化妆品是通过涂抹、擦拭或喷洒等方式应用于人体皮肤、头髮和嘴唇表面的日常使用化学工业产品，其目的在于清洁、保养、美容、修饰和个人护理。这些产品不仅具有实用功能，亦满足消费者对美丽的追求和日常护肤需求。按类型划分，化妆品可分為护肤品、个人护理、彩妆、香水及其他产品。
中国是全球最大的化妆品市场之一，其市场规模于2019年达到人民币5,311亿元，并于2024年增加至人民币6,886亿元，複合年增长率為5.3%。这一增幅受到多项因素推动，包括对健康和个人外貌的关注度提高、消费者购物行為朝数字化转型、化妆产品的创新开发发以及对更健康及优质产品的关注日益增长。
在中国化妆品市场的各个细分市场中，护肤品占据了最大的市场份额。侭管近年来增长显著，惟中国的人均化妆产品支出仍远低于美国和欧洲等发达市场的水平，显示出较高的增长潜力。2024年，中国的人均化妆品年支出达到人民币489.0元，而美国和欧洲则分别约為人民币2,386.4元和人民币1,640.9元。预计到2029年，中国化妆品行业将增长至人民币9,734亿元，2024年至2029年的複合年增长率為7.2%。
中国护肤品行业概览
护肤品是作用于面部以滋润、滋养、保护和美化皮肤的化妆品，通常含有多种活性成分和配方，旨在改善或预防皮肤问题，如乾燥、油腻、痤疮、皱纹、色斑、敏感等。护肤产品于化妆品市场所占比例最大，2024年占总市场的67.1%。随著护肤成為各种消费者最基本和最频繁的需求之一，这一比例预计将继续上升。
近年来，中国护肤品市场稳步增长，与化妆品行业的整体趋势一致。中国护肤品市场的规模由2019年的人民币3,329亿元增加至2024年的人民币4,619亿元，複合年增长率為6.8%。2021年，中国护肤品市场的增长得益于消费者需求的回升、产品创新、缐上渠道的拓展以及本土品牌的崛起，这些因素共同推动了护肤品需求的增长。
受疫情影响，2022年中国护肤品市场（尤其是外资护肤品牌）销售额下滑，导致市场规模较2021年的水平有所萎缩。然而，随著市场逐步复苏，2023年已呈现恢复性增长态势，到2024年，市场规模已超越2021年基准水平。整体增长可归因于消费者对优质、专业护肤品日益增长的需求以及对皮肤健康的高度重视。
中国市场对具有抗皱、紧緻及修护等特定功效的产品的需求激增，受消费者更加了解产品所带动，彼等将有科学依据的功效放在首位。此外，数字平台的广泛使用改变了消费者发现和购开发护肤品的方式。
电子商务、社交媒体影响者及缐上美容社区在塑造消费者偏好和推动销售方面变得至关重要。未来，中国护肤品市场预计将继续保持增长趋势，到2029年将达到人民币6,985亿元，2024年至2029年的複合年增长率為8.6%。
中国面部精华油市场是护肤品行业的一个细分市场，近年来经历了显著的增长和发展。面部精华油在中国消费者中备受欢迎，其市场规模由2019年的人民币9亿元增长至2024年的人民币53亿元，複合年增长率為42.8%。这一趋势受到消费者偏好向天然护肤方案转变所推动，原因為面部精华油通常采用富含植物提取物和精油的配方。
面部精华油被认為在提供抗皱、紧緻、修护及保濕方面具有显著效果，与「以油养肤」的理念和趋势完美契合，这一理念推动了中国对面部精华油的需求增长，并促使品牌创新和拓展其油类护肤品，以满足消费者的需求和偏好。
此外，面部精华油的多功能性使其能够根据个人肤质和需求进行定制，使其适合广泛的消费者群体。预计到2029年，中国面部精华油的市场规模将达到人民币139亿元，2024年至2029年的複合年增长率為21.3%。
按渠道划分的中国护肤品行业概览
中国护肤品的销售渠道可分為缐上和缐下渠道。缐下销售渠道在护肤品市场中发挥著重要作用。缐下护肤品市场由2019年的人民币1,910亿元增长至2024年的人民币2,064亿元，预计到2029年将达到人民币2,532亿元。该等实体零售空间是品牌展示其形象、传达其品牌理念和定位的重要窗口，并能提供个性化的客户服务，為消费者提供试用产品的机会，从而有助增强品牌信任度和购物体验。
此外，消费者在实体店获得的服务质量和购物体验有助于形成良好的口碑，进一步增强品牌知名度和声誉。因此，越来越多的品牌正在投资建设缐下渠道，特别是专注于购物商场的建设，与其他类型的门店相比，这些门店能够為消费者提供更具沉浸感的消费体验。
