新媒体营销业务行业市场规模
编辑：曾婉甜 来源：思瀚产业研究院 元隆雅图    2023-04-08

随着新媒体，尤其是社交媒体的快速发展，社交网络广告在网络广告市场所占比重快速提升。报告期内，公司提供的新媒体营销服务主要聚焦于新媒体媒介平台，以社交网络广告为主，为客户提供优质的新媒体营销服务。

1）我国网络广告市场规模及预测

①网络广告市场规模快速增长，发展不断成熟

根据艾瑞咨询 2021 年度中国网络广告年度洞察报告，2020 年度中国网络广告市场规模达到 7,666 亿元，同比增长 18.6%，预计在三年内市场规模突破 1.2万亿。从绝对值来看，中国网络广告产业的生命力旺盛，预计在 2022 年市场规模将超万亿。

数据来源：艾瑞咨询

②网络广告在营销市场占绝对主导

根据艾瑞咨询 2021 年度中国网络广告年度洞察报告，2020 年度中国五大传媒载体广告营收总额为 8,529.4 亿元，同比增长 12.9%，其增长主要来自于网络广告收入规模的扩大。由于观众在室外活动的空间有限，居家和室内活动时段变多，媒介接触习惯进一步发生改变，同时，互联网技术的升级创新了网络广告的玩法，进而达到更优质的传播效果，因此网络广告的价值愈发凸显，推动广告主将更多的广告预算向网络广告倾斜，使得网络广告成为收入规模增长最为可观的广告形式。

数据来源：艾瑞咨询

2）我国社交网络广告市场规模及预测

根据艾瑞咨询 2021 年度中国网络广告年度洞察报告，2020 年中国社交广告市场规模为 790 亿元，增速约 21%，预计到 2023 年将接近 1,250 亿元。积累了海量用户的微信、微博、知乎、小红书等头部平台基于自身的生态特征和优势，整合多元营销资源与玩法，向广告主提供差异化的社交广告营销产品，同时持续优化广告竞价体系，为品牌创造新的增量。预计在年轻用户和新兴品牌的共同推动下，我国社交广告市场规模仍将持续增长。

数据来源：艾瑞咨询