防晒服饰消费女性/青年/中产为核心标签，高线城市为主流市场
思瀚产业研究院    2024-06-11

防晒服饰兼具功能性和时尚属性，在不同应用场景下对应产品需求有所差异。以日常通勤为例，耐水洗、修身度是主流选择标准，而旅游独家更加侧重产品凉感、防风属性。

多样化应用场景下，人均消费量增加。根据阿里消费观察数据，超七成消费者拥有两件及以上防晒服。主要动因是看中防晒衣附加功能、可进行时尚搭配以及应对多样化防晒场景等。

消费人群画像以女性、青年、中产、高线城市为核心特征。

根据QuestMobile 数据，分性别看，超八成关注防晒内容的消费者为女性；分家庭看，有孩子的消费者占比近四成；

分线上消费能力看，以1000-2999元消费者占主导，中产特征显著；分年龄来看，24 岁以下消费者占比超三成，其次是 25-30 岁，占比近两成，青年消费者为主要消费人群；

分城市来看，三线城市占比最高，为 25%，1-2 线城市合计占比接近一半，高线城市防晒服消费意识更强。

另根据艺思恩数据库，消费人群中硬核党/轻户外/穿搭党占比分别为 3.9%/14.6%/81.5%，且都主要以青年、女性为主。

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