全球及中国在线社交行业市场规模及驱动因素
思瀚产业研究院 米連科技    2025-09-30

在线社交行业定义与分类

在线社交是指基于互联网技术，通过数字平台实现人际关係的建立、维繫与深化的一系列行为与交互过程。它涵盖虚拟社群、互动交互等多种形式及功能，构成了当代社会中情感表达和分享与关係网络构建的核心载体。与传统线下社交相比，在线社交打破了时间与空间的限制，显著拓宽了社交的触达范围，使人与人之间的连接更加高效、广泛与持久。

与此同时，用户需求的多样性与表达形式的丰富性使得在线社交平台往往呈现出多元化生态：既包括维持已有关係交互，也涵盖基于个人定制化推荐的新关係连接。基于社交目的与属性，在线社交主要分为情感社交、兴趣社交与职场社交三类。其中，情感社交以友谊和亲密关係的建立、陪伴及情感表达为核心，强调情感价值与长期关係的培育。

兴趣社交则围绕共同的兴趣、爱好或特定话题展开，用户通常通过兴趣标籤、话题社群、用户生成内容和活动参与来建立连接，突出基于共同兴趣的互动与分享。职场社交更注重职业发展、知识交流与商业合作，平台提供求职招聘、人脉拓展等服务。

全球及中国在线社交行业市场规模

全球在线社交市场规模稳健增长，以收入计，全球在线社交市场规模由2020年的人民币983亿元增长至2024年的人民币2,141亿元，期间複合年均增长率达到21.5%并预计在2029年进一步增长至人民币5,488亿元。中国在线社交市场是全球在线社交最大的市场，以收入计，中国在线社交市场规模在2024年的人民币632亿元，佔全球在线社交市场规模的比例为29.5%。随著社交多元化和细分化，未来中国在线社交市场将在2029年进一步增长至人民币1,835亿元，2024至2029年複合年均增长率达23.8%，佔全球在线社交市场规模的比例将提升至33.4%。

中国在线社交行业市场驱动因素

• 社会结构与代际更替：人口流动加剧削弱了线下社交的稳定性，不同代际群体在价值观、沟通方式、兴趣偏好等方面差异显著，催生了多样化、差异化的社交需求。年轻群体更注重轻鬆互动与个性化表达，较高年龄群体则更看重信任与情感连接，为平台细分运营提供了基础。

• 多样化社交需求的持续释放：不同人群在情感陪伴、兴趣社群、职场拓展等方面展现出显著差异。年龄、地域、职业背景和社会属性的多样化，促使平台不断创新产品形态与互动场景，以满足更加细分和个性化的社交需求，形成新的增长曲线。

• 技术演进驱动平台体验优化：随著人工智能、大数据与音视频等底层技术的持续迭代，在线社交平台在安全保障、匹配效率与交互质量等方面实现了显著提升。身份验证与反欺诈系统则在一定程度上缓解了用户的安全顾虑；精准匹配算法基于LBS、兴趣标籤与行为数据，有效提升了匹配相关性；高质量音视频技术增强了实时互动的自然性与沉浸感。

与此同时，平台通过实名认证、完善举报与纠纷解决机制等逐步构建起规范的信任体系。技术升级与规则建设协同发力，不仅优化了整体使用体验，降低了用户初次使用的心理门槛，也为关係建立提供了更可靠的基础，提升了用户的停留时长与留存意愿。

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