2025年广告数码喷墨印刷行业发展概况
思瀚产业研究院 新世纪数码    2025-07-01

广告数码印刷具有广泛的应用场景，包括展览展示、汽车、地铁等流动媒体广告以及大型广告立牌、广告墙、玻璃幕墙广告、商业看板、标识标牌等。

广告数码印刷技术包括溶剂印刷、水性印刷、喷绘、UV 印刷等，其中喷绘是最早运用数码喷印技术的领域，使用喷绘技术制成的印刷品以户外远距离大幅面广告为主，由于观看距离较远对印刷精度要求较低从而喷印技术难度亦较低，承印材质以背胶、灯布为主，目前喷印渗透率已经超过了 80%；

溶剂印刷采用溶剂型墨水，精度较高、耐候性强，适用于户外广告，如汽车、地铁等流动媒体广告，承印材质包括车贴、背胶相纸、灯箱布等软性材料，以及 KT 板、PVC 板、亚克力等硬性材料；水性印刷使用水性墨水，精度高、对环境友好、无异味，适用于户内广告，如海报、展板、易拉宝、商业宣传册等，承印材质包括纸张、PP 合成纸、PET 等；

UV 印刷采用紫外线固化油墨，即打即干，耐候性较强，可实现高光泽、立体效果，应用场景包括户内外展板、灯箱、标识、艺术品复制等，适用塑料、金属、玻璃、皮革等多种承印材质。

目前，市场上溶剂印刷、水性印刷对应的喷印设备主要为写真机，喷绘对应设备为喷绘机，UV印刷对应设备为 UV 喷墨打印机，其中写真机具有高精度等优势，可同时适用于户内外广告应用场景，市场占比最高约 43%，其次为喷绘机，占比约 35%。

（1）全球广告数码喷墨印刷行业发展概况

①受益于全球城市化进程的有序发展，广告投放空间日益扩大、户外广告市场规模持续增加

随着全球城市化进程的有序发展，城市人口增加、城市化建设稳步推进，建设铁路、公路客运站和机场等综合客运枢纽以及城市综合体等设施逐步建设和完善，为基于该部分场景进行呈现的广告创造出了更多更大的市场空间。

根据中国广告协会发布的《2024 年全球及中国户外广告市场报告》，2020 至 2024 年度，全球户外广告市场规模逐年增长，2024 年全球户外广告规模为 529.9 亿美元，预计 2029 年全球户外广告市场规模将达到 662.8 亿美元。

②全球贸易背景下展览展会作为业务开拓和宣传的重要途径，保障了户内广告市场规模的稳定发展展览展示领域是户内广告印刷的一个重要应用领域，具体应用方向包括会展背景墙、宣传易拉宝、展架海报等。根据全球知名咨询公司德国 jwc 会展咨询最新发布的《全球会展业发展报告 2024》报告统计，2020 至 2024 年度，全球展览市场净展览租赁面积规模逐年增加，2024 年全球净展览租赁面积约 1.08 亿平方米，年均复合增长率为 32.54%，预计 2030 年全球展览市场净展览租赁面积将达到 1.30 亿平方米。

由上可见，在全球贸易合作的背景下，展览展会作为业务开拓和宣传的重要途径，企业对线下展会的需求将会稳定释放，保障了户内广告市场规模的稳定发展。

③伴随着全球户内外广告市场规模的持续扩大，广告数码喷墨印刷需求将保持稳定

广告数码喷墨印刷产品便于分割、拼接、托运，户外安装简单，具备耐候性、抗拉伸性以及抗撕破性等优异的产品性能，且操作简单、打印效率高，可以高效制作出顾客需要的产品，既可以满足小批量、定制化的制作需求，对大批量的业务需求亦可充分应对，能承印多种打印介质，适用于多类型应用场景。伴随着全球户内外广告市场规模的持续扩大，广告数码喷墨印刷需求将保持稳定，预计 2029 年全球广告数码喷墨印刷市场规模将达到 335.8 亿美元。

（2）中国广告数码印刷行业发展概况

①户外广告具有高达到率、视觉冲击力强、千人成本低等优势，场景化和强制性方面具有不可替代性，市场规模保持持续增长

随着互联网人口红利消退，以及互联网广告流量获取成本的攀升、转化难度的提高，户外广告具有高达到率、视觉冲击力强、千人成本低等优势，且场景化和强制性方面具有不可替代性，价值日益凸显，愈发获得广告投放方的青睐。

根据中国广告协会发布的《2024 年全球及中国户外广告市场报告》，2024 年中国户外广告市场规模约 852.2 亿元，其中户外广告占据约 59.3%的线下广告市场份额，预计未来市场渗透率进一步加深，市场规模保持持续增长，预计 2029 年中国户外广告市场规模将达到 1,202.0 亿元，市场份额占比将提升至 70.3%。

②随着展览展会行业的全面复苏，长期看来户内广告需求将保持稳定增长态势

根据中国会展经济研究会会展统计工作专业委员会发布的《2023 年度中国展览数据统计报告》数据显示：2023 年，全国总共举办线下展览 7,803 场，展览总面积为 14,514 万平方米，较 2022 年展览分别增长 203.38%和 207.43%，展览面积已接近于 2019 年的规模，行业全面复苏态势稳定，长期看来户内广告需求将保持稳定增长态势。

③伴随着线下户内外广告的稳定发展，广告数码喷墨印刷市场规模将保持增长态势

中国广告市场作为仅次于美国的第二大广告市场，随着经济生活、社会活动增加，展会逐渐实现全面复苏，长期来看户内外广告需求将保持稳定的发展，广告数码喷墨印刷市场规模亦将保持增长态势。2024 年度，中国广告数码印刷市场规模为 442 亿元，同比增长 5.1%，预计到 2029 年中国广告数码喷墨印刷市场规模达到 556 亿元。