日本旅游业：与精神共鸣相关的行业/旅游目的地韧性相对较强
思瀚产业研究院 民生证券    2024-05-04

聚焦泡沫经济破灭后休闲娱乐行业中长期发展情况，无法满足精神共鸣诉求的娱乐项目参与人数显著下滑。从日本 2002 年/2007 年各项活动参与人数来看，与 2002 年相比，2007 年日本各项休闲活动参与人数均有下滑，其中自驾/观光旅行/游乐园/卡拉 OK/酒吧酒馆参与人数下降幅度位居最前列，2007 年参与人数较2002 年同期分别下滑 13.64%/9.67%/19.44%/12.92%/9.23%；个人电脑/研学类项目（动物园/植物园/水族馆/博物馆）/电影需求下降幅度最低，2007 年参与人数较 2002 年下滑 4.27%/2.58%/1.72%。

与现实体验相关项目均有大幅下滑，仅与研学游存在关联的动物园/植物园/水族馆/博物馆项目可相对维稳。与日本泡沫经济破灭后十年分析所得的结论相同，在日本休闲娱乐行业景气度整体下行情况下，各项休闲活动参与人数下降速率有所差异，与精神共鸣相关的个人电脑/电影行业参与人数下降速度慢，未超越业态传统经营概念的休闲项目如观光旅行/游乐园行业下降速度极快。

日本迪士尼：契合精神共鸣诉求，行业客流下行情况下维持客流稳定。2002-2007 年游乐园参与人数大幅下行的情况下，日本迪士尼旅游人数却维稳甚至上行，2007 年接待游客数 2542.4 万人/较 2002 年同期+2.43%。

我们认为，日本迪士尼旅游人数的逆势增长是消费者对精神共鸣注重程度提升的表现，迪士尼 IP 通过动画片/影视剧/系列延伸产物使其成为一种娱乐上的精神象征（精神符号），通过角色玩偶制作、角色扮演、角色相关景点打造等方式将 IP 所代表的非实体内容在现实中具现化，以此与消费者达成精神共鸣，因而能在主题乐园客流整体下行情况下客流维稳。借鉴与启示：拥抱精神共鸣与年轻化的国内旅游业发展前景广阔，具备强韧性。

国内旅游业在年轻化群体带动、供给端多元化发展、社交媒体平台催化下呈百花齐放状态，年轻消费者精神共鸣诉求强烈，旅游热点也尝试通过氛围营造、新奇体验、多元化等方式为消费者提供精神上的附加价值，使旅游景区脱离单纯的观景业态。年轻群体寻求精神共鸣、旅游热点拥抱精神共鸣，供需双端匹配将促旅游行业热度长期上行，也将为旅游行业带来强韧性。