新兴市场及其他主要地区的市场驱动因素及发展趋势
思瀚产业研究院 樂舒適    2025-10-21

卫生用品指用于日常生活中、与人体直接或间接接触及用于生理及卫生保健目的（如抗菌或抗微生物作用）的各种技术先进的化学产品。

吸水性卫生用品专为与人体直接接触而设计，主要由高吸水性材料制成。其为一次性卫生用品，用于收集人体排洩物。此类别包括婴儿卫生用品、女性卫生用品及其他产品。

婴儿卫生用品指专为婴儿及新生儿的卫生需求而设计的产品，适用于其敏感肌肤。婴儿卫生用品包括（但不限于）婴儿纸尿裤及婴儿拉拉裤。女性卫生用品指用于月经、阴道分泌物及其他身体功能的产品。女性卫生用品包括卫生巾、卫生棉条、护垫及其他清洁产品。湿巾指经清洁剂处理的小型一次性抹布，特别用于个人卫生，亦被称为湿毛巾、湿纸巾或一次性湿巾。

市场细分

在新兴市场，将婴儿及女性卫生用品市场细分为高端、中高档、中端及大众市场，不仅取决于售价，还取决于一系列因素，主要包括品牌认知度、对产品质量的认知，以及先进材料和技术的应用。品牌认知度扮演重要角色。例如，一个知名的国际品牌可能在全球消费者中具有很强的品牌认知度。对产品质量的认知亦至关重要，尤其是在吸收性和柔软度方面，此乃消费者在寻求优质选择时会考虑的关键因素。先进材料及技术的应用亦将提高消费者对产品质量的认知。

新兴市场及其他主要地区的婴儿纸尿裤、婴儿拉拉裤及卫生巾行业的市场规模及增长

新兴市场的婴儿纸尿裤、婴儿拉拉裤及卫生巾市场规模稳步增长。于非洲，市场规模从2020年的29亿美元增长至2024年的38亿美元，複合年增长率为6.8%。预计该上升趋势将会持续，市场规模于2029年将达56亿美元，複合年增长率为7.9%。于拉丁美洲，该等产品的市场规模从2020年的69亿美元增长至2024年的77亿美元，複合年增长率为2.7%。

预计该增长将会持续，市场规模到2029年将扩大至90亿美元，複合年增长率为3.0%。于中亚市场，市场规模由2020年的4亿美元增长至2024年的5亿美元，複合年增长率为4.5%。预计该增长将会持续，市场规模到2029年将增长至6亿美元，複合年增长率为4.8%。该等市场的增长率乃按多项因素作出预测，如销售网络及供应链的发展、产品知名度提高、消费升级、人口增长及城市化。有关详情，请参阅下文“－新兴市场卫生用品行业的市场驱动因素”。

2020年至2024年，其他主要地区的婴儿纸尿裤、婴儿拉拉裤及卫生巾市场规模稳步增长，北美市场从50亿美元增长至52亿美元，複合年增长率为1.2%，欧洲市场从92亿美元增长至94亿美元，複合年增长率为0.7%，中国市场从132亿美元增长至143亿美元，複合年增长率为2.0%，日本市场从14亿美元增长至15亿美元，複合年增长率为0.5%。预测该等市场的增长率相对较低，此乃由于该等市场的市场渗透率较高，且已接近饱和。

新兴市场卫生用品行业价值链分析

上游参与者

上游参与者主要为原材料供应商，其中包括无纺布、SAP、绒毛浆、黏贴类用品、薄膜供应商及其他关键供应商。随著科技进步，无纺布及SAP已成为主流原材料。供应商主要集中在中国及日本等东亚国家，而绒毛浆供应商则集中在美国。中游企业若能够确保上游原材料的稳定供应（尤其是在全球危机期间），就可获得明显的竞争优势。此外，上游原材料生产的规模经济及成本优势对降低中游公司的生产成本亦有著举足轻重的影响。

中游参与者

中游参与者包括制造商及供应商，其按类型、业务模式及地理位置区分。业界将参与者区分为两类：单一参与者及综合参与者。单一参与者又可分为专有品牌提供商及OEM制造商。专有品牌提供商专注于产品设计及开发、消费者需求分析及品牌定位，而OEM制造商则专注于实际生产流程。综合参与者为同时提供专有品牌制造及OEM服务的实体，将研究、开发、生产及营销集于一身。

下游参与者

下游参与者指销售渠道，包括批发商、经销商、商超、电子商务及其他渠道。批发商为买卖货品以赚取价差的中介人，彼等主要在城市批发市场营运，为下游批发商及本地零售商等客户提供服务，但通常缺乏分销及交付服务。经销商指从供应链的中游採购货品的客户，彼等具备可销售产品的营销能力、专业销售团队及运输工具。商超乃负责覆盖商超渠道的顾客。电子商务包括第三方电子商务平台及品牌自有电子商务平台。其他渠道包括政府採购直销客户、企业採购直销客户等客户。

新兴市场卫生用品行业的市场驱动因素

销售网络及供应链的发展：婴儿纸尿裤及卫生巾等卫生用品的消费门槛相对较低。由于工业化高度发达，卫生用品的直接生产成本不断优化。因此，于偏远及农村地区，提高卫生用品销售效率的主要限制因素是供应链及物流开支高昂，导致可及性有限。于新兴市场偏远及农村地区的卫生用品成本架构，供应链及物流开支佔产品成本的至少30%，远高于成熟城市市场15%至20%的比例。日后，随著婴儿纸尿裤及卫生巾品牌的全球供应链及物流网络发展（如建立新的线上及线下零售销售系统及出现更多元化消费方式），将使我们能够提高向新兴市场中偏远及农村地区销售的效率、增加产品可及性、扩大潜在市场，并确保产品准时到达。改善销售网络亦能降低成本，并提高需求高峰期间的产品供应量。

