深圳调研：消费券与商场业态恢复
思瀚产业研究院    2022-06-02

5月26日，深圳公布促消费30条措施。本次促消费以汽车、消费电子、家用电器三个方面作为重点抓手，包括新增2万个小汽车指标、名下仅有1辆小汽车个人可购买混合动力小汽车，购买消费电子和家电按照销售价格15%补贴。今年以来，深圳市政府及深圳各区已经发布多轮消费券。五一前后，深圳市启动5亿元消费券发放，包括美团发放的餐饮出游消费券和京东发放的线上购物券，以及1亿元“消费电子和家电购置补贴”活动。福田、南山、罗湖区政府也纷纷跟上，消费券普遍以餐饮消费、新能源汽车、消费电子、家电建材为主抓手。深圳消费线下复苏感受如何？笔者在周六（5月28日）晚随机走访深圳福田区商场，发现不同业态冷暖明显，场景类消费（如亲子、电玩城）和餐饮消费（小吃街、音乐酒吧、茶饮）人流活跃，但服装、化妆品等快消商品门店则顾客稀少。笔者分析，深圳线下业态冷暖分化严重，有三方面因素：

第一，深圳近期消费券以线下餐饮和京东线上消费为主，线下餐饮直接受益于消费券的带动效应。且餐饮属于高频消费，居民“抢到”消费券后消费意愿较高。

第二，由于外出旅行受阻，如电玩等线下体验类消费、聚餐成为年轻人娱乐休闲的首选，深圳酒吧、茶饮等带有社交属性的消费业态恢复均相对较好。

第三，居民消费倾向整体回落，对购物场景要求不高、且容易受到线上促销活动挤压的快消类商品（如服装、化妆品），其线下门店受到的冲击尤为明显。