与此同时，从2019年到2024年，缐上渠道实现了显著增长，这得益于电子商务平台的广泛采用。该等平台可随时提供大量护肤品供消费者选择，為消费者提供更多选择和便利。同时，社交媒体和KOL营销的迅速发展极大地推动了消费者对护肤品的关注和缐上购开发意开发。
此外，缐上平台通过评论和互动内容促进了透明度和消费者参与度，影响购开发决策并培养品牌忠诚度。缐上护肤品市场由2019年的人民币1,419亿元增长至2024年的人民币2,555亿元，複合年增长率為12.5%，预计到2029年将达到人民币4,453亿元。
按产品功效划分的中国护肤品行业概览
根据中国国家药品监督管理局（NMPA）发布的《化妆品分类规则和分类目录》，护肤品的功效包括抗皱、紧緻、祛斑、美白、修护、保濕等。按照行业惯例，抗皱紧緻类护肤品专门指具有抗皱、修护、紧緻等功效的护肤品。
这些产品旨在针对皮肤衰老迹象，同时改善皮肤质地和弹性。随著护肤研发水平的提高，越来越多的护肤品牌在抗皱紧緻类护肤品中采用更先进的成分和配方，这些成分和配方可有效减少皮肤鬆弛和皱纹，其功效已得到试验数据的支持。
随著消费者日益关注护肤品的功效和质量，这些高科技、高效能的抗皱紧緻类护肤品在中国消费者中越来越受欢迎。抗皱紧緻类护肤品市场规模显著扩大，由2019年的人民币595亿元增长至2024年的人民币1,198亿元，複合年增长率為15.0%，超过了护肤品市场的总体平均水平。
随著护肤观念的不断演变及消费者对抗皱紧緻需求的不断提高，越来越多消费者将抗皱及紧緻作為日常护肤的主要目标，年轻用户的参与度持续提升。
同时，社交媒体的影响及抗皱及紧緻产品组合的不断丰富也进一步刺激了这一品类的增长。预计未来抗皱紧緻类护肤品将在护肤市场中占据的比例越来越大，成為重要增长点。预计到2029年，其市场规模将达至人民币2,852亿元，2024年至2029年的複合年增长率為18.9%。
按产品类别划分的中国抗皱紧緻类护肤品行业概览
抗皱紧緻类护肤品可分為精华、面霜、乳液及爽肤水、面膜以及其他产品。精华為抗皱紧緻类护肤品的一个重要类别，在精緻护肤理念深入人心、添加高浓度活性成分、抗皱及紧緻效果快速显著以及应用品牌最新配方及技术的推动下，占有较高的市场份额。
抗皱紧緻精华的市场规模由2019年的人民币178亿元增长至2024年的人民币365亿元，预计到2029年将达到人民币929亿元。近年来，具有抗皱及紧緻功效的面霜产品也越来越受欢迎，推动其市场规模由2019年的人民币135亿元增长至2024年的人民币367亿元，複合年增长率為22.2%。
未来，抗皱紧緻类精华和抗皱紧緻类面霜将继续為抗皱紧緻类护肤品的重要板块，其各自的複合年增长率分别為20.6%及20.7%，超过2024年至2029年抗皱紧緻类护肤品市场的整体複合年增长率。
按品牌定位划分的中国护肤品行业概览
护肤品品牌可分為高端护肤品品牌和大眾护肤品品牌。高端护肤品品牌的主要产品价格范围通常较行业平均价格高至少50%。这些品牌通常拥有优异品牌形象，具备进入高档购物商场等高端零售渠道的能力，通常亦有能力开发发专有护肤技术及核心成分。
中国消费者对护肤品的需求正在稳步上升，尤其是对以优质和高效著称的高端护肤品的需求。截至2024年，护肤品行业的市场规模為人民币4,619亿元，高端细分市场由2019年的人民币749亿元增长至2024年的人民币1,144亿元。
消费者需求的增加与消费者日益增长的自我护肤开发望密切相关，他们越来越追求能够带来切实益处和享受的产品。高端护肤品牌通过创新和品牌声誉的开发略，在不断变化的市场环境中站稳脚跟，从而推出一系列高科技和高效的护肤品，以满足消费者对高品质生活的追求。
多方面因素共同促成了中国高端护肤品市场的蓬勃发展，使其成為护肤品行业格局中的一个重要细分市场。到2029年，预期中国高端护肤品行业将达至人民币2,185亿元，2024年至2029年的複合年增长率為13.8%。
中国高端抗皱紧緻类护肤品行业概览
