香港美容与护肤品市场的市场规模与发展趋势
思瀚产业研究院 草姬集團    2025-12-01

释义及分类

美容与护肤品市场包括护肤品、化妆品及香水；但不包括个人护理产品、美髮产品、美容设备等。护肤品是用于改善皮肤外观及状态的产品。护肤品主要分为面部护理、身体护理、手部护理及防晒护理等产品。化妆品是指用于改变个人外貌的著色产品。化妆品主要分为面部化妆品、眼部化妆品、唇部产品、指甲产品等。

香港美容与护肤品市场的市场规模及增长

在香港美容与护肤品市场，游客是重要的消费群体。该行业的零售销货额由二零一九年的429亿港元大幅下跌至二零二一年的81亿港元，严重受访港旅客因新冠病毒疫情而减少所影响。然而，自市场全面重开后，销售额有复甦迹象，到二零二三年增加至289亿港元。

为应对新冠病毒疫情的爆发，香港政府实施了策略性措施，以刺激访港旅客及消费支出。例如，为吸引游客，香港政府于二零二三年二月推出了“你好，香港”全球推广活动。活动邀请全球游客到访，派发消费券，香港旅游发展局亦与中国内地的社交平台合作，增加香港旅游的曝光率。该等举措预计将在重振零售格局（包括美容与护肤品行业）方面发挥关键作用。该等努力的预期成果包括美容与护肤品市场的零售销货额预计将从二零二三年的289亿港元增至二零二八年的583亿港元，複合年增长率为15.1%。

香港美容与护肤品市场的主要驱动力

旅游业复苏：香港旅游业的复苏振兴了其美容与护肤品市场。香港以其全球购物目的地的地位而闻名，此乃得益于高速铁路及港珠澳大桥等交通连接的加强，使国际游客流量增加，特别是来自中国内地的游客。随著旅行限制的放宽及游客人数的回升，免税店及精品店对国际知名本地品牌的需求持续激增，从而刺激了市场增长。

多元化电商渠道的兴起：电商的发展大幅改变了香港美容与护肤品市场的零售格局。国际及地区平台巨头的激增拓宽了该等产品的销售渠道。直播销售及社交商务等创新进一步丰富了消费者体验，扩大了市场覆盖范围。该等线上扩张不仅丰富了购物选择，而且提高了产品发现及参与度，成为市场增长的核心驱动力。

技术进步与创新：美容与护肤品市场因产品配方创新及技术整合而充满活力。提供先进护肤解决方案的品牌，包括抗衰老治疗、嫩肤精华素以及通过基因测试或人工智能诊断量身定制的个性化产品，正在获得越来越多的关注。该等创新满足了消费者对複杂、前沿护肤解决方案的需求，增强了市场吸引力，促进了市场增长。

Z世代消费：Z世代（由一九九五年至二零零九年期间出生的人士）对香港美容与护肤品市场具有深远影响，因为彼等较早接触该行业，数字技术流畅，并具有强烈的道德及环保价值观。这一人群优先考虑可持续发展、无公害、符合包容性美容标准的产品。彼等对产品成分及性能的细化偏好，加上对具有视觉吸引力的包装的关注，促使品牌不断创新及调整产品供应。通过有针对性的社交媒体活动及与网红建立合作关係来吸引该群体，对于挖掘彼等的巨大购买力及塑造未来市场趋势至关重要。

香港美容与护肤品市场的未来趋势

美容与保健的融合：美容与保健的融合继续加速，因为越来越多的产品提供全面的益处，既增强了外在美貌，又提高了整体健康水准。这一趋势包括皮肤保健品及减压护肤品的兴起，以迎合更注重健康的消费群体。

数字及增强现实（“AR”）体验： 数字创新及AR技术正在改变美容与护肤品行业的客户体验。该等技术提供虚拟试戴、详细的皮肤分析及个性化的产品推荐，实现了量身定制的知情购物体验，最大限度地减少了对实物产品试用的需求。

科学、有针对性及专业化的产品：香港美容与护肤品市场日益受到科学进步以及消费者对个性化及专业化产品需求的推动。皮肤学研究促进了针对特定皮肤问题及类型的配方开发，利用人工智能及基因测试等技术以定制护肤方案。与此同时，消费者意识的提高亦促进了针对特定环境条件及生活方式因素（包括污染防护及蓝光防护）的产品开发。该等专业化趋势进一步体现在多功能美容及相关精密仪器的兴起上，从而提高了护肤应用的功效及用户体验。

男士、婴儿及儿童美容与护肤品的扩展： 美容与护肤品市场正在走向多元化，以涵盖男士、婴儿及儿童在内的更广泛人群。例如，男士美容领域正在迅速扩大，此乃得益于专门针对男士皮肤特徵的产品及男士品牌的营销，反映了社会规范的转变以及所有性别及年龄层对自我形象认识的提高。

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