思瀚发布《IP衍生品行业产业链格局及投资战略预测报告》
思瀚产业研究院    2025-06-06

全球及中国IP衍生品行业概览

IP衍生品是指基于漫画、小说、影视、动画、游戏、艺术家形象等娱乐作品中的角色、场景、故事情节而生产的实物商品。

IP衍生品能够為粉丝带来更高的情绪价值并进一步建立其和IP原作间的联繫，进而丰富人们的精神和娱乐生活。越来越多的消费者选择通过收藏相关产品来表达其对于IP原作的热爱。IP衍生品的主要品类包括IP玩具、IP服装及其他IP衍生品如集换式卡牌、家居用品、日用品等，IP玩具是IP衍生品市场中最大的细分品类。

IP衍生品行业的产业链分析

IP衍生品行业产业链的主要市场活动包括：

上游：IP原作的创作与授权。价值链上游的主要市场参与者為IP拥有人╱原作方以及第三方IP授权公司。IP具有高度辨识度、深厚文化内涵和广泛粉丝基础的IP能够显著提升衍生品的竞争力。IP拥有人╱原作方以及第三方IP授权公司主要通过收取定额授权费或销售分成两种模式与IP衍生品公司合作。

中游：IP衍生品的开发。价值链中游的主要市场参与者為IP衍生品公司和製造商。IP衍生品公司专注于设计符合粉丝喜好及预期的IP衍生品，同时准确传达原作IP的神韵。IP衍生品公司也会与行业知名的设计师与艺术家进行跨界产品的合作发。领先的IP衍生品公司会通过不断提升他们的研发能力、质量管控能力以及提高消费者声誉来进一步建立其自己的品牌。IP衍生品经由IP衍生品公司设计完成后，且进一步通过自有生产设施或第三方生产企业完成产品的生产。

下游：IP衍生品的销售及分销。IP衍生品通过各种不同的下游分销渠道将产品销售给消费者，主要包括分销渠道、直营渠道及特殊渠道（采用委讬销售模式的地方，例如博物馆、乐园等）等。

2、IP衍生品行业发展历程

IP衍生品行业从早期迪士尼动画角色的诞生，到日本电视动画的兴起与漫画产业的发展，再到中国企业开启“动漫+玩具”模式以及潮玩行业的崛起，如今随着众多热门IP推出丰富衍生品，行业正不断发展壮大，市场规模持续扩大，成为文创产业的重要组成部分。

全球及中国IP衍生品市场规模

在文化娱乐产业蓬勃发展的带动下，IP作品及IP衍生品的消费者群体不断扩大。另外，消费者需求日益多元化，带动IP衍生产品更加丰富。以GMV计，全球IP衍生品的市场规模从2020年的人民币10,205亿元增长至2024年的人民币14,056亿元，2020年至2024年期间的複合年增长率為8.3%，并预计于2029年进一步增长至人民币17,204亿元，2024年至2029年期间的複合年增长率為4.1%。

中国国民可支配收入逐步提高，广受欢迎的新晋IP涌现，中国消费者对于IP衍生品的消费意愿上升。近年，中国IP衍生品市场增长潜力巨大。以GMV计算，中国IP衍生品的市场规模从2020年的人民币994亿元增长至2024年的人民币1,742亿元，複合年增长率為15.1%，并预计将进一步在2029年达到人民币3,357亿元，2024年至2029年期间的複合年增长率為14.0%。

IP衍生品行业未来发展趋势

在文化自信战略推动下，以传统文化、红色文化、当代中国故事为内核的国潮IP快速崛起。故宫文创将文物元素转化为文具、首饰，河南卫视“中国节日”系列IP衍生出舞蹈盲盒与数字藏品，《长安三万里》等影视IP带动诗词主题周边热销。这类衍生品不再局限于视觉符号的堆砌，而是通过解构历史人物、重构文化场景，传递“中式美学”与价值观。

同时，地方特色IP（如地域非遗、城市符号）的开发加速，例如景德镇陶瓷IP衍生出潮玩手办，西安“唐妞”IP联动茶饮品牌，推动文化资源向产业价值转化。未来，国潮IP将更注重叙事深度与年轻群体的情感共鸣，成为文化输出的重要载体。

