微短剧稳步增长，迈入规范化、精品化、影视 IP 短剧化发展新阶段
思瀚产业研究院    2024-12-27

微短剧市场规模稳步增长。微短剧因其篇幅短小、内容精炼、传播广泛精准等特点，获得广大用户关注。在主管部门规范与引导并重之下，微短剧行业得到快速发展、展现出较强的传播力、影响力、市场潜力、跨界赋能潜力、海外传播潜力，已经成为视听文娱行业热门赛道。从用户规模来看，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。

微短剧用户规模已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，成为数字生活的重要组成部分；从市场规模来看，随着中国微短剧市场规则和体系的完善，网络微短剧市场将不断焕发生机，根据艾媒咨询数据显示，2024年中国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比上升34.90%，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。

根据目前微短剧的发展态势，2025年微短剧将从以下四个方面继续深度拓展：

1）平台加码助力，政府护航发展，行业迈向精品化：从供给的角度来看，各大平台持续加码微短剧，分别从渠道及运营两方面优化市场布局，同时在广电总局政策指导下，推动大小屏深度融合、协同发展、共进共赢，强调要推动优秀网络视听作品在电视大屏播出，促使微短剧迈向精品化。

渠道方面，长短视频平台在平台分别设立独立的短剧频道入口，为微短剧实现引流，同时在APP端和小程序均展开渠道拓展；

运营方面，长短视频平台探索适合自身发展的内容赛道，对自家的运营策略做出更精细化和特色的调整，剧场化经营是较能体现平台定位及特色的选择，例如快手围绕“星芒短剧”开始短剧布局并且创新性地推行厂牌化和档期化运作模式的平台；芒果则倾向于围绕IP开发影视高效融合的创新路径打造“大芒剧场”，并联合抖音推出精品短剧扶持计划，共同推动行业精品化步伐。

从播放平台来看，广电总局近期采取了一系列措施，推动网络剧、微短剧上大屏，实现台网同播和多台联播，这不仅增强了微短剧的影响力，也丰富了电视大屏的内容，为观众提供了更多元化的选择。

截至2024年11月，已有30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超5亿户次，千万级别观众规模剧片占比48.3%。微短剧收视总时长占比是其播出时长占比的1.2倍，观众收视需求旺盛。从具体事例来看，微短剧《风月变》上星播出及《逃出大英博物馆》受到央视主流媒体点赞，均标志着微短剧品质有所提升，高质量作品层出不穷，精品化趋势凸显。

2）监管加严，整治力度加强，各平台规范化显现。此前网络微短剧缺少市场监管，违法违规乱象丛生，而且整条赛道门槛较低，市场更多被制作成本低廉，质量良莠不齐的微短剧占据，口碑之作屈指可数，随着广电总局在2022年11月下旬开始整治工作，市场得到有力监管，并在2024年发布《关于微短剧备案最新工作提示》，要求各大平台对未备案的微短剧剧目进行信息登记，并须在2024年5月31日前提交至相应省级广电主管部门，自2024年6月1日起，未经审核备案的微短剧将被禁止在网络平台上传播，各平台也纷纷开始发布备案新规细则，未来将会形成平台严管，分层审核，合规运营的行业规范化新趋势。

3）品牌与消费者深度互动，微短剧成为营销新载体。各大消费品牌瞄准微短剧市场潜力，以“自制+定制”形式进行广告投放。自制短剧，即在品牌官方视频号上进行短剧制作，进行私域化运营，例如《王者荣耀》与华县皮影戏合作联动短剧《穿越之我在古代做牛皮电影》，从而宣传游戏内联动皮肤；海马体照相馆进行母亲节短剧制作，带动消费者进行母亲节系列主题拍摄消费。 定制短剧，即与达人或流量进行合作，进行全集定制或单集植入，投放至达人账号，从而达到公域投放，例如韩束与姜十七合作的《一束阳光一束爱》播放量达11.4亿，互动量达1.4亿。

这些合作方式更加生动地与消费者进行视听互动，与消费者建立情感联系，提升品牌认知度和忠诚度，将4）爆款影视IP短剧化趋势显现。影视IP短剧化，指的是将原有的长篇影视作品改编为短剧形式，以适应移动互联网时代观众快节奏的生活习惯和消费需求。爆款影视IP拥有庞大的粉丝基础，其自带的流量和品牌效应为微短剧出圈提供了更多可能性，同时参考原版进行制作，也能有更为稳定的出品，有助于IP价值的最大化。

5）“微短剧+”新模式，挖掘行业新增量。微短剧不单纯是一个内容产品，而是作为一个能够吸引用户、激发用户、连接用户的新型高效工具，更是作为一种信息密度更高、用户黏性更强、商业转化更好的内容载体，可以跟文旅、网文、AI、教育等各个行业融合，创造更大的效益与价值。

微短剧+文旅，今年1月国家广播电视总局发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，计划提出，2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地随着微短剧的热播而“出圈”，形成一批可复制、可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，将确定性的文化元素和不确定性的人物故事相匹配，在艺术创作的外壳与互联网产品的内核层面共同发力，打造文旅融合的有力推手。

微短剧+AI，目前，微短剧正与人工智能技术紧密结合，特别是在神话和玄幻等题材的创作上。AI技术的应用使得创作者能够轻松创建出逼真的奇幻场景、角色和特效，极大地增强了这些元素的现实感和吸引力，为观众提供了一种全新的、沉浸式的观影体验。此外，微短剧与AI的结合还显著提高了制作效率，降低了在人力、物资和时间上的投入，实现了成本的大幅度降低和效率的显著提升。

微短剧+网文，各视频平台与多家网文IP持有方展开深度合作，通过分析用户的阅读数据，有针对性地选择IP进行改编，可以更快地验证IP价值及其内容对粉丝的吸引力，拥有一定的粉丝基础，实现“微短剧+网文IP”影视变现，同时反哺于平台网文作品，激发用户对原创小说的阅读热情，实现双赢。

更多行业研究分析请参考思瀚产业研究院官网，同时思瀚产业研究院亦提供行研报告、可研报告（立项审批备案、银行贷款、投资决策、集团上会）、产业规划、园区规划、商业计划书（股权融资、招商合资、内部决策）、专项调研、建筑设计、境外投资报告等相关咨询服务方案