IP：Z 世代+情绪价值，IP 价值日益凸显
思瀚产业研究院    2025-11-26

IP定义不断扩展，其特点主要为多形态化、符号化、自传播及时间沉淀。IP（Intellectual Property，知识产权）指的是创作者或权利人对其文学、艺术及科学创作成果所享有的专属权利。随着文化创意产业的发展，IP的内涵逐步泛化，从传统法律定义延伸为一切具备独创性、并能被市场接受与法律保护的内容资产，典型如小说、漫画、影视作品及游戏角色等具象创作。

在IP经济发展的早期阶段，内容创作多遵循“内容即产品”的逻辑，商业化路径主要通过出版、播放与基础授权实现，形式较为单一。

进入互联网时代后，IP的定义进一步扩展，凡具备自主吸引力、持续流量能力与衍生开发潜力的内容，均可被视为IP。在当前的IP经济体系中，优质IP通常呈现出以下特点：

多形态化：优质IP常以多种媒介形态协同开发，实现内容生态的延展与用户触达的最大化；

符号化：标志性IP通过高度识别度与个性化形象构建起强烈的品牌印象，成为文化符号的重要代表；

自传播：社交媒体和兴趣社群的兴起使得优质IP具备强自传播能力，通过用户共鸣与自发分享强化粉丝关系；

时间沉淀：历经市场检验的优质IP，则能伴随内容形态的不断演化实现价值沉淀，具备穿越周期的生命力。

消费人群的转变及情绪价值凸显，带动IP经济的快速发展。随着时代发展，内容消费不再仅依赖内容品质本身，更依托于用户情绪、社交表达与文化认同的复合动因。其中，Z世代作为新兴消费主力军，凭借其规模体量、媒介习惯与价值偏好，对IP产品展现出更强的情感黏性与消费活跃度。同时，随着消费观念从“功能性”向“情绪价值”转变，悦己型、体验型与社交驱动型消费动因持续释放，为IP内容的延展性与衍生品的商业化提供了更宽广的转化空间。

在传媒行业产业链中，IP扮演着核心枢纽的角色，从上游的创意源头到下游的商业变现，IP贯穿始终，通过多形态开发、跨媒介传播和衍生变现，实现产业价值的最大化。随着技术发展和消费需求变化，IP在产业链中的作用将更加凸显，推动传媒行业不断创新和发展。

上游内容创作与开发，主要是提供内容生产所需的核心资源，而IP作为创意源头，本身是创意的具象化载体，自带故事框架、核心设定或价值主张，为内容创作提供基础素材和故事框架，而通过长期的孵化培育让IP从单一创意成长为具备多元衍生潜力的IP矩阵，为上游开发拓展边界，适配影视、动漫、衍生品等多赛道的内容转化需求，夯实上游开发的长期价值；

中游内容制作与集成，是负责内容的制作、加工与整合，将上游资源转化为影视、音频、图文等可传播的传媒产品，制作公司根据IP进行影视拍摄、游戏开发、动漫制作等，将抽象的IP转化为具体的视听、互动产品，同时还可以根据同一IP进行多形态开发，通过不同媒介形式呈现，实现跨媒介叙事；

下游内容传播与发行，是通过各类渠道（平台、终端）将传媒产品触达用户，同时完成商业价值的变现。IP自带的知名度和粉丝基础，能通过口碑分享、二次创作等形成裂变效应，降低获客成本，提升传播效率，并通过周边、主题公园等衍生品的持续开发，增强商业变现的可持续性，拓宽盈利边界。

我们可以将IP分为内容型IP与形象型IP两大核心类别：

内容型IP以完整的故事、世界观和人物关系为基础，通过深度叙事构建情感共鸣，让用户与角色命运产生紧密连接，主要类型包括文学型IP、影视型IP、游戏型IP、动漫型IP，运营模式主要倚靠长期内容创作和跨媒体开发，通过强内容粘性积累深度粉丝群体，生命周期相对较长，可通过多轮内容开发和衍生品拓展实现持续价值。同时随着内容型IP的深度运营，彼此之间会进行互相转换，例如文学类IP《斗罗大陆》可通过影视化改编转化为动漫、游戏等IP形式，这种多向度的相互转换，打破了单一载体的边界限制，让IP在不同内容形态中持续沉淀用户情感、拓宽受众圈层，最终形成价值共振；

形象型IP以独特或者深刻的视觉符号为核心，引发用户的情感投射，成为用户表达个性和情绪的载体，主要类型包括卡通型IP、真人衍生型IP、品牌标识型IP、文创型IP。该类IP依赖设计创新和潮流趋势，更加侧重于倚靠社交传播维持热度，生命周期相对较短，但可通过快速复制和联名实现短期爆发，适合碎片化消费场景。两大类型IP可以相互转换，开发IP衍生品加强商业化程度。

这两类IP并非对立的存在，当IP发展到相对成熟的地步，为了探寻更高的价值，IP运营方往往会选择进行IP类型的转化，例如芭比通过布局《芭比》真人大电影完善形象型IP的背景故事、角色性格和个人经历，使消费者对芭比这个形象有了更深入的情感连接；《英雄联盟》选取热门的角色打造KDA女团形象，使其更易于识别和传播,实现不同领域的商业价值落地。

为了实现IP商业价值的最大化，IP衍生品应运而生，是指基于内容型IP与形象型IP而生产的商品，涵盖谷子、卡牌、盲盒、食玩、服饰、虚拟类商品（数字藏品）等多元品类。