下一代游戏：原生 AI 游戏 2027 年收入规模有望超 300 亿
思瀚产业研究院    2025-03-26

AI 实时生成游戏已经可以实现，但目前可控性较低，仍待基础大模型进一步发展。生成式 AI 对游戏而言，已不仅是辅助设计，优化流程的工具，越来越多的游戏，开始尝试将 AI 融入了游戏机制本身。

例如，DecartAI 发布的 Oasis 的世界引擎可以不依赖游戏引擎，通过 AI 识别玩家的键盘输入，实时生成画面、物理效果与游戏规则。虽然目前用户还无法控制自己生成的内容，但已经在 AI 原生游戏探索中走出一大步。而荷兰开发者 Pieter 借助 Grok-3 模型与 Cursor 工具，仅用 3 小时就完成了飞行游戏《Fly.pieter》，游戏上线 10 天吸引了 1.6 万玩家，收入超 38360 美元（约28 万元人民币），彰显了 AI 技术赋予个人开发者的强大创作能力。

AI 原生游戏或最先出现于叙事型游戏。2024 年，独立游戏团队 Ada Eden 开发了一款名为《1001 Nights》的 AI 原生叙事游戏。《1001 Nights》参照《一千零一夜》的故事情节，传说有一个残忍的国王每天迎娶并杀死一个少女，玩家扮演的山鲁佐德成为新一任新娘，通过讲故事吸引国王听下去。

游戏中的国王由 GPT-4 扮演，玩家需要用故事引导国王，并引诱国王说出武器的名称。玩家可以通过各种千变万化的故事，来触发相应的武器关键词，从而集齐武器战胜国王。由于目前 AI 大模型普遍文本能力更强，而叙事类游戏则是基于文本和故事驱动，因此叙事类游戏有望最最先出现 AI 原生游戏。

AI 正在重新构建叙事游戏的交互。3 月 15 日，米哈游蔡浩宇旗下 AI 创业公司Anuttacon 首款新游《Whispers From The Star》正式公布了首个 PV 并在海外开启封闭测试招募。该游戏为一款太空背景实时互动剧情游戏，玩家可通过实时 AI 消息对话指引游戏中一位叫 Stella 的女孩采取行动，引导这位被困外星的女孩探索求生，基于 AI 的实时语音对话或为其核心玩法，剧情走向和结局的多元化或代表了原生 AI游戏方向。

此外，巨人网络旗下社交推理游戏《太空杀》接入 DeepSeek，首创基于DeepSeek 打造的原生游戏玩法“内鬼挑战”，每局由两名真人玩家对抗八名 AI 玩家，AI 原生游戏玩法与现有成熟社交叙事游戏相结合或是探索 AI 原生游戏的有效路径。

RPG 游戏或为未来 AI 原生游戏的重要发展方向。 AI 原生游戏未来的形态，应该是游戏更开放，体验更自由。而目前的开放世界 RPG 游戏最接近于这种形态，目前开放世界游戏一般都具有主线与大量支线任务，虽然玩家做出的抉择不同，相应的游戏剧情也会向不同的走向发展，但都有着相对数量的固定结局。

原生的 AI 游戏中，每个 NPC 应该都具备 AI“自主性”，整个游戏世界也是 AI 驱动、实时发展的，在这种高度自由的开放世界中，游戏开发者还需求平衡复杂叙事和自由探索之间的平衡，从而是玩家既可以得到自由世界的体验，同时也不失游戏性。这需要游戏开发者在交互式叙事游戏、开放世界游戏，以及角色扮演游戏中具备丰富的经验。在开放世界 RPG 游戏具备丰富开发经验的开发者或在 AI原生游戏时代更具优势。

AI 原生游戏有望带动用户规模及 ARPU 值提升，驱动行业增长。AI 原生游戏有望带来游戏体验丰富度提升，从较单一的“升级打怪”娱乐体验向竞技、社交、艺术等复合体验转变，一方面有望在现有游戏用户之外吸引泛游戏用户，驱动游戏用户规模增长，另一方面丰富内容和体验有助于促进用户活跃，提高单用户付费，带动 APRU 提升。我们假设 AI 原生游戏渗透率逐步提升，且 APRU 呈持续提升趋势，AI 原生游戏 2027 年收入规模有望超 300 亿元。

自研、投资、外部联动，各游戏厂商加速布局 AI 游戏。过去一年，游戏厂商的AI 布局正在提速，例如三七互娱，仅 2024 年就投资了超 5 家 AI 技术公司，腾讯、网易、巨人网络、恺英网络等则构建起了以自研大模型为核心的全方位基础能力，AI 游戏已成为游戏厂商的比选项。

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