第1章中国IP衍生品行业发展综述

1.1 IP衍生品行业概述

1.1.1 IP衍生品行业定义及分类

1.1.2 IP衍生品行业主要商业模式

1.1.3 IP衍生品行业特性及在国民经济中的地位

1.2 IP衍生品行业政治法律环境分析

1.2.1 行业管理体制分析

1.2.2 行业主要法律法规

1.2.3 政策环境对行业的影响

1.3 IP衍生品行业经济环境分析

1.3.1 全球宏观经济形势分析

1.3.2 国内宏观经济形势分析

1.3.3 宏观经济环境对行业的影响分析

1.4 IP衍生品行业技术环境分析

1.4.1 IP衍生品技术发展水平

1.4.2 行业主要技术现状及发展趋势

1.4.3 技术环境对行业的影响

第2章全球IP衍生品行业发展现状及趋势分析

2.1 全球IP衍生品行业发展概况

2.1.1 全球IP衍生品行业市场规模分析

2.1.2 全球IP衍生品行业市场结构分析

2.1.3 全球IP衍生品行业竞争格局分析

2.2 全球主要区域IP衍生品行业发展状况分析

2.2.1 欧盟IP衍生品行业发展状况分析

2.2.2 北美IP衍生品行业发展状况分析

2.2.3 亚太IP衍生品行业发展状况分析

2.3 2025-2030年全球IP衍生品行业发展前景预测

第3章中国IP衍生品行业发展态势分析

3.1 中国IP衍生品行业发展现状

3.1.1 IP衍生品行业发展概况

3.1.2 IP衍生品行业发展特点分析

3.1.3 IP衍生品市场需求层次分析

3.2 中国IP衍生品行业发展状况

3.2.1 IP衍生品行业市场规模

3.2.2 IP衍生品行业区域市场分布情况

3.2.3 IP衍生品行业企业发展分析

3.3 中国IP衍生品行业供需分析

3.3.1 IP衍生品市场供给总量分析

3.3.2 IP衍生品市场需求情况分析

第4章中国IP衍生品行业区域经营态势及趋势分析

4.1 华北地区IP衍生品行业分析及预测

4.1.1 区位特征及经济概况

4.1.2 2020-2024年市场规模情况分析

4.1.3 2025-2030年行业趋势预测分析

4.2 东北地区IP衍生品行业分析及预测

4.2.1 区位特征及经济概况

4.2.2 2020-2024年市场规模情况分析

4.2.3 2025-2030年行业趋势预测分析

4.3 华东地区IP衍生品行业分析及预测

4.3.1 区位特征及经济概况

4.3.2 2020-2024年市场规模情况分析

4.3.3 2025-2030年行业趋势预测分析

4.4 华中地区IP衍生品行业分析及预测

4.4.1 区位特征及经济概况

4.4.2 2020-2024年市场规模情况分析

4.4.3 2025-2030年行业趋势预测分析

4.5 华南地区IP衍生品行业分析及预测

4.5.1 区位特征及经济概况

4.5.2 2020-2024年市场规模情况分析

4.5.3 2025-2030年行业趋势预测分析

4.6 西南地区IP衍生品行业分析及预测

4.6.1 区位特征及经济概况

4.6.2 2020-2024年市场规模情况分析

4.6.3 2025-2030年行业趋势预测分析

4.7 西北地区IP衍生品行业分析及预测

4.7.1 区位特征及经济概况

4.7.2 2020-2024年市场规模情况分析

4.7.3 2025-2030年行业趋势预测分析

第5章2024年中国IP衍生品行业产业链分析

5.1 IP衍生品行业产业链分析

5.1.1 产业链结构分析

5.1.2 与上下游行业之间的关联性

5.2 上游原料A分析

5.2.1 上游A行业发展现状

5.2.2 2025-2030年上游A行业发展趋势

5.3 上游原料B分析

5.3.1 上游B行业发展现状

5.3.2 2025-2030年上游B行业发展趋势

5.4 下游需求市场C分析

5.4.1 下游C行业发展概况

5.4.2 2025-2030年下游C行业发展趋势

5.5 下游需求市场D分析

5.5.1 下游D行业发展概况

5.5.2 2025-2030年下游D行业发展趋势

第6章中国IP衍生品行业竞争形势及策略

6.1 行业总体市场竞争状况分析

6.1.1 IP衍生品行业竞争结构分析

6.1.1.1 现有企业间竞争

6.1.1.2 潜在进入者分析

6.1.1.3 替代品威胁分析

6.1.1.4 供应商议价能力

6.1.1.5 客户议价能力

6.1.2 IP衍生品行业集中度分析

6.1.3 IP衍生品行业SWOT分析

6.2 中国IP衍生品行业竞争格局综述

6.2.1 IP衍生品行业竞争概况

6.2.2 中国IP衍生品行业竞争力分析

6.2.3 中国IP衍生品市场竞争策略分析

第7章中国IP衍生品行业重点企业发展分析

7.1 泡泡玛特

7.1.1 企业简介

7.1.2 企业经营状况

7.1.3 企业发展战略

7.2 实丰文化

7.2.1 企业简介

7.2.2 企业经营状况

7.2.3 企业发展战略

7.3 奥飞娱乐

7.3.1 企业简介

7.3.2 企业经营状况

7.3.3 企业发展战略

第8章2025-2030年中国IP衍生品行业投资前景

8.1 IP衍生品行业投资回顾

8.1.1 IP衍生品行业投资规模及增速统计

8.1.2 IP衍生品行业投资机会

8.1.3 2025-2030年IP衍生品行业投资规模及增速预测

8.2 2025-2030年IP衍生品行业市场前景展望

8.3 2025-2030年IP衍生品行业发展趋势预测

8.3.1 2025-2030年IP衍生品行业发展趋势

8.3.2 2025-2030年IP衍生品行业市场规模预测

8.3.3 2025-2030年IP衍生品行业应用趋势预测

8.4 2025-2030年IP衍生品行业供需预测

8.4.1 IP衍生品行业供给预测

8.4.2 IP衍生品行业需求预测

第9章中国IP衍生品行业投资风险及策略建议

9.1 IP衍生品行业投资风险

9.1.1 政策风险

9.1.2 宏观经济波动风险

9.1.3 技术风险

9.1.4 市场竞争风险

9.1.5 其他投资风险

9.2 IP衍生品行业投资价值评估

9.3 思瀚对IP衍生品行业投资建议

9.3.1 行业发展策略建议

9.3.2 行业投资方向建议

9.3.3 行业投资方式建议