中国的护肤市场主要由面部护理、身体护理和手部护理部分组成
思瀚产业研究院    2025-11-27

护肤品指能够改善肤质、缓解皮肤状况并修复痤疮、黑斑、色素沉著、细纹和炎症等特定皮肤问题的产品。按2023年零售额计算，护肤品佔到美妆行业的近80%。随著生活水平的提高，人们更加注重自己的外表和保持皮肤健康，这加速了护肤市场的发展。人们对皮肤状况的关注从面部扩展到全身，这反映了消费者需求和偏好范围的不断扩大。

推动这一演变的一个关键因素是消费者对护肤的认识不断增长，从而导致对含有天然、安全和有效成分的产品的需求增加。按零售额计算，中国护肤市场的市场规模由2018年的人民币3,097亿元增长至2023年的人民币4,630亿元，复合年增长率为8.4%，预计将以8.7%的複合年增长率进一步增长至2028年的人民币7,011亿元。

按产品类别划分的中国护肤市场

中国的护肤市场主要由面部护理、身体护理和手部护理部分组成。面部护理是护肤市场最大的部分，按2023年零售额计算，市场份额超过80%。按零售额计算，面部护理产品的市场规模由2018年的人民币2,459亿元增至2023年的人民币3,744亿元，复合年增长率为8.8%，预计将以9.0%的複合年增长率增长至2028年的人民币5,756亿元。

按销售渠道划分的中国护肤市场

护肤品销售在电商平台快速发展，线上渠道逐渐赢得市场份额。按零售额计，护肤品的线上市场规模从2018年的人民币1,274亿元增长至2023年的人民币2,408亿元，复合年增长率为13.6%，佔2023年护肤品市场总额的52.0%。同时，线下渠道保持稳定增长。随著疫情消退，线下市场开始复甦，预计护肤品的线下渠道销售将较过往年份出现更高的增长率。

按品牌定位划分的中国护肤市场

随著消费水平的不断提高及社交媒体对护肤意识的广泛宣传，近年来中国消费者对护肤的意识越来越强，努力实现健康美丽的肌肤。为了实现这一目标，消费者对护肤品功效、品质和安全性的要求逐渐严格，愿意为高品质的护肤品买单。

因此，高端护肤品牌近年来越来越受欢迎。按零售额计，中国高端护肤品市场的市场规模从2018年的人民币988亿元增长至2023年的人民币1,471亿元，複合年增长率为8.3%。

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