团播是什么？团播是综艺的轻量化，也是直播的综艺化
思瀚产业研究院    2025-09-30

1、团播是综艺的轻量化，也是直播的综艺化

所谓团播，是指多人在同一直播间进行舞蹈、唱歌等才艺表演的演艺直播形式。主播以“练习生”身份在直播间直接面对观众，内容则更接近小型综艺或舞台表演。粉丝通过打赏、应援等方式参与偶像的养成过程。凭借“生产主体团队化、内容主题化、互动双向化、变现多元化” 的鲜明特征，已成为连接文化传播、商业价值与社会效益的重要纽带。

团播将传统综艺时代大体量、更繁杂的选秀方式，压缩到更轻量级、更快速的直播当中。

内容生成模式：综艺的轻量化，直播的综艺化。素人主播通过标准化培训快速进入，叠加创新型的玩法，如微综艺、才艺竞演、互动游戏等，本质上是化繁为简，但玩法并不简单，将大体量的选秀模式以团播的形式触达下沉市场，形成轻量化的微综艺直播体验。

用户互动逻辑：更强的体验反馈。不论是传统的直播还是选秀综艺，观众仅通过弹幕、打赏单向互动；团播赋予用户“导演权”，如通过打赏决定主播出场顺序、触发剧情分支等，“观众即制片人”的感受给予观众更强的体验反馈。

团播延续电视时代的制作精髓，但又通过直播的方式拉近了与用户的距离，映射出直播行业从“流量经济”向“体验经济”的范式转移。

2、顺势而起，专业+规范驱动行业规模快速成长

MCN 规模增速放缓，规模保持两极化态势。中国 MCN 产业在经历了自2015年从160家开始的飞跃式增长后，于 2024 年达到约 26200 家的规模，但年度净增数量已降至不足千家，行业进入到增速显著放缓的存量整合阶段。

行业规模结构呈现出明显的两极化趋势，2024年高达 61%的机构为百人以下的中小规模，而与之并存的则是少数头部机构的持续扩张，市场竞争日趋激烈，行业正朝着成熟化方向演进。

中国 MCN 机构的入驻平台以抖音系为主。在国内市场，2024 年抖音以44.5%的MCN机构平均运营比重占据首位，并与小红书（32.8%）共同构成头部地位，具有较强的马太效应。出海方面， 有 88.9%的机构将 TikTok 作为国际化布局的首要阵地，并辅以Instagram、YouTube 等成熟社交网络进行多平台协同，国内 MCN 机构正积极开拓全球市场。

2021 年左右，偶像养成类节目因行业调控遇冷，抖音等平台“团体直播”这一新形态顺势而起。2023-2024 年进入内容升级与用户转变阶段，内容舞美和运镜趋近综艺水准，同时女性用户崛起逐步改变了过去依赖“大哥打赏”的商业模式，形成了健康的粉丝应援文化。2024-2025 年，行业进一步走向精品化与规范阶段，专业综艺制作团队开始以电视级标准提升制作水平，而抖音平台也相继发布行业规范标准，推动团播从早期的粗放生长迈入专业化、规范化的成熟业态。

团播正从直播行业的新兴内容形式，成长为线上文化演出的重要增长引擎。2025年9月 26 日，在文化和旅游部市场司指导下，中国演出行业协会携手抖音直播发起“优质团播计划”。计划在 2025 年底前培育超过 100 个符合行业标准、具备内容特色的优质团播，构建覆盖多垂类、多场景、多地区的优质团播矩阵，以标杆力量形成示范效应。

行业规模快速成长。据即将发布的《2025 中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》，2025 年团播日均开播房间数约 8000 个，较2024 年同比增长超20%；团播市场规模持续扩容。

3、精品直播内容的创造，更专业，更成熟，更规范团

播相较于传统选秀综艺呈现出轻量化的特征。传统选秀综艺通常依赖长周期的筹备、复杂的舞美制作、明星导师与高成本的赛制设置，内容产出需要庞大团队的协作与强运营驱动。而团播则将核心要素简化为“素人快速入场+标准化内容输出+高频互动玩法”。

素人主播通过短时间培训即可完成基本的舞台表现和内容演绎，借助微综艺化的单元设计、轻量才艺竞演与即时互动游戏，实现低成本、高效率的内容供给。本质上是化繁为简，也使得内容生成更具规模化和持续性。但相对于传统直播内容，团播是更为精品的内容创造，专业人员的配置，基础技术和设备强化投入，显著提升直播内容品质。

专业团队的加入推动团播内容精品化。团播不再局限于MCN 机构，如团播厂牌SLAYD 背后的七维动力，其联合创始人芦林曾在湖南卫视任职，参与过《歌手》节目前五季的制作，联合研发制作过综艺节目《创造 101》。帅库网络广纳具有丰富综艺经验的人才，据其招聘信息显示，岗位舞台秀导要求有 3 年以上综艺舞台导演岗位相关经验，岗位编剧/内容导演则要求 2-3 年综艺编剧经验。

基础技术和设备强化投入。据新榜微信公众号，根据投入不同，目前的团播大致分为标准团、精品团、大舞台团。标准团使用的多是白棚，演出背景是白墙，成本在10-20万元之间；精品团使用的多是舞台棚，演出背景是 LED 屏幕，成本通常在60 万元以上；大舞台团使用的是实景或者大舞台，设备更多、空间更大，成本通常在100 万元以上。

团播直播间运作展现出远超常规直播的综艺级制作规格。据小红书账号（SK团播娴子）发布的视频显示，其直播间除了出镜的主播外，还有主持、运营、运镜等工作人员。幕后的专业设备远超常规直播级别，呈现出爱豆打歌的超标准舞台和视听体验。