩张速度较慢，但其较高的渠道黏性及有限的价格竞争，往往能为电助力自行车品牌在整个行业周期中提供更稳定及可预测的收入基础。据此，独立自行车经销商目前仍是欧洲电助力自行车市场最主要的线下经销通路，因为彼等拥有以服务为导向的商业模式和更紧密的客户关係。

2、欧洲电助力自行车市场的未来趋势

智能互联与数码化骑行体验：在欧洲，电助力自行车正日益从传统的交通工具演变为智能移动终端。共享出行和公共车队应用的扩展，增加了对具备远端管理、GPS定位和车队调度功能的联网车辆的需求。物联网连接、智能锁、流动应用、远端诊断、导航及基于订阅的服务等数码化功能，提升了便利性、安全性和服务质量。智能骑行体验提高了产品价值，深化了品牌与用户的互动，并支援中高端车型以及新型服务导向商业模式的渗透。

新技术的应用：在技术进步和用户期望提升的推动下，欧洲电助力自行车行业正进入创新的新阶段。轮毂电机因其结构简单和维护要求低，在城市和轻型车型中仍被广泛使用；而中置驱动系统则凭藉其卓越性能，持续主导山地车、旅行车以及中高端细分市场。电池技术正朝著更高能量密度和更长使用寿命的方向发展，而皮带传动系统则因其耐用性提升和维护需求降低而获得越来越多的採用。生产工艺越来越多地融入柔性自动化系统，以支援产品的多样化和高端化。

全渠道销售整合：欧洲的电助力自行车销售渠道正加速向全渠道整合方向发展。虽然实体零售店仍是主要销售渠道，但电子商务和线上下单、门店提货模式正在迅速增长，并扩大了客户覆盖范围。领先品牌日益将直接面向消费者的线上销售与线下试骑、专业组装和服务网络相结合。这种整合提高了销售效率，增强了消费者信任，并支援在整个欧洲实现更广泛的市场渗透。

品牌集中度提升与并购加速：随著欧洲电助力自行车市场的持续扩张和竞争加剧，行业正朝著更高的品牌集中度和资源整合方向发展。资本实力和技术能力更强的制造商正透过併购和战略合作巩固其市场地位，而规模较小的参与者则面临越来越大的整合压力。更高的品牌集中度有助于实现规模经济、成本效益和更强的供应链控制，同时提升消费者信任和品牌认知度。

生产本地化与欧洲供应链重组：随著欧洲各国日益重视供应链的韧性、安全性和对本地经济的贡献，电助力自行车行业正逐渐从依赖亚洲进口，转向在欧洲本土进行生产和区域供应链重组。越来越多的品牌和初创企业在欧洲建立组装设施，或与中东欧的供应商合作，以实现关键零部件和电助力自行车生产的本地化。柔性生产系统和机械人自动化技术的採用提高了生产效率和定制能力，增强了供应链应对能力。这一趋势强化了供应链安全、交付效率以及“欧洲制造”的品牌定位，支援长期竞争力。

更严格的法规与标准统一：随著监管对安全性、环保性能和消费者保护的日益重视，更严格的法规和标准统一正成为欧洲行业发展的关键驱动力。统一的标准要求制造商提高车辆及零部件质量、电池及电控安全，以及生产和测试流程。虽然这些要求提高了准入门槛，但也提升了整体行业质量，增强了市场信心，并支援行业实现标准化和可持续发展。