户外商业显示行业概况及发展趋势
思瀚产业研究院 佛山青松    2024-12-27

1、LED 户外商业显示应用领域广泛

户外商业显示包括静态广告牌、灯箱、LED 数字显示等形式。传统户外广告（静态广告牌、灯箱等）由于传递信息量少、缺少针对性的用户方案、生命周期短、使用条件制约、内容更新成本较高等缺点，难以激起受众关注度并实现有效展示与推广，市场需求已无法完全满足。

随着全球信息化的不断加深和 LED 显示技术的发展，LED 显示屏凭借立体感强、内容更换便捷、互动性高、面积可随意调整等优势，成为户外商业显示主流产品，广泛应用于商业广告、体育赛事、文娱演出、市政工程等领域。根据沙利文数据，2018 年至 2022 年，全球户外 LED 显示市场在全球户外商业显示市场规模中的占比保持均在 50%以上。

商业广告：主要集中在城市繁华地区，如城市地标建筑、商场、火车站、酒店、银行、写字楼等。依托城市中大量建筑幕墙，安装 LED 显示屏实现广告宣传目的。

体育赛事：在体育场馆内实现比赛的实时转播，并可提供比赛经典镜头回放使各个位置的观众均能全方位地欣赏比赛。此外，亦可用于对运动员介绍、比赛结果信息展示以及赛事空闲时段播出商业广告。

文娱演出：在综艺演出、演唱会等活动中，户外 LED 显示屏擅长烘托现场气氛，满足观众清晰欣赏表演的诉求。同时，LED 显示屏支持全方位地展示舞台特效，拓展表演空间，深化观众观感和节目播出时的效果。

市政工程：在核心商业中心、重要街道路口、大型公园等人流量大的市政场所安装户外 LED 显示屏，满足市政部门对于信息发布以及公共宣传的需求。

2、国内 LED 商业显示企业技术提升，广阔参与国际竞争

早期国内 LED 户外显示市场对于性价比追求较高，因此运用低价策略的国内 LED 生产企业在国内市场的拓展较为迅速。而海外市场主要被欧美的行业知名企业垄断，如 Darktronics、WatchFire 等，特别是高端户外 LED 显示市场对色彩还原度要求更高、对设备节能降耗和减少光污染提出更严格要求。

海外公司依托多年的技术积累和项目经验，产业链布局更为全面，能够提供覆盖更多场景的先进显示产品以及全方位的服务。近年来，国家政府正在加快发展战略性新兴产业，并将其视为经济社会发展的新引擎。显示器件、LED 应用产品、高清/超高清广播电视等作为战略性新兴产业中的重点产品和服务，获得了较多的发展机遇和政策支持。

目前我国户外商业显示行业市场较为分散，主要分布在华南地区。得益于成本优势、完备的供应链体系、不断突破的显示技术、逐步积累的客户资源与项目经验，国内部分头部厂商持续推出具有竞争力的产品，实现海外市场拓展。

随着中国企业出海布局，对产品质量、服务及时性及品牌建设等方面的重视程度正在不断提升。质量方面，欧盟及美国对于户外 LED 显示屏均有独立完整、要求严格的认证体系和产品质量标准，国内领先厂商已能保证产品性能质量符合相关标准。售后服务方面，由于户外 LED 显示屏使用环境复杂恶劣，使用期间维修概率较高。

及时的维护服务能力被视为海外竞争、保持用户忠诚度的关键，国内厂商正不断加强售后服务质量，通过远程系统控制或现场调试维修等方式保证及时的服务响应。品牌建设方面，部分国内头部企业凭借先进的产品性能、稳定的产品质量，正不断成长为向海外输出自主品牌的企业。

3、全球数字化、信息化和智能化发展带动 LED 户外商业显示快速发展

全球数字化、信息化和智能化的发展背景下，许多国家地区陆续出台政策支持数字化、信息化和智能化的发展。户外商业显示领域，越来越多传统静态户外广告（如大牌、灯箱等）将被LED 动态显示屏替代。政策的支持鼓励将带动户外数字商业显示设备的市场需求。

根据沙利文数据，预计 2027 年全球 LED 户外商业显示市场规模将由 2023 年的 112.4 亿元增长至196.4 亿元。以各地区市场规模来看，2022 年全球 LED 户外商业显示前三大市场分别为美国、中国和欧洲，市场占比分别为 35.2%、26.8%和 20.2%。

更多行业研究分析请参考思瀚产业研究院官网，同时思瀚产业研究院亦提供行研报告、可研报告（立项审批备案、银行贷款、投资决策、集团上会）、产业规划、园区规划、商业计划书（股权融资、招商合资、内部决策）、专项调研、建筑设计、境外投资报告等相关咨询服务方案。