2025年境外展览行业概况及发展趋势
思瀚产业研究院 米奧蘭特    2025-12-31

定义

境外展览主要是指由中国内地的主办方在海外市场举办、策划及执行的展览活动。该等展览分为两类：综合性展览及行业专题展览。综合性展览涵盖广泛的行业或产品类别，吸引不同观众；而行业专题展览则专注于单一行业的产品及╱或服务，旨在吸引专业採购商及特定贸易观众。该等展览旨在支持中国企业拓展国际业务、促进跨境采购、展示产品及技术、加强价值链合作以及提升全球品牌知名度。

境外展览行业概况

整体境外展览市场持续展现强劲增长态势，主要得益于国家支持中国企业拓展国际市场、实现贸易合作伙伴多元化的战略以及中国产品的全球竞争力提升所推动。该扩张促进了活动规模的扩大，预计境外展览总数将从2024年的216场增至2029年的315场。

2024年，境外展览的结构主要受行业专题展览的主导地位所影响，随著全球採购需求转向更专业化的主题、更清晰的应用场景及更强的价值链协同，该等展览持续稳步扩张。预计行业专题展览数量将由2024年的177场增至2029年的255场。综合性展览的规模虽较小，但亦呈逐步上升趋势，同期由39场增至60场，得益于多元化、多类别的贸易需求持续驱动。总体而言，分佈显示行业专题展览是主要的增长驱动力，而综合性展览则在支持广泛採购及多类别贸易互动方面持续发挥稳定作用。

整体境外展览市场反映了活动数量的强劲增长，其实体规模快速扩张，预计展览总面积将从2024年的1,296.0千平方米大幅增加至2029年的2,312.1千平方米。就展览面积而言，行业专题展览仍将为境外展览中的主导部分，由2024年的1,062.0千平方米稳步扩大至2029年的1,871.7千平方米。这一趋势反映专题展览对更大场地佈局、更高参展商密度以及更深入价值链参与的需求日益增长。

综合性展览的规模虽然较小，但预计将由234.0千平方米增至440.4千平方米，得益于对多品类採购及更广泛贸易往来的稳定需求。总体而言，扩张模式显示出行业专题展览与综合性展览之间的承载能力差距正在扩大，前者成为规模增长的主要驱动力，而后者则在整体境外展览格局中继续发挥补充作用。

未来趋势

拓展新兴市场。在持续的“一带一路”合作和双边贸易关係深化的推动下，中国的展览主办方正加快向新兴市场的拓展。中东、东南亚、南亚、非洲，以及金砖国家和RCEP（东盟及地区伙伴）市场等地区正在成为主要目的地，这得益于产业互补性、进口设备和消费品需求的增加以及优惠的贸易政策。

阿联酋、印尼、越南、巴西及墨西哥等重点区域市场需求增长尤为迅猛，亟需专业展览促进採购。未来五年，中国的主办方预计将与当地政府及行业协会建立更加体系化的合作，依託金砖国家产能合作及RCEP便利化措施的支持，在机械、光伏等领域通过精准供需匹配，举办更高频次的行业专题展览。

未来的出境展览将朝向更加垂直化及专业化的形态发展，越来越多地採用定向採购商邀约和一对一採购会议等模式，以提升对接效率。在此基础上，主办方将利用展览产业链，拓展外贸相关服务，如数字推广、合规谘询及物流协调，为参展商提供全面的贸易支持。

随著地理覆盖范围的扩大及区域枢纽的成熟，中国主办方将加强在主要新兴市场的品牌影响力，提高中国企业在全球价值链中的连通性，并通过综合贸易服务实现从单一展会运营商向跨境商业基础设施供应商的转型。

数字化驱动的运营提升。数字化正成为中国境外展览的核心能力，主办方愈加依赖数据驱动工具来提高运营效率及改善採购商与参展商的互动质量。数字技术并非转向纯线上模式，而是整合到整个展览工作流程中，包括智能登记系统、数字化展位管理、AI赋能的採购商分析、潜在客户追踪、智能导航及自动化报告。

该等工具协助主办方更精准地识别高意向採购商，简化现场营运，并根据观众行为及参与数据为参展商提供具体可行的见解。随著分析平台日趋成熟，主办方将能够优化展位佈局、完善採购配对，并加强展后跟进，将展览转变为更高效及可衡量的商业环境。数字化赋能亦将降低国际推广的边际成本，使中国主办方能扩大其海外业务，同时于不同区域市场保持更高的一致性及服务质量。