中国数字营销行业市场规模
思瀚产业研究院    2025-09-30

定义

数字营销是营销的一个分支，利用数字渠道、平台和技术推广产品或品牌。它涵盖所有线上活动，如社交媒体、搜索引擎和数字广告等，这些举措借助数据优化营销活动、衡量绩效，并在目标受众在线活跃的场景与其建立联繫。数字营销主要包括数字广告领域及其他数字整合营销服务。

价值链

上游部分由广告主组成，他们是来自不同行业（例如汽车、互联网和电商、快速消费品和3C、医疗保健、科技、教育和游戏）且有营销需求的个人或组织。他们的核心职责是发起营销活动，以推动产品╱服务的推广、品牌知名度和业务增长。中游环节包括数字营销服务商、电商营运商、KOL与内容营销服务商、技术提供商、配套服务以及效果监测系统。

核心服务提供商在各类媒体平台（包括社交、电商、内容及其他渠道）上提供多样化的营销模式和整合传播解决方案。技术提供商提供底层技术支持（如人工智能、数据服务、云计算、区块链及物联网）。此外，支持服务机构（如数据清洗、CRM/ERP系统和SaaS工具）和第三方监测机构（如广告监测、社媒监测与跨渠道追踪）保障营销活动的效果。下游环节则包括媒体平台，其中包括社交媒体网络、搜索引擎、电商平台、视频平台等。

中国数字营销行业市场规模

2020年，中国数字营销行业的市场规模为人民币7,355亿元，到2024年增至人民币12,682亿元，期间複合年增长率为14.6%。持续的技术创新推动了这一增长，尤其是人工智能在程序化广告、个性化推荐引擎以及数据驱动的消费者洞察等领域的广泛应用。其他驱动因素包括移动设备普及率的提高、电子商务的显著转变以及数字基础设施的快速发展，这些因素显著提升了用户参与度。

预计到2029年，中国数字营销行业市场规模将达到人民币20,644亿元，2024年 至2029年的複合年增长率为10.2%。儘管增长率略低于上一时期，但预计该行业将保持强劲势头，这得益于持续的数字化转型以及数字营销与各个行业日益融合的推动。人工智能将继续作为核心增长动力，实现更複杂的自动化、超个性化的内容创作、预测分析和跨渠道优化。

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