直播电商、短视频等新兴产业崛起，数码相机行业重新焕发生机
思瀚产业研究院    2025-12-31

根据相机及影像产品协会（CIPA）发布的 2023 年全球数码相机出货量数据，2023 年度总出货量为 7,720,505 台，较上年下降了 3.6%；2023 年度总出货金额 7,143 亿日元，约合人民币 350 亿元，增长了 4.9%，也就是说，相机单价相比 2022 年是增长的。

相机及影像产品协会（CIPA）发布的数据显示，2024 年全球数码相机年度总出货量为 8,490,227台，增长约 10%；2024 年全球数码相机出货额达到 8,247 亿日元（按照 2024 年 12 月 31 日，1 日元≈0.046233 人民币，约合人民币 381.28 亿元），比 2023 年增长约 15%，销售额连续第四年增长。

相机性能的提升推高了产品价格，2024 年数码相机全球市场的平均单价约为 9.7 万日元（约 4500 元人民币），比 10 年前增长了四倍。中国市场平均售价约 1.5 万元人民币，反映高端机型需求旺盛。2025 年上半年，全球相机总出货量较上年同期增长 16.6%。

数码相机近两年来出货量快速上涨。数码相机的出货增长主要源于以下几个方面：

A、旅游业发展、“出片文化”兴起、创作者经济爆发推动相机需求

随着居民生活水平提升及精神文化消费的崛起，摄影逐渐从专业领域走向大众生活。旅游市场的火爆使得人们在出行过程中对记录美好瞬间的需求大增，专业摄影器材成为不少游客的出行标配。根据国家文化和旅游部发布的《2024 年文化和旅游发展统计公报》，2024 年国内居民出游 56.15亿人次，同比增长 14.8%，2024 年，国内游客出游总花费 5.75 万亿元，比上年增加 0.84 万亿元，同比增长 17.1%。

根据《日本经济新闻》报道，中国的社交平台用户已经超过 10 亿，随着旅游业的复苏，越来越多的人选择把在旅途中拍摄的照片发布在网络上。中国 Z 世代（也称互联网时代，1995—2009年间出生的人）已成为数码相机市场复苏的核心驱动力，这一群体成长于社交媒体蓬勃发展的时代，对个性化、高品质的影像内容有着强烈追求，智能手机难以满足景深、低光拍摄等专业需求，数码相机比手机更“出片”，更能真实还原看到的景象。

另外，近些年因直播电商、短视频等新兴产业的崛起，数码相机行业重新焕发生机；再加上各大生产厂商也为该趋势积极开发适应性产品，如：佳能、尼康等相机制造商纷纷在自家产品上优化用于跟踪移动拍摄对象的自动对焦功能，富士（Fujifilm）发布了支持竖屏视频拍摄的无反数码相机，索尼推出的微单相机则具备长时间连续拍摄视频的能力，产品创新与流量经济的交织，极大地推动相机需求。

B、专业级性能相机市场价格降低、刺激相机消费

相机厂商不断将专业级的影像技术下放到中高端产品线，使得更多消费者能够以相对较低的价格享受到高性能拍摄体验。如尼康推出的 Z5II，传承了旗舰机型 Z9 的影像处理器及基于深度学习（AI）的对象侦测功能，在自动对焦、暗光拍摄等关键性能上提升，却保持了相对亲民的价格。这种性能下放策略，降低了专业摄影的门槛，吸引了更多摄影爱好者及新兴内容创作者群体，进一步拓展了市场边界，推动了出货量的增长。