中国抗衰护肤品成分的比较、市场驱动因素及发展趋势分析
思瀚产业研究院 丸美    2025-12-12

根据《化妆品分类规则和分类目录》，护肤品的功效包括抗皱、紧致、修护、祛斑美白、防晒、祛痘、舒缓、控油、保湿、清洁、去角质、卸妆及其他特定功效。抗衰护肤品指具有抗皱、紧致或修护功效，能够延缓皮肤老化迹象，改善皮肤弹性的护肤产品。抗衰护肤品主要包括具有抗皱、紧致及修护功效的护肤品。

随著年龄的增长，人体胶原蛋白和弹性蛋白逐渐流失，皮肤容易失去支撑，从而出现松弛、细纹等问题。延缓皮肤衰老逐渐成为消费者重点关注的护肤领域。抗衰护肤品市场是增长最快的细分品类，以零售额计，中国抗衰护肤品行业市场规模由2019年的人民币967亿元增长至2024年的人民币1,541亿元，年複合增长率为9.8%。

中国护肤品行业中，抗衰护肤品的市场份额已由2019年的27%增长至2024年的34%。抗衰需求已不再局限于熟龄肌肤，年轻消费者人群在过去几年对抗衰概念的关注度显著提升。中国抗衰护肤品行业的市场规模预计继续以12.4%的年複合增长率增长至2029年的人民币2,769亿元，佔中国护肤品行业约44%的市场份额。

主要抗衰成分的比较分析

具有科学检测背书的功效性成分是消费者选购抗衰产品的重要决策因素，抗衰护肤品的原料及成分受到消费者越来越多的关注。在抗衰护肤品中，胶原蛋白、多肽、玻色因与视黄醇是被广泛使用的核心成分，含有这四类成分的产品在抗衰护肤品行业佔比超过70%。

(1)胶原蛋白是近年来在抗衰护肤品领域中备受瞩目且快速渗透的成分之一。胶原蛋白具有较好的储水和锁水能力，能够有效保持皮肤水分。同时，它还能促进皮肤细胞的修复和再生，强化皮肤屏障。通过现代生物技术生产的重组胶原蛋白越来越多地被应用于护肤品领域。

(2)多肽种类繁多、功能全面，除了改善细纹和刺激胶原，一些特定胜肽还具有强化皮肤屏障、促进胶原蛋白和脂肪组织新生的潜能。

(3)近年来，国产玻色因成分快速发展起来。玻色因温和且不挑肤质，深受品牌青睐。

(4)视黄醇被广泛认为在抗皱方面起效快、效果显著，但其具有光敏性，且使用时常需要为皮肤建立耐受。

中国抗衰护肤品行业驱动因素及发展趋势分析

国货品牌的崛起。国货品牌基于对本土消费者需求的深刻洞察，能够快速捕捉消费者偏好变化。头部护肤品品牌依靠本土化的研发和供应链能够在较短时间内将需求转化为产品，快速对消费者的需求变化做出反应，在本土市场成熟的供应链体系能够进一步降低生产成本，满足消费者对高质价比的需求。中国年轻一代消费者对国货产品的接受度更高，国货品牌顺势而起，市场竞争力不断提高。

需求精细化推动产品持续迭代。消费者对产品使用感和功效性的高度关注激发了品牌的创新，推出具有不同功效、针对不同部位、适合不同人群的产品，如年轻消费者对眼部抗初老产品的需求，熟龄肌人群对抗皱、紧致产品的需求，敏感性肌肤人群对成分安全、维稳肌肤产品的需求。产品功能及适用场景的丰富拓展了品牌的产品矩阵，推动抗衰护肤行业整体增长。此外，消费者对产品成分的关注也驱动著行业的精细化发展。

研发投入增加，产品科技力不断提高。随著国货护肤品企业在产品上越来越重视独家成分、核心配方，逐步建立起国货抗衰护肤品的技术优势，国货品牌快速崛起。头部护肤品品牌加大对技术研发的资金和人才投入，从皮肤科学研究、原材料、配方开发、技术升级，到包装设计，最终至产品生产，提高品牌的竞争力，以应对市场的热点和空白点，结合多渠道品牌营销，保障品牌长远发展。

持续强化品牌建设。头部护肤品品牌通过自主研发创新抗衰产品建立差异化优势，打造大单品系列，并围绕其强化品牌营销推广，以加强消费者教育，扩大品牌知名度。品牌通过与明星、KOL合作、与知名IP联名，扩大品牌影响力，强化品牌在消费者心中的印象，从而培养消费者对品牌的忠诚度，有利于品牌的长远发展。

渠道多元化发展。电商平台的发展为中国抗衰护肤品市场带来强劲增长动力。综合电商平台凭藉其庞大的用户基数、成熟的物流与支付体系，为品牌提供了稳定的发展渠道。新兴电商平台如小红书和抖音的崛起为品牌的发展提供新模式。品牌通过新兴电商平台进行内容营销推广，继而通过常态化自播及达人直播进行深度产品讲解，构建品牌认知与消费者信任，从而实现销售转化。此外，线下渠道的差异化定位进一步帮助品牌扩大消费者触达，满足市场的多元化需求。

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