游戏型 IP：兼具“源头供给”与“载体承接”，商业化变现潜力充足
思瀚产业研究院    2025-11-26

游戏IP的来源具有多元性，可分为原创IP及衍生IP。游戏IP具体涵盖游戏产品中经明确界定与保护的特定角色形象、完整世界观架构、连贯故事情节及专属品牌标识等核心元素。这些元素相互关联、有机融合，不仅共同塑造了游戏的独特艺术风格与核心辨识度，更通过沉浸式的体验设计，为玩家构建起兼具情感共鸣与探索乐趣的虚拟场景，成为吸引用户、维系用户粘性的关键所在。

游戏IP的来源具有多元性，既包括游戏研发团队自主创作的原生内容，凭借独特的创意设定形成差异化竞争力，分为中国原创及引进授权两大类，也涵盖基于文学名著、影视佳作、经典动漫等其他文化形态进行改编衍生的内容。

游戏产品在IP生态中兼具“源头供给”与“载体承接”双重核心属性，其商业化变现潜力具备较强确定性与广阔空间。根据伽马数据显示，2025年中国游戏IP市场实际销售收入预计超过2750亿元，呈现持续上升趋势，其中中国游戏市场中IP产品流水当前占比超八成，市场核心地位稳固，其中49.30%来自于中国原创游戏IP，43.50%来自于引进授权游戏IP。

游戏产品在IP生态中兼具“源头供给”与“载体承接”双重核心属性，其商业化变现潜力具备较强确定性与广阔空间。从IP源头供给端来看，国内原创游戏IP在品类创新与题材突破上持续发力，目前已占据国内游戏市场近半数份额；从IP载体承接端而言，以小程序游戏为代表的新兴场景，其轻量化、高传播性的特性与IP改编需求高度适配，IP承载能力正持续被市场验证与发掘，进一步丰富了游戏IP的改编变现渠道矩阵。因此从长期看，IP产品依然会是中国游戏产业的核心构成。

成功的游戏IP具备强大的跨形态内容衍生能力，其本质是通过构建多元化的内容矩阵实现用户触达的全场景覆盖与商业价值的多维变现。以“英雄联盟IP”为典型案例，该IP以核心端游《英雄联盟（LOL）》为价值锚点，通过纵向延伸与横向拓展形成了完整的内容生态：在游戏赛道，实现了从端游到移动端（《英雄联盟手游》）、从MOBA类到自走棋类（《金铲铲之战》）的品类覆盖；在泛内容领域，通过文学载体（《英雄联盟：我的时代》）完成IP叙事的深度沉淀，借助动画作品（《英雄联盟：双城之战》）实现世界观的视觉化升维，甚至通过虚拟偶像（KDA女团）切入音乐赛道构建情感连接。

这种多形态的内容衍生策略，本质上是基于IP核心世界观与角色资产的复用，通过不同内容形态的协同效应，持续强化用户对IP的认知与情感绑定，最终实现IP生命周期的延长与商业价值天花板的突破，为游戏IP的生态化运营提供了可复制的标杆范式。

作为IP改编载体，小程序游戏等新兴领域的IP承载能力被持续发掘，使游戏改编变现渠道更为丰富。IP联动与IP授权改编为微信小游戏提供了精准的流量入口与内容差异化优势。一方面，借助知名IP的粉丝基础和市场认知度，微信小游戏能快速触达目标用户，大幅降低获客成本，并拥有更快的回本周期和更长线的生命周期；

另一方面，成熟IP的世界观、角色和玩法体系为微信小游戏的内容创作提供了优质蓝本，既保证了游戏的内容质量与用户接受度，又通过授权改编实现了IP价值的二次开发，例如将经典IP的核心元素融入休闲、益智类微信小游戏，既能满足用户的IP情怀，又能依托微信的轻量化场景特性，提升游戏的用户留存与变现效率，最终助力IP微信小游戏在品类竞争中形成独特的市场壁垒。

微信小游戏2024年IP合作近百次，为游戏长线运营提供了有效路径。自2023年10月，微信小游戏上线IP合作平台后，截止至2025年3月，已经有腾讯视频&动漫、阅文集团、哔哩哔哩、SNK、三丽鸥、QQ音乐、奥飞娱乐等多家重量级的IP方入驻平台，有着超200+的丰富优质IP库。根据官方统计，2024年全年微信小游戏累计进行了近百次IP合作，联动次数同比增长106%，共有30+个IP和近50款游戏参与到合作中来，将玩家喜爱的IP与游戏深度碰撞结合，为游戏长线运营提供了有效路径。