2025年中国消费型育儿产品行业的驱动因素及未来趋势
思瀚产业研究院 不同集團    2025-08-16

消费型育儿产品指为保持卫生、喂养和舒适而需要定期补充的日常婴儿护理必需品，例如纸尿裤、湿巾及柔巾、喂养辅助用品、床上用品、配方奶粉和护肤产品等。

纸尿裤及湿巾及柔巾等婴儿护理产品专用于婴幼儿日常卫生及护理。奶瓶及学饮杯等喂养产品是专为婴幼儿设计的喂养餐具。婴儿睡袋及寝具等床上用品专为睡眠及休息时使用而设计。

于2024年，中国每名从出生到五岁儿童在消费型育儿产品方面的平均年支出达人民币1,717元，为北美水平的42%至45%、欧洲发达国家水平的50%至55%、日本水平的70.7%及与东南亚的水平相近。在中国消费型育儿产品市场，婴儿护理产品（尤其是纸尿裤）因其作为生活必需品的高使用频率而佔据市场主导地位。

婴儿护理产品的市场规模由2020年的人民币610亿元增加至2024年的人民币668亿元，预计到2029年将达到人民币734亿元。同时，床上用品的市场规模增长速度最快，在持续产品创新的推动下，2020年至2024年的複合年增长率为6.4%，而同期婴儿护理产品及喂养产品的增长率则较为平缓，分别为2.3%和1.2%。

中国消费型育儿产品行业的驱动因素及未来趋势

对卫生和便利性的关注度日益提高。在现今快节奏的社会中，家长越来越重视能够促进幼儿健康与卫生的产品，推动了对配方温和、专为娇嫩皮肤设计且能有效防止刺激和细菌的婴儿护理产品的需求。此外，便利性已成为消费者考虑的关键因素，尤其是在消费型育儿产品行业。平衡工作与家庭生活的年轻父母青睐能够简化婴幼儿护理并节省时间的产品。

例如，日抛袋装纸尿裤使用方便，无需整理，增强用户体验。根据公开信息及弗若斯特沙利文的分析，对于纸尿裤和湿巾产品，超过70%的消费者重视材料的安全性，超过40%的消费者看重高性价比，且超过30%的消费者优先考虑便利性。以上对便利性不断增长的需求促使品牌投资于产品研发及包装优化，吸引更多消费者并推动行业的持续增长。

可支配收入及中高端产品需求日益增长。随著中国经济持续发展及可支配收入提高，家长越来越愿意为孩子投资高品质的产品。根据公开信息及弗若斯特沙利文的资料，自2020年起至2024年，人均可支配收入由人民币32,189元增至人民币41,314元，複合年增长率为6.4%。

根据同一资料来源，人均可支配收入预计将由2025年的人民币43,481元增至2029年的人民币52,840元，2025年至2029年的複合年增长率为5.0%。消费者偏好的不断演变，促使生产商和供应商著力开发高端及多元化的产品线，融入环保材料与创新设计。因此，中高端育儿产品需求推动市场扩张及持续产品创新。各大企业力求满足高收入及高要求的家长日益增长的期望。

有利政策驱动市场增长。中国政府从“两孩政策”向“三孩政策”转变，并出台多项旨在鼓励提高生育率的支持性举措，有望提升出生率。这一人口结构转变预计将大幅增加对育儿产品的需求，原因是更多孩子需要儿童安全座椅、婴儿床、服装等必需品。作为回应，育儿产品行业预计将扩大供应链并增加产品创新，以满足家庭不断变化的需求。根据弗若斯特沙利文的资料，儘管近年来中国的出生率有所下降，但政府持续实施了一系列措施以扭转长期的人口趋势。

从放宽独生子女政策，到2016年全面两孩政策的推出，再到2021年三孩政策的正式实施，政府部门採取了积极举措来支持家庭并刺激生育，同时取消了社会抚养费等处罚措施，并出台了聚焦于育儿、教育、住房和育儿假的扶持政策。该等由中国最高决策机构支持的国家级政策变更预计将逐步稳定人口结构，为母婴用品行业的持续需求提供政策基础。儘管目前面临人口方面的不利因素，但该行业仍是政府牵头支持家庭发展并提高生育率的长期受益者。

产品创新。随着消费者对更高品质、舒适度及可持续性需求的提升，品牌纷纷引入如超薄纸尿裤、高吸水性、抗菌特性及环保材料等先进产品。材料及自动化方面的进步，例如吸水性强的纸尿裤及免提吸奶器，满足了消费者对更方便及更高效的婴儿护理产品的需求。随著技术进步及消费者偏好不断变化，持续创新有望重塑未来市场。

消费者关注重点不断变化。现代父母在选择消费型育儿产品时愈加重视产品质量。根据公开信息及弗若斯特沙利文的资料，超过40%的人在购买母婴产品时将高品质作为一个驱动因素，并将“以孩子为中心”视为他们的主要育儿观念之一。该转变乃出于对孩子健康和舒适度的关注，父母越来越注重材料质量、吸水性及透气性等关键属性。具体而言，可以减少皮肤刺激和婴儿皮疹的纸尿裤产品的市场需求旺盛，进一步推动市场向高端品牌产品发展。

线上渠道增长。电子商务已改变消费型育儿产品的购买格局，为父母提供更多便利和获得优质品牌商品的渠道。根据弗若斯特沙利文的资料，于2024年，超过60%的育儿产品于线上购买，且该比例预计到2029年将超过75%。线上平台提供的价格优势及个性化推荐服务进一步推动了对中高端产品的需求。这种向数字零售的转变预计将在未来几年继续推动市场增长。

市场挑战及威胁

环境问题。消费者对可持续育儿产品（如可生物降解纸尿裤及环保包装）的需求不断增长，这正在改变市场预期。本公司必须投资于创新及材料替代品，以在维持竞争力的同时管理成本影响。与大众市场的消费型产品相比，中高端消耗型育儿产品使用更为精细的材料或配方，来自声誉更佳的品牌，并且定价亦更高。于2024年，中高端消耗型育儿产品佔总消费型育儿产品市场的16.3%。

中高端消耗型育儿产品市场规模由2020年的人民币120亿元增至2024年的人民币142亿元，2020年至2024年的複合年增长率为4.2%。这一增长速度超过了大众市场，大众市场同期的複合年增长率较低，为2.3%。中高端消耗型育儿产品市场规模预计持续稳定增长，在2025年达到人民币148亿元，到2029年将达到人民币176亿元，2025年至2029年的複合年增长率为4.4%。相比之下，大众市场将以较为缓慢的速度增长，到2029年将达到人民币810亿元，同期複合年增长率为2.1%。

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