微信小店核心参与方为微信平台、商家和服务商
思瀚产业研究院    2024-12-25

对微信平台而言，向微信小店商家收取缴纳保证金和技术服务费。商家在微信申请开设微信小店，需要缴纳保证金+技术服务费（技术服务费标准与视频号相同）。在保证金方面，实行浮动保证金、类目保证金孰高收取标准。

对商家而言，通过申请开店/视频号小店升级后，需要进行引流推广、分销裂变，触达 C 端消费者，获得 GMV 后向微信平台支付一定费用。对微信生态服务商而言，需要通过微信多端入口触达消费者，包括朋友圈、微信群、微信私聊、搜一搜、视频号（含直播）、公众号等流量入口，并收取服务费和 GMV 分成。

针对品牌商家，视频号直播与微信小店打通，助力商家一体化运营。根据微信小店指引，微信小店支持商家在公众号、视频号、小程序、搜一搜等微信场景内经营，从而推动店铺及商品信息在多个微信场景内流转。此外，视频号小店可一键升级为微信小店，并升级品牌认证和店铺命名体系，助力商家一体化运营。

针对中小/个人商家，推出五大激励措施低门槛吸引入驻。为吸引商家入驻，微信小店推出降门槛、减成本、促增长等五大激励措施，包括 0 保证金试运营、前百万自营交易额的技术服务费率减至 1%、新商家成长流量激励、开通运费险享“技术服务费减免”、“流量券奖励”，0 元享 7 天试用百款工具等，支持新商家入驻。

对于中小型商家而言，低门槛、0 投入开店具备明显吸引力，对于品牌商家而言，视频号直播与小程序商城打通至微信小店，也有望提升运营一体化效率。由此，品牌商家和中小/个人商家入驻，推动微信小店商品供给规模提升，微信电商生态以丰富的优质商品满足用户需求，传达用户“心意”。

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