纺织服装、服饰业促进产业推动企业数字化、智能化升级
思瀚产业研究院    2026-03-12

2025 年，国际环境复杂多变，国际经贸秩序遭受重创，不稳定性、不确定性增加。面对复杂局面，我国加紧实施更加积极有为的宏观政策，着力稳就业、稳企业、稳市场、稳预期，国民经济顶压前行、稳定运行，主要指标好于预期，高质量发展扎实推进，经济保持了稳中有进、稳中向好的发展态势。

服装行业围绕产品升级、全渠道运营和品牌建设，推动企业数字化、智能化升级，不断增强产业核心竞争力和产业链现代化建设等战略举措来促进产业转型升级，巩固市场地位。

1、贯彻新发展理念，促进经济发展稳中向好

根据国家统计局发布的半年度信息，经初步核算，2025 年上半年全国国内生产总值660,536亿元，同比增长 5.3%，社会消费品零售总额 245,458 亿元，同比增长5.0%，其中，限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比提升 3.1%。随着国家有效实施更加积极有为的宏观政策，国民经济顶住压力、迎难而上，总体平稳并稳中向好，展现出强大韧性和活力。

2、消费层次多元复杂，服装行业提质增效寻增长

随着国家一系列刺激消费的政策，持续激发市场活力，提升居民消费信心，推动消费市场稳步复苏，服饰行业消费信心逐步恢复，但消费细分的特征更加明显，消费者对于高品质、高性价比的服装的诉求不断提升。

消费者呈现“悦己”与“理性”需求并存的特点。一方面，消费者的“悦己需求”表现为对品质和体验的需求，更注重品牌消费过程中的体验和服务，另一方面，消费者的“理性需求”表现为对质价比的追求，中国服装行业回归行业本质，拼内功、做深品牌和产品，正成为行业共识。越来越多的企业通过品牌营销、流程再造、组织变革、人才激活、数字化转型等方式，围绕品牌力、产品力、渠道力、供应链能力等加强深耕和精细化运营，不断提升品牌价值和经营质量，确保品牌更稳健、可持续增长。

3、线上线下融合发展，持续为实体经济赋能

1 至 6 月份，全国网上零售额 74,295 亿元，同比增长 8.5%，线上与线下融合的趋势已成为服装行业的一大发展机遇，结合了电子商务的便捷性和实体店的体验感，新零售模式正在成为推动服装消费的新动力，新零售模式通过整合线上、线下资源，实现消费者体验的无缝对接，使购物更加便捷和愉悦。服装零售企业可以提升服务效率和顾客满意度，并通过大数据分析深入了解消费者行为和购物偏好，实现精准营销，持续为实体经济赋能。

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