中国彩妆市场发展态势
思瀚产业研究院    2025-11-27

彩妆是指能够突出或改变面部或身体外观的产品。2023年零售额计算，彩妆佔美妆行业约20%。中国的彩妆市场正经历著一场变革，消费者对美妆的需求不断升级，社交媒体传播的化妆和护肤理念也在不断渗透。这一趋势不仅提高了消费者对彩妆的使用率，还推动了彩妆行业迎合更複杂的消费需求、多样化的审美观以及对美妆产品更深入的专业理解。这些因素共同促成了产品种类的多样化和丰富化，从而带动了市场的大幅增长。

按零售额计算，中国彩妆市场的市场规模由2018年的人民币930亿元增长至2023年的人民币1,168亿元，複合年增长率为4.7%。由于疫情期间对彩妆的需求减少，2022年彩妆市场整体市场规模下降，增速为-14.1%，导致过去五年增速较低。彩妆市场的市场规模预计将以8.4%的複合年增长率进一步增长至2028年的人民币1,752亿元。

人均彩妆支出

2023年中国的人均彩妆支出为人民币83元，而美国、韩国、日本和西欧的人均彩妆支出分别为人民币881元、人民币669元、人民币414元及人民币352元。然而，在可支配收入潜在增长的推动下，中国的人均彩妆支出的增长潜力仍然很大，2018年至2023年中国的人均彩妆支出的複合年增长率为4.4%，预计还将以8.5%的複合年增长率进一步增长，增速高于美国、韩国、日本和西欧。

按产品类别划分的中国彩妆市场

中国彩妆市场主要由面妆、唇妆及眼妆部分组成。面妆是彩妆市场最大的部分，增长率也最高。根据弗若斯特沙利文的资料，按零售额计算，面妆产品的市场规模由2018年的人民币435亿元增至2023年的人民币574亿元，复合年增长率为5.7%。

随著消费者美妆经验的积累和对精緻妆容的追求，消费者对面妆产品的需求有所增加，带动了面部产品细分市场的增长。根据弗若斯特沙利文的资料，按零售额计算，面妆产品的市场规模预计将以9.5%的複合年增长率增长，到2028年将达到人民币904亿元。

按销售渠道划分的中国彩妆市场

在天猫、淘宝等电商平台以及抖音、小红书等新兴平台的带动下，彩妆市场逐渐由线上渠道主导。按零售额计算，彩妆的线上市场规模由2018年的人民币400亿元增至2023年的人民币750亿元，複合年增长率为13.4%，占彩妆市场总额的64.2%。与此同时，线下渠道持续增长。线下渠道是彩妆行业的重要渠道，其中百货商店部分佔比最高。线上和线下销售渠道的协同作用将持续增长，尤其是百货商店将继续保持其作为主要销售场所的重要性。

按品牌定位划分的中国彩妆市场

随著人们对美妆和个人外表的日益关注，高端彩妆市场逐渐呈现出蓬勃发展的趋势。消费者对产品质量、成分安全性和独特设计的要求越来越高，更愿意为高品质的高端彩妆产品买单。这一趋势促进了市场的不断扩大，吸引了众多国内外知名品牌加入竞争。

近年来，高端彩妆市场受到广泛关注和认可。根据弗若斯特沙利文的资料，按零售额计算，高端彩妆市场的市场规模由2018年的人民币346亿元增至2023年的人民币471亿元，複合年增长率为6.4%。