2025年沉浸式情绪经济的市场规模
思瀚产业研究院 任意门    2025-12-12

沉浸式情绪经济市场的定义及分类

沉浸式情绪经济是一种以打造强烈的沉浸感和场景代入感为核心的新型经济形态。它通过整合VR、AR、AI等先进技术和叙事内容，构建出多维的互动体验，将用户从被动体验者转化为主动参与者。这些体验围绕特定情绪、故事或虚拟世界构建，实现深度沉浸式参与。沉浸式情绪经济可以分为三大板块：

线上平台和应用。线上平台和应用（通常包含线上社交平台和游戏）通过提供服务，帮助用户创建跨越虚拟与现实世界的社交身份。这些平台凭藉先进的技术，其创造虚拟世界，用户通过定制化avatars、语音派对、话题互动和社群活动，在安全且匿名的环境中倾诉情绪、释放压力、缓解孤独感。持续的内容更新与高频的事件运营，强化了虚拟世界的鲜活感与凝聚力，使用户产生强烈归属感。因此，这些平台成为用户实现自我认同与建立社交连接的重要空间。

实体产品。在沉浸式情绪经济中，实体产品通过促进深度交互与传递情绪价值发挥著关键作用。此类产品不仅具备实用功能，更致力于构建沉浸式世界观，与用户建立情感连接。硬件（如VR、AR设备）通过虚拟现实交互技术，营造身临其境的体验。IP消费产品则侧重叙事构建与角色设计，从而培养用户持续的情感投入并获得用户长期粘性。

线下服务。在沉浸式情绪经济中，线下体验服务通过专门设计的实体空间呈现。这些服务借助环境设计、互动角色或叙事内容，创造出使消费者能够暂时脱离现实的虚拟世界。其核心在于强调主动参与、探索和决策行为，促使用户与环境或角色建立深度互动，从而增强情绪沉浸感。

沉浸式情绪经济的市场规模

在沉浸式情绪经济市场中，线上平台与应用层正成为增长最快的细分市场。2024年沉浸式情绪经济市场中，线上平台和应用、线下服务、实体产品的市场规模分别为人民币101.2十亿元、人民币113.5十亿元及人民币77.0十亿元，预计三者的市场规模分别达到人民币489.5十亿元、人民币361.0十亿元及人民币340.0十亿元，期间年复合增长率为30.0%、21.3%及28.1%。

其中，线上平台和应用层细分市场展现出高增长潜力，得益于其在情绪价值创造和用户长期粘性方面的独特优势。通过提供虚拟社交空间、丰富的内容生态及数字IP运营，这些平台和应用已成为用户情感表达与社交陪伴的主要渠道，并不断延展沉浸式体验的边界。

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