女性向游戏产品成功往往也可以塑造出新的 IP，带动“谷子经济”
思瀚产业研究院    2024-12-03

女性向游戏作为近几年迅速崛起的游戏细分赛道，已成长为近千亿规模，为游戏市场贡献重要增量，基于“为爱付费”消费偏好，女性用户游戏付费意愿和付费能力或强于男性用户。

乙游已成为女性向游戏重要品类，头部乙游《恋与深空》等展现强大出圈能力和商业化潜力，即将上线的《无限暖暖》再次创新，将换装类型与开放世界结合，或带动女性向游戏品类进一步丰富，推动行业规模延续高增长。

成功的女性向游戏塑造了新的具备强大影响力的 IP，有望带动 IP 相关“谷子经济”及线下消费，提升 IP 价值。游戏上市公司近几年纷纷加码布局女性向游戏，丰富自身游戏品类，或持续受益于女性向游戏市场的扩容。

女性向游戏领域具备卡位优势的公司包括心动公司、腾讯控股、网易-S、星辉娱乐、天舟文化、三七互娱、中文传媒、祖龙娱乐、友谊时光等。

女性向游戏产品成功往往也可以塑造出新的 IP，带动“谷子经济”。乙游产品的成功往往也会带动用户对游戏 IP 相关周边产品的需求，如明信片、纸袋、手幅、徽章、光栅扇子等“谷子”。

据 2024 年天猫双 11 全周期（10 月 21 日-11 月 11 日）品牌成交榜单显示，包含女性向游戏《未定事件簿》、一般向游戏“崩坏系列”的miHoYo（米哈游）旗舰店成为今年度双 11 首个破亿品牌；叠纸工作室的“叠纸心意旗舰店”则位居双榜第二。《代号鸢》《世界之外》以及老牌 IP《时空中的绘旅人》《偶像梦幻祭》等女性向游戏官方店铺，也同样均成交额破千万登上双榜 TOP20。

女性向游戏 IP 对线下消费带动作用明显。除了 IP 周边产品，品牌联名的主题餐饮、快闪店以及漫展等也成为了女性向游戏衍生产业链的重要组成部分。2024 年就有 DQ、肯德基、罗森、好利来、喜茶等众多品牌与乙游进行了联名合作。

这些联名套餐因其稀缺性而引发了玩家的购买热潮。此前，肯德基与《恋与深空》联名推出的幸福套餐，随餐品赠送限量周边，两种套餐价格分别为 45 元和 52 元，分别赠送陪伴卡或徽章一套。套餐开启预约后瞬间售罄，而在二手平台上，这两份套餐赠送的周边价格涨至 300 元。

更多行业研究分析请参考思瀚产业研究院官网，同时思瀚产业研究院亦提供行研报告、可研报告（立项审批备案、银行贷款、投资决策、集团上会）、产业规划、园区规划、商业计划书（股权融资、招商合资、内部决策）、专项调研、建筑设计、境外投资报告等相关咨询服务方案。