中国数字广告代理行业市场规模及发展趋势
思瀚产业研究院 利歐集團    2025-09-30

定义

中国的数字广告代理市场由一批专业公司组成，这些公司提供全面的服务，用于创建和管理数字广告活动。这些代理机构是数字广告生态系统中的关键组成部分，提供战略规划、内容创作、活动执行以及效果分析等服务。他们帮助广告主应对複杂的数字环境，并优化广告支出，以实现最大的投资回报率(ROI)。

中国数字广告代理行业市场规模

2020年，中国数字广告代理市场规模为人民币1,024亿元，到2024年增长至人民币1,835亿元，複合年增长率高达15.7%。这一显著增长得益于中国快速的数字化转型、品牌对数据驱动广告的採用增加，以及短视频和电商平台的普及。品牌越来越依赖专业的广告服务提供商来应对碎片化的线上渠道，以实现更灵活、更具针对性的营销策略。

展望未来，预计到2029年，中国数字广告代理行业市场规模将增长至人民币3,168亿元，2024年至2029年的複合年增长率为11.5%。儘管扩张速度预计将趋于平稳，但人工智能驱动的广告工具的成熟、对整合营销解决方案需求的增长，以及平台间为实现货币化而加剧的竞争，将维持行业增长势头。内容形式和消费者参与模式的持续演变，将进一步促使企业外包给能够开展绩效驱动型多平台营销活动的专业机构。

市场驱动因素

应用行业增长。中国数字广告代理行业因各应用行业蓬勃发展而获得显著提振。具体而言，新能源汽车(NEV)与智能设备的爆发式增长，为精准广告投放开闢新渠道。随著科技敏感型消费者规模扩大，针对该群体的数字广告需求激增。电商、在线游戏、数字内容平台等行业同样贡献增量，要求通过创新、动态的广告策略提升用户参与度。上游产业的扩张不仅拉升数字广告服务需求，更催生对精细化、个性化广告活动的需求。

人工智能技术的赋能。人工智能在推动中国数字广告代理行业发展中发挥著关键作用。人工智能技术使广告能够实现更精准的定向和个性化，提升用户参与度和活动效果。机器学习算法可以预测客户的偏好和行为，使代理商能够提供高度定制的广告内容。这一技术进步不仅提高了广告活动的投资回报率，还为互动式和沉浸式广告体验开闢了新可能。随著人工智能的不断发展，其与数字广告策略的融合将进一步推动行业增长，使营销活动更高效、更具影响力。

企业的数字化转型。企业数字化转型是数字广告代理行业的另一关键驱动力。随著越来越多企业为适应数字经济而将业务转移至线上，制定有效的数字营销策略已成为刚需。这种转型不仅意味著将传统广告迁移至线上，更需借助数字平台打造品牌知名度、与消费者建立互动并推动产品销售。数字广告代理机构正处于助力企业应对这一转型的前沿位置，提供的服务涵盖社交媒体营销、搜索引擎优化，再到程序化广告与数据分析等多个领域。随著企业数字化转型进程持续推进，能够提供全方位数字营销解决方案的代理机构，其市场需求预计将不断增长，进而推动数字广告服务市场进一步扩大。

政策补贴。在人工智能与广告代理行业深度融合的背景下，当前的政策环境提供了系统性的支持措施，大幅降低了技术创新的壁垒。多项有针对性的补贴政策通过对模型採购、算力租赁和数据获取等关键环节的企业投入给予补贴，有效缓解高研发风险。同时，创新性的金融支持模式通过专业化信贷产品和利息补贴机制，进一步减轻了企业的融资压力。这些多维度的政策保障不仅激发了企业的创新活力，也为数字广告代理行业的稳健与可持续发展营造了更加有利的环境。

未来趋势

先进内容创作与个性化。中国数字广告的未来将显著转向高级内容创作和个性化。随著消费者期望的演变，对个性化并具有情感吸引力和文化相关性的广告的需求日益增长。这一趋势正推动数字广告代理机构投资于先进工具和技术，以创建更具表现力和参与感的广告内容。人工智能促进了个性化广告体验的发展，这类体验能根据用户的个体行为和偏好实时调整。对于营销代理机构而言，若能运用这些技术打造具有吸引力的品牌叙事，将更有能力吸引消费者关注，并提升品牌忠诚度。对高级内容创作的关注还催生了新的广告形式，如虚拟现实和增强现实，为品牌以创新方式与受众建立联繫提供了前所未有的机会。

人工智能驱动的代理机构变革。生成式人工智能(Generative AI)如今能够快速生成个性化文本与图像创意，在大幅加快内容生产速度的同时，显著降低了成本。AI智能体(AI Agent)和工作流进一步实现了核心流程的自动化，例如出价、预算规划及跨平台营销活动管理，助力营销策略制定者高效监管大量账户，且执行速度极佳。

关键在于，预测模型会分析广告竞价数据，分别在每次广告曝光前预估点击与最佳出价时机，将标准化的广告库存转化为精准定向的变现机会。综上，这些能力（包括超个性化内容生成、自主化账户管理与预判式出价）正在重新定义整个广告生态系统的效率标准。人工团队正从手动执行转向更高层次的战略监管，聚焦于创新工作，而人工智能则负责处理大规模实时优化任务。这种转变正将广告行业从传统的劳动密集型模式，重塑为一个能够自主挖掘价值的闭环式数据驱动系统。

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