“AI+IP”赋能陪伴玩具/机器人，继续布局 AI 陪伴社交赛道
思瀚产业研究院    2025-01-02

1、 汤姆猫：IP 影响力突出，AI 童伴机器人面世

公司旗下拥有“会说话的汤姆猫家族”IP，包括 Tom、Angela、Hank、Ben、Ginger、Becca 等形象，IP 家族在全球拥有 4 亿 MAU，儿童用户中影响力大，逐渐形成了。公司与西湖心辰联合打造“汤姆猫情感陪伴垂直模型” ，AI 智能语音机器人产品已于 2024 年 12 月 21 日上线，拥有“灵动双眼”、“情绪识别”、“趣味打断”、“主动聊天”等功能，后续随功能迭代，汤姆猫 IP 硬件市场或逐步打开。

公司旗下拥有“会说话的汤姆猫家族”IP

资料来源：中外 IP 授权深圳展公众号

2、奥飞娱乐：“AI+IP”赋能玩具，乘 IP 衍生品东风起航

公司自有 IP 包括铠甲勇士、超级飞侠、巴啦啦小魔仙、喜羊羊等儿童向 IP，影响力强大，根据国际授权业协会，公司位列 2024 年全球顶级授权商第 47 名（仅两家中国企业上榜），预计实现零售额 6.09 亿美元。AI 产品方面，公司旗下 IP 喜羊羊于 2023 年孵化 AI 孪生数字人“喜羊羊”，2024 年 5 月推出首款 AI 智能产品“喜羊羊超能铃铛娃娃”，售价 399 元，提供包括畅聊模式、夸夸模式、蓝牙模式等，2024年 10 月推出推出“哄睡 AI 喜羊羊”，售价 299 元。公司于 2024Q4 新品发布会表示后续或持续推出以 AI 为核心的 AI 毛绒、益智教育、桌面机器人等产品。公司与微软红棉小冰合作，或通过 AI+IP 赋能智能玩具，推动玩具业务快速发展。

奥飞娱乐自有 IP 包括铠甲勇士、巴啦啦小魔仙、喜羊羊等儿童向 IP

资料来源：wuhu 动画人空间

3、实丰文化：玩具制造经验丰富，积极布局 AI 玩具

公司于 2023 年 12 月推出原创 IP 飞飞兔第三代 GPT 网络版智能玩具，搭载 GPT大模型，融合了智能对话、早教益智等功能，售价 99 元，淘宝店铺目前已售 5000+。AI 技术方面，公司与灵优智学（深圳）科技有限公司合作，结合豆包大模型和扣子专业版等工具，逐步推出 AIGC 智能玩具，已于 2024 年 12 月推出 AI 魔法星产品，可提供多语言对话、日常聊天、情绪安抚、讲故事、百科知识等早教益智功能。玩具主业方面，公司自创玩具包含旺仔小六、企鹅嗡嗡、智能飞飞兔、智能飞飞象、小狗奔奔等产品，授权 IP 包括宝可梦场景套装全系列、可达鸭款电动模玩、奶龙电动模玩及贪吃蛇电动惊喜盒等产品，根据公司 2024 年 11 月 15 日投资者交流，公司后期或将持续推出毛绒挂件、徽章、摆件等多种玩具品类。

AI 魔法星具有情绪安抚等益智早教功能

资料来源：实丰文化视频号

4、上海电影：旗下上影元 IP 储备丰富，与跃然创新强强联合

公司旗下 IP 矩阵发丰富，在上影集团“大 IP 开发”战略引领下，上影元（上海）独家运营众多知名动画 IP 及真人影视版权，包括《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《中国奇谭》等动画作品，《巴山夜雨》《日出》《阿 Q 正传》等影视作品。上影元与跃然创新（Haivivi）就“IP+AI 玩具”已达成战略意向，通过 AI 玩具形态释放 IP 潜在价值，上影元旗下经典 IP 商业化空间或逐步打开。

上影元旗下拥有《大闹天宫》等经典动画 IP

资料来源：上影元公众号

5、星辉娱乐：玩具车模龙头，智能化玩具产品储备丰富

公司主业为动态车模、静态车模、拼装积木车模、婴童玩具等产品的研发、生产及销售。公司拥有丰富完整的 IP 资源储备，在玩具业务领域累计获得宝马、奔驰、奥迪、法拉利、兰博基尼等超过 35 个知名汽车品牌的超 400 款车模及衍生品生产的品牌授权；在游戏业务领域，公司拥有包括《三国群英传》《斗破苍穹》《冒险岛》《仙境传说》《盗墓笔记》《庆余年》等多款 IP 授权。此外，公司积极在玩具车模中布局AI 技术，已在动态玩具系列中储备了机器人玩具、无人机玩具、VR 遥控玩具、语音遥控玩具等产品，产品曾进行小规模投放，根据公司 2024 年 12 月 6 日投资者交流，公司未来或将人工智能交互技术嵌入至产品及其应用场景，推出更多智能化玩具产品。

星辉娱乐拥有多款官方授权的遥控车玩具

资料来源：星辉娱乐官方公众号

6、高乐股份：深耕玩具、潮玩及手办品类，拥有多个知名 IP 授权

高乐股份深耕玩具、潮玩及手办行业 30 余年，拥有独立自主的“GOLDLOK”品牌，品类覆盖电子电动玩具、塑胶玩具、毛绒玩具、益智玩具、智能互动玩具等。IP 方面，公司拥有迪士尼、柯南、第五人格、HelloKitty、伍六七、初音未来、光子鸡、招财猫、功夫熊猫等十多个知名 IP 授权，累计开发了近千款潮玩品项，根据公司 2024 年 12 月 18 日投资者交流，公司将积极关注新兴科技赋能玩具制造业务。