产品认知度提高：随著新兴市场人口素质不断提高、资讯传播成效日益提升以及品牌营销广泛扩展，新兴市场消费者对婴儿纸尿裤及卫生巾的认知逐渐提高。此等认知提高体现在以下几个方面。首先，越来越多的消费者通过教育及资讯渠道了解婴儿纸尿裤及卫生巾的种类、性能及用途。其次，各大品牌利用各种营销策略，如电视广告、店内促销及名人代言，以加深消费者对其产品的了解及信任。最后，随著消费者对产品质量及安全性愈加关注，彼等更倾向选择优质的婴儿纸尿裤及卫生巾。上述所有因素共同提高消费者对婴儿纸尿裤及卫生巾的需求，创造出更庞大的市场。

消费升级：非洲、拉美及中亚的人均消费开支于2020年至2024年分别按複合年增长率5.4%、3.7%及8.1%增长，预期于2025年至2029年保持相似增长率。随著新兴市场的经济发展及人均消费开支提升，消费者愈发关注改善其生活品质。该转变在卫生用品领域尤为明显，尤其是婴儿纸尿裤及卫生巾方面，消费者明显偏好高质量的产品。该等产品以其卓越的舒适度、增强的吸收性以及使用温和、亲肤的材料而广受欢迎。消费者购买具有该等优势的产品的意愿不断增长，推动对更高品质的个人护理产品的需求。除质量外，消费者亦注重环保解决方案，反映转向可持续发展的全球大趋势。消费者日渐优先选用可生物降解材料及可循环包装的卫生用品。

人口增长及城市化：新兴市场国家通常呈现三角形的人口结构，其特点为年轻人口比例高及出生率高。由于婴幼儿的人数不断增加，需要稳定的婴幼儿产品供应，这种人口结构大大增加对婴儿纸尿裤的需求。随著该等国家的人口持续增长，幼儿人数相应增加，使纸尿裤市场的增长趋势得以延续。该等现象反映更广泛的社会经济趋势，其中年轻人口推动消费模式并创造对必要育儿产品的持续需求，从而确保婴儿纸尿裤市场持续稳健的增长。

同时，城市化加速意味著越来越多女性迁入城市，其生活方式及消费习惯正在转变和改善，使彼等更容易获得并购买卫生用品。随著健康意识及购买力不断提高，市场对卫生用品的需求亦不断增加。此外，城市环境提供更方便的教育及医疗保健服务，令人们就经期卫生作出更明智的决定。零售店及电子商务平台集中于城市地区，亦确保女性有更多种类的产品可供选择，以迎合不同需求及偏好。此外，城市化能改善废弃物管理方式，从而解决与处置卫生用品有关的问题。

新兴市场的卫生用品行业未来趋势

消费者的品牌意识提高：随著收入水平提高，消费者越来越追求知名品牌。该等知名品牌提供更优质、更安全及更环保的产品，因此备受推崇，且受到更多眼光独到的消费者所青睐。消费者偏好的转变反映出其对产品的需求提升，产品不仅要满足功能需求，更需符合安全、质量及可持续发展等价值观。因此，优先考虑该等方面的知名品牌更有可能在竞争激烈的市场中获得并保持消费者的忠诚度。

消费者对产品质量的需求不断提高：随著生活水平提高，消费者日益关注卫生巾及纸尿裤产品的质量，彼等对产品的健康、安全及性能等各方面的要求逐步提高。消费者越发关注该等产品是否採用亲肤材料制造，是否具有卓越的吸水性及防漏性能。此外，消费者亦关注产品是否透气、舒适及环保。该等要求的提升推动制造商持续改进其产品，採用更先进的技术及材料，以满足消费者的期望并确保用户的健康及舒适。

产品创新及差异化水平提升：为吸引消费者，各品牌将持续推出创新产品并改善产品功能，如更透气、更舒适、更环保的婴儿纸尿裤及卫生巾，以及具有抗菌及低致敏性等额外功能的产品。随著市场竞争加剧，卫生用品公司将通过创新设计、定制服务及定价策略，使其产品与众不同，以满足不同消费群体的需求。

供应链稳定性日益重要：为确保婴儿纸尿裤及卫生巾产品的生产合规及质量一致，供应链的稳定性日益重要。稳健可靠的供应链对于维持稳定的产品供应及维持高品质标准至关重要，而高品质标准乃满足消费者期望的关键一环。因此，各公司正在扩大对供应链管理的投资、优化物流，并与供应商建立稳固的合作伙伴关係。该等行动可增强公司在市场上的韧性及效率，确保其能够持续提供合适产品，以满足眼光独到的消费者的严格要求。

全球对环保卫生用品的需求不断上升：近年，全球各地出现转向可持续发展的大趋势，积极寻找环保卫生用品的消费者亦不断增加。随著环保意识提高，消费者更加重视一次性卫生用品的生态影响，同时更加倾向选用以可生物降解材料、可持续採购原料以及可循环包装制成的产品。这种趋势的推动因素包括大众日益关注塑胶污染、更严谨的环保法规，以及消费者偏好推崇企业社会责任的品牌。有见及此，卫生用品企业正在加速创新、开发可持续发展替代方案，以满足全球对更环保、更负责任的卫生解决方案不断增加的需求。

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