在购开发抗皱紧緻类护肤品时，中国消费者通常优先考虑产品功效，以确保他们能够在日常护肤过程中获得明显持久的效果。高端品牌因其卓越的产品质量和应用尖端研发技术而闻名，其推出的抗皱紧緻类护肤品被认為具有更好的效果与可靠性，更易赢得消费者信任与偏好。
此外，与大眾护肤品牌相比，高端品牌更有可能将抗皱紧緻类护肤品定位為其核心产品缐。这是因為其客户群体通常具有较高的购开发力和对抗皱紧緻产品更强的需求。因此，抗皱紧緻类护肤品往往在高端护肤品品牌的整体收入相对占比较高。
近年来，中国高端抗皱紧緻类护肤品市场呈现出显著的增长态势。其市场规模由2019年的人民币291亿元增长至2024年的人民币594亿元，複合年增长率较高，為15.3%。未来，该市场预计将继续保持强劲的增长势头。到2029年，市场规模预计将达到人民币1,555亿元，2024年至2029年的複合年增长率為21.2%。
中国护肤品行业未来趋势
随著对高效产品需求的增长，高端护肤品牌不断扩张：随著国内经济的持续增长，消费者对产品质量、技术含量和效果的关注度也在增加。因此，高端护肤品市场迎来了前所未有的增长机会。高端品牌通常拥有更先进的技术、更好的原材料和更严格的生产工艺。通过持续创新，高端品牌推出了一系列高科技和高效的护肤产品，以满足消费者对高质量生活的追求。随著对高效产品需求的增长，向高端护肤品发展的趋势越来越明显。
产品效果升级带动抗皱紧緻类护肤品需求增加：抗皱紧緻类护肤品市场呈现显著增长，主要归因于消费者对护肤品的个性化和专业化需求。生活节奏的加快以及消费者压力的增加，导致皮肤更容易出现早期老化的迹象。消费者希望通过使用抗皱及紧緻产品来减缓皮肤老化速度，保持良好的皮肤状态。
另一方面，随著护肤品研发水平的提高，抗皱及紧緻产品采用更先进的成分和配方来提高产品的功效。这些产品的效果引起了消费者对抗皱及紧緻产品的强烈兴趣，同时社交媒体的普及也帮助提高消费者对抗皱及紧緻产品的认知，从而增加对抗皱及紧緻产品的消费。抗皱紧緻类护肤品在中国护肤品市场的占比从2019年的17.9%上升至2024年的25.9%，预计到2029年将达到40.8%。
由于与中国消费者产生文化共鸣，本土护肤品牌开发始崛起：中国护肤品市场显示出本土品牌崛起的显著趋势，本土品牌的市场份额逐渐增加。本土品牌对中国消费者皮肤特性、消费习惯和文化背景的深刻理解，使其能够开发发出更符合消费者预期的护肤品。
本土品牌亦非常重视品牌文化与消费者情感之间的联繫，深刻理解中国消费者的文化背景和情感需求，通过独特的品牌故事和文化理念赢得了消费者的关注。在营销方面，本土品牌继续通过社交媒体、短视频和直播带货等缐上渠道与消费者互动，不仅提高了品牌知名度和声誉，亦增强了消费者对品牌的瞭解和信任。
此外，原材料的本土供应日趋增加，為本土品牌建立本土供应链优势、确保产品质量和安全以及加快响应国内市场变化提供支撑，推动本土品牌的崛起。
基于安全与环保的考虑，植物护肤品需求增长：护肤品市场对含植物成分的产品的需求正在激增。这些天然成分因其温和而高效的护肤特性备受青睐，吸引了追求更安全及环保的产品的消费者。该趋势反映了消费者正逐步向天然美容方式以整体健康转变，原因是消费者优先选择既能改善特定皮肤问题又能促进整体健康的产品。
护肤品牌通过将植物成分融入其配方和营销策略作出响应，利用对植物原料的认知优势吸引环保意识强烈的消费者，并在市场中脱颖而出。具体而言，中国拥有多品类的独特植物资源，运用植物成分已成為中国护肤品市场的发展方向。主打天然理念的品牌凭藉独特温和的成分及中国文化亲和力赢得消费者。总体而言，植物护肤品的日益流行正成為行业向天然和可持续美容改善方案转型的重要趋势。
护肤品牌向低缐城市渗透：护肤品牌（特别是高端护肤品牌）正在渗透至低缐城市，并通过精准营销和渠道布局成功吸引了大量消费者。侭管这些客户身处低缐城市，但其展现出对高端护肤品的浓厚兴趣及较高的购开发意开发。护肤品牌在低缐城市仍具备巨大增长潜力，预计未来将在更广泛的地区实现更深层次的市场覆盖。
缐上缐下渠道融合以迎合消费者多样化的偏好：缐上和缐下渠道的融合将定义护肤品行业多渠道分销的未来发展方向。该融合将使消费者能够方便地通过缐上渠道获取产品信息和进行购开发，同时选定缐下门店持续為提供增强体验和服务导向的场所，旨在吸引消费者进行店内购开发。
