文旅行业未来发展趋势 ，“文旅+百业”融合，拓展产业链发展空间
思瀚产业研究院 大公国际    2025-06-16

（一）数字技术驱动文旅虚实融合与体验升级

当前数字技术正深度重构文旅产业生态，成为驱动行业转型升级的核心引擎。在内容生产维度，人工智能与扩展现实技术突破传统创作边界，通过高精度三维建模、智能算法还原等技术手段，实现文化遗产的数字化重生与跨媒介传播。

例如故宫博物院就与高德地图共建了 AI 三维重建创新实验室，利用数智化手段对雨花阁、内务府造办处遗址进行重建，实现文物历史价值的数字化留存；也通过互动沉浸技术、全息多媒体技术等科技手段，让《清明上河图》等典藏“活起来”，推动文化遗产的创造性转化与创新性发展。

在场景体验层面，空间计算与实时渲染技术构建虚实交融的沉浸式空间，例如敦煌研究院打造的“数字敦煌”通过 AR 技术将飞天壁画与洞窟实景叠加，使游客在虚拟全景中触摸不同朝代飞天的衣袂飘动，创造出超越物理限制的文化体验场域,使历史场景与数字内容形成叠加效应，显著提升游客的文化参与深度。

在运营管理环节，物联网与数字孪生技术重构服务范式，通过客流预测、智能调度等数字化手段实现资源优化配置，推动文旅服务向精准化、智能化方向演进，如华山景区建成“智慧华山”系统，发挥景区神经中枢的作用，全局统一指挥，实时调度索道运力，使游客滞留时间大大缩短。随着科技水平的不断进步，数字技术将进一步打破虚实边界，推动文旅产业形成以技术创新为支撑、以文化体验为核心、以智慧服务为保障的新型发展模式，开启虚实共生、体验升级的产业新纪元。

（二）绿色理念推动文旅低碳转型与可持续发展

在绿色可持续发展理念引领下，文旅行业正经历深刻的产业变革，其核心在于构建人与自然和谐共生的新型发展模式。这一转型不仅是对环境压力的被动响应，更是行业主动寻求高质量发展的战略选择。从价值取向层面看，文旅产业正从单纯的经济效益追求转向生态价值、社会价值与经济价值的多元平衡，如九寨沟、湖南莽山等以保护自然风景为主要目的的自然保护区近年来也是不断涌现。

在发展路径上，低碳化、循环化成为关键方向，例如张家界国家森林公园投资近亿引进 97 台纯电动观光车，预计 6 月末全部投入使用，迈向零排放运营。通过清洁能源替代、能耗结构优化、废弃物循环利用等措施，行业正逐步实现碳排放强度与资源消耗强度的双下降。另外，绿色消费理念的培育正重塑市场需求结构，例如黄山、泰山等等景区连续提出零碳、无废等旗号作为卖点吸引游客。

人们对低碳交通、环保住宿、生态体验的需求增长，使得企业逐步建立起全生命周期环境管理体系，这种转型不仅带来运营成本的节约，更形成差异化的竞争优势，使生态价值转化为可量化的经济收益。长远来看，绿色可持续发展将重塑文旅产业的核心竞争力，推动行业从规模扩张转向质量提升，从资源依赖转向创新驱动，最终实现经济效益与生态效益的共赢。

（三）“文旅+百业”融合，拓展产业链发展空间

当前文旅产业正突破传统边界，形成“文旅+百业”的跨界融合生态，这一趋势已成为行业未来发展的重要方向。文旅产业通过与其他行业的深度融合，实现了资源、技术、市场等要素的跨界流动与优化配置，这种融合不仅打破了行业壁垒，丰富了文旅产业的内涵，更推动了产业价值链的延伸与增值，为文旅产业注入了新的活力。

例如袁家村“文旅+农业”，通过文旅场景提高农产品销量，推动产业融合发展；贵州榕江 “文旅+体育”，组建“村超”，带动全省旅游高速发展。“文旅+百业”趋势促使文旅产业从单一环节向全产业链拓展，通过与其他行业的融合，文旅产业能够更深入地挖掘文化资源的经济价值，实现文化资本向经济资本的转化，同时促进新技术、新模式、新业态在文旅领域的应用与发展，提升文旅产业的核心竞争力。

从区域经济层面看，“文旅+百业”趋势对于推动区域经济转型升级具有重要意义。例如湖南的“文旅+工业”实践，游客可以到三一重工见证重卡诞生、在湘丰茶业庄园体验手工炒茶技艺，湖南持续推进工业遗产保护，变“工业硬实力”为“文化软实力”，提高湖南工业文旅知名度。文旅产业作为现代服务业的重要组成部分，其融合发展有助于提升区域经济的整体竞争力和可持续发展能力，通过带动区域经济的多元化发展，促进产业结构的优化升级，为区域经济发展注入新的动力。

综上所述，随着政策红利持续释放、产业链边界逐步消融，中国文旅行业正步入量质齐升的高质量发展新阶段。未来，行业将继续向数字化、绿色化、融合化的方向转型升级，将为经济高质量发展注入源源不断的新动能，成为传承中华文化、满足人民美好生活需求的重要支撑。

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