伯希和：休闲轻户外为主，爆品系列占比高增长快
思瀚产业研究院    2025-09-04

伯希和建立有四个产品系列，其中巅峰系列和专业性能系列强调专业性能，主要面向人群为专业登山者、户外探险家以及户外科研人员；山系列和经典系列平衡功能性和设计感，主要面向人群为户外运动爱好者、旅行者以及城市用户。

巅峰系列于2025年1月推出，专为极限环境下的精英性能需求设计，适合专业登山者、极限探险家以及需要在极端天气条件下进行户外活动的人群。该系列采用Pertex面料、PrimaLoft、eVent面料、1000蓬松度拒水鹅绒、Vibram鞋底及Dyneema纤维等先进技术，打造轻量化、高耐用性和卓越的防护性能。

专业性能系列专门应对多变户外环境，拥有全球顶尖户外科技加持，辅以精工级面料及工艺细节，强化科技防护能力，为专业户外运动人士提供强大的装备支持。专业性能系列拥有出色的防水、透气性、防风和保暖性能，能够满足高海拔攀登、滑雪、徒步等专业户外运动的需求。

山系列将产品理念与自然美学相融合，利用生物的多样性原理进行研发，设计具有创意。耐用的大地色系设计，搭配高可视性装饰元素以及立体剪裁，确保最佳的舒适度与活动性，提供时尚精致的户外穿搭，覆盖城市及户外多种场景。

经典系列采用伯希和PT-China平台自研户外功能科技，将防护舒适感融入现代风格，创新的设计与鲜明的色彩，符合人体工程学的设计，提升了穿着的舒适度与活动便利性。有效平衡专业性能和设计美感，适用性广泛。此外，针对细分领域的特定训练需求，还设有专门的产品线。

冲锋衣方面，产品以休闲轻户外为主，三合一为核心品类，占冲锋衣销售额80%左右。从爆款系列来看，经典系列为第一大系列占比41%，销售额超500百万元；山壳系列为第二大占比5%，销售额67百万元，销售额均呈现出迅猛增长的态势。经典系列具有广泛的适用性，覆盖从日常通勤到专业户外运动的多种场景，融合了防护与舒适的双重特性。除了具备防水、防风、保暖、透气等基础功能外，该系列还较为注重多用性、时尚感与舒适感的提升。

目前，经典系列已迭代至3.0版本，其暖绒内胆采用265克双面摇粒绒，提升了保暖性能，外壳防水透湿性能亦有提升。相比之下，山壳系列则专注于极致的防护性能，专为专业户外爱好者设计，采用三层硬壳结构，提供优秀的防水、防风及耐磨表现。

羽绒服方面，极光系列在2024年销量表现尤为亮眼，销售额73百万元，占羽绒服总销售额的41%；材料升级也带动了单价的提升；该系列包括极光PRO、极光MAX、极光3.0等多款产品。以销量最高的极光MAX为例，这款羽绒服选用700蓬松度的优质鹅绒，含绒量高达90%，充绒量最大可达341克，面料采用防风材质，确保了极佳的保暖效果。

防晒服方面，与户外、自然概念紧密相连的小森林系列接棒小光盾，成为品牌主推产品，2024年其品类占比高达40%，销售额近50百万元。最新推出的2.0版本在防晒力上提升了约20%，而重量进一步减轻至144克，这一全新升级有望推动销量的再次攀升。

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