此整合模式充分发挥缐上缐下平台的优势，既能迎合现代消费者多样化的偏好和购物行為，又能通过多接触点增强品牌互动和忠诚度。缐上缐下渠道的协同效应凸显中国护肤品市场消费者偏好的动态特征，推动两个平台的行业增长与创新。越来越多的中国品牌将采用整合缐上缐下销售渠道的商业模式，以提供更顺畅的购物体验并实现更高的客户转化率。
践行绿色可持续发展以契合消费者的健康及环保理念：消费者对环境保护和可持续发展的意识逐渐增强。因此，消费者未来将愈发青睐具备绿色环保属性的护肤企业所推出的产品。护肤品牌越来越优先考虑环保生产工艺和包装，增强产品的可持续性，以契合消费者的健康和环保理念。通过采纳可持续发展举措，护肤品牌不仅满足了不断变化的消费者偏好，亦能為环境保护作出积极贡献。
小包装产品趋势：近年来，小包装产品的趋势在护肤品行业中蔚然成风。从消费者的角度来看，小包装产品有助于降低尝试新产品或高端护肤品的成本，提高其普及性，从而有助于扩大该等护肤品品牌的客户群。小包装产品日益流行，亦反映出消费者对灵活性及便捷性的偏好不断增强。从品牌方的角度来看，小包装产品是提升品牌知名度、促进市场渗透及加强消费者深度参与的有效工具。因此，采用小包装策略可成為品牌寻求把握新兴市场机遇、扩大市场覆盖的重要途径。
中国护肤品行业成本分析
中国护肤品行业使用的主要化工原料包括甘油、丁二醇等。甘油和丁二醇主要作為护肤品的溶剂，是护肤品行业的重要化工原料，其价格波动影响护肤品行业的生产成本。丁二醇的每吨平均价格由2019年的人民币8,902元略微下降至2024年的人民币8,760元，而甘油的每吨平均价格则由2019年的人民币3,839元增加至2024年的人民币4,607元。
2019年，国内化工原料生产商经营状况良好，化工原料供应充足，因此价格处于相对较低的水平。2021年，国内外的疫情防控措施阻碍了化工生产行业的供应链和物流的正常运作，同时中国对环境保护实施严格监管，化工原料供应显著减少，导致价格飙升。自2022年起，供需状况逐渐恢复正常，价格随之下降。
中国护肤品行业的关键成功因素
产品创新能力：在高端护肤和抗皱及紧緻护肤领域，消费者对产品功效和品质要求严苛，注重技术创新、独特性和科学可信度。企业须不断推出具有独特功效的创新产品以满足该等需求。例如，林清轩率先在中国推出山茶花面部精华油，通过创新配方确立了市场领导地位。
这种对创新的不懈追求提高了品牌竞争力、消费者忠诚度和市场领导地位。成功的品牌亦擅长提炼和複用关键核心成分，既能提高研发效率，又能确保各平台产品的一致性。此能力不仅能确保卓越的产品性能，亦可增强品牌在提供有效护肤改善方案方面的声誉。
激发消费者共鸣的能力：中国高端护肤品及抗皱紧緻类护肤品行业的成功品牌往往通过深入瞭解中国消费者独特的偏好和文化特质而与消费者产生共鸣。其开发发出在文化和地域上能够引起共鸣的产品，建立强大的本土化品牌形象，这对于在激烈的市场竞争中赢得消费者信任至关重要。
消费者往往青睐尊重当地文化和价值观、契合其生活方式和情感需求的品牌。对品牌而言，这不仅需要将本土珍稀成分融入配方，亦涉及本土化产品包装设计和营销策略。该等举措能加强与消费者的情感联繫，培养强大的品牌亲和力，巩固品牌与消费者之间的纽带。
确保一丝不茍的质量控制以取得持续成功：高端护肤品的成功依赖于尖端的技术、紮实的研究和一丝不茍的质量控制，以确保功效和安全性。高端护肤消费者对产品质量和性能要求严苛。
从原材料选择到製造和测试，严格的质量控制流程对于树立良好的品牌形象和赢得消费者信任至关重要。遵守或超越行业标准可保障产品的品质和功效，增强品牌忠诚度。因此，将质量保证放在首位是护肤品行业长期成功的关键因素，亦是持续增长和差异化竞争的基石。
建立全面的销售网络：对于高端护肤企业而言，涵盖缐下零售门店和缐上电商平台的全面销售渠道网络至关重要。从个性化的店内体验到便捷的数字化交易，护肤品需要满足消费者不同的购物偏好。扩大分销渠道可提高产品的可及性，满足不同人群及地区的多样化需求。
全渠道模式可以扩大品牌知名度和消费者参与度，培养品牌忠诚度并推动可持续的销售增长。将缐下体验与缐上互动无缝结合亦可提升消费者信任度和品牌认知度。
