防晒服饰兼具功能性和时尚属性,在不同应用场景下对应产品需求有所差异。以日常通勤为例,耐水洗、修身度是主流选择标准,而旅游独家更加侧重产品凉感、防风属性。
多样化应用场景下,人均消费量增加。根据阿里消费观察数据,超七成消费者拥有两件及以上防晒服。主要动因是看中防晒衣附加功能、可进行时尚搭配以及应对多样化防晒场景等。
消费人群画像以女性、青年、中产、高线城市为核心特征。
根据QuestMobile 数据,分性别看,超八成关注防晒内容的消费者为女性;分家庭看,有孩子的消费者占比近四成;
分线上消费能力看,以1000-2999元消费者占主导,中产特征显著;分年龄来看,24 岁以下消费者占比超三成,其次是 25-30 岁,占比近两成,青年消费者为主要消费人群;
分城市来看,三线城市占比最高,为 25%,1-2 线城市合计占比接近一半,高线城市防晒服消费意识更强。
另根据艺思恩数据库,消费人群中硬核党/轻户外/穿搭党占比分别为 3.9%/14.6%/81.5%,且都主要以青年、女性